??過去三天，小紅書RED LAND開放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)燃爆楊浦復(fù)興島。作為今夏最具話題性的城市文化事件，本次活動(dòng)不僅以其沉浸式二次元體驗(yàn)吸引了超10萬年輕玩家登島，更通過與五角場商圈的深度聯(lián)動(dòng)，成為冒險(xiǎn)者們的“次元補(bǔ)血驛站”。
??我們從楊浦區(qū)商務(wù)委獲悉，據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測顯示，活動(dòng)期間，五角場商圈三天消費(fèi)同比增長11.4%，濱江商圈三天消費(fèi)同比增長142.4%。
??為興趣買單 消費(fèi)券杠桿效應(yīng)突出
??活動(dòng)前夕，楊浦區(qū)發(fā)放了500萬元"玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦"消費(fèi)券，其中專門設(shè)置了面向二次元消費(fèi)的“次元券”。消費(fèi)券使用數(shù)據(jù)顯示，五角場商圈內(nèi)的動(dòng)漫周邊、主題餐飲和電競體驗(yàn)成為最受歡迎的消費(fèi)類別，其中百聯(lián)ZX造趣場作為垂直二次元商場表現(xiàn)尤為突出，這種定向刺激策略精準(zhǔn)捕捉了Z世代“為興趣買單”的消費(fèi)心理，有效放大了活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。
??五角場商圈各商場也根據(jù)自身定位采取了差異化運(yùn)營策略，紛紛拿出黃金位置為RED LAND造勢宣傳。
??五角場萬達(dá)鯨魚廣場設(shè)置了專屬接駁點(diǎn)和痛車專線，每天下午2點(diǎn)到晚上9：30，每半小時(shí)設(shè)置一班痛車接駁，并在五角場商圈長設(shè)“冒險(xiǎn)島次元穿梭門”“冒險(xiǎn)者穿梭專列候車點(diǎn)”等主題打卡裝置，加強(qiáng)活動(dòng)和商圈的人流互導(dǎo)；百聯(lián)ZX造趣場等商場一起為“回家的主角”們獻(xiàn)上二次元快閃活動(dòng)、能量餐食和視聽盛宴……這種“各顯特色又協(xié)同作戰(zhàn)”的模式避免了同質(zhì)化競爭，形成了完整的二次元消費(fèi)生態(tài)鏈。
??值得注意的是，活動(dòng)創(chuàng)造的“長尾效應(yīng)”超越了展期本身。復(fù)興島上的3天活動(dòng)雖已結(jié)束，但冒險(xiǎn)島的部分經(jīng)典、熱門IP裝置在五角場區(qū)域復(fù)用至8月底，商圈和博物館、美術(shù)館也將繼續(xù)提供相關(guān)優(yōu)惠，讓次元愛好者們能繼續(xù)在楊浦區(qū)沉浸式感受次元文化的魅力，持續(xù)享受跨場景聯(lián)動(dòng)帶來的歡樂與便利。
??據(jù)楊浦區(qū)商務(wù)委預(yù)測數(shù)據(jù)，五角場商圈二次元相關(guān)業(yè)態(tài)銷售額仍將保持增長，顯示出年輕消費(fèi)群體對商圈的品牌認(rèn)知已發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。這種持續(xù)性影響為商圈轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴的時(shí)間窗口，也為后續(xù)類似活動(dòng)的策劃提供了重要參考。
??為熱愛續(xù)航 夜間消費(fèi)活力倍增
??楊浦區(qū)正立足“沉浸式、年輕態(tài)、數(shù)字化”消費(fèi)特點(diǎn)，積極響應(yīng)并融入2025“精彩夜上?！被顒?dòng)整體框架，在“上海之夏國際消費(fèi)季”活動(dòng)期間，著力提升具有促消費(fèi)潛力的夜間活動(dòng)能級，以“夜”為媒，著力創(chuàng)新“商旅文體食”聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新模式、新場景，全力打造高品質(zhì)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，塑造具有廣泛影響力的夜間消費(fèi)新IP，大學(xué)路入選上海市首批“夜生活好去處”。
??當(dāng)復(fù)興島工業(yè)塔吊的鋼架結(jié)構(gòu)披上賽博光影，美依禮芽的《極樂凈土》前奏如電流般穿透夜空，宮崎步《BraveHeart》副歌炸響剎那，玩家與樂迷們在復(fù)興島船臺公園，盡情享受沉浸式動(dòng)漫音樂節(jié)。
??而在“活力大學(xué)路”，天貓三麗鷗的巨型庫洛米從街角“破墻而出”，3000㎡步行街瞬間被染成夢幻粉藍(lán)，大學(xué)路變身粉色“痛街”。少女們欣喜沖向HelloKitty主題郵筒，JK制服少年在美樂蒂路燈下擺出經(jīng)典動(dòng)漫pose，空氣中飄著棉花糖的甜香與限定版盲盒拆封的驚喜歡呼。
??當(dāng)專屬“痛車”將夜間客流引向楊浦區(qū)的二次元“夜聚場”，同好們發(fā)現(xiàn)，手里的集章手冊既是打卡地圖，更是能解鎖深夜居酒屋買一贈(zèng)一的神秘“通關(guān)文牒”。
??為發(fā)揮大學(xué)路上海市首批“夜生活好去處”和特色餐飲集聚街區(qū)品牌效應(yīng)，推出“KIC夏日生活節(jié)”，聯(lián)動(dòng)沿線特色酒吧、精釀酒館及主題餐吧，推出“69元夏日夜酒水暢飲”聯(lián)票，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比夜間微醺體驗(yàn)。同濟(jì)、財(cái)大等高校18萬年輕學(xué)子，輻射吸引全市大學(xué)生群體，同步招募“夜探官”，邀請具有影響力的網(wǎng)絡(luò)大V擔(dān)任“夜生活體驗(yàn)官”，深度探訪大學(xué)路夜間場景。開發(fā)專屬線上小程序打卡地圖，引導(dǎo)消費(fèi)者在參與活動(dòng)的商戶間打卡體驗(yàn)，串聯(lián)商戶流量，延長夜間消費(fèi)時(shí)長與半徑。鼓勵(lì)商戶結(jié)合各自特色，優(yōu)化夜間燈光、音樂及裝飾，打造風(fēng)格多元的用餐場景。支持有條件商戶拓展舒適、安全的夜間外擺區(qū)域，增添街區(qū)煙火氣與活力。
??江灣體育場上“KIC夏日運(yùn)動(dòng)派對”，激發(fā)青年及全齡群體夜間體育消費(fèi)熱情，商旅文體聯(lián)動(dòng)，營造全時(shí)段“活力大學(xué)路”氛圍。
??RED LAND的狂歡不止三天，它點(diǎn)燃了楊浦二次元經(jīng)濟(jì)的燎原之火。從五角場的“谷子熱潮”到復(fù)興島的“痛島奇遇”，從線下爆款活動(dòng)到線上內(nèi)容裂變，下一站，楊浦區(qū)將成為更具影響力的二次元文化聚集地，探索二次元文化與城市發(fā)展的深度融合。
