近年來(lái)，紹興各地持續(xù)深化“千萬(wàn)工程”，充分挖掘地方特色農(nóng)業(yè)資源，以田園瓜果、自然風(fēng)景為載體，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中注入文化內(nèi)涵，促進(jìn)了農(nóng)文旅深度融合，讓美麗田園轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”。
從“賣楊梅”到“賣風(fēng)景”
端午節(jié)期間，從蘇州來(lái)紹興上虞區(qū)驛亭鎮(zhèn)采摘楊梅的李先生一家，還在覆卮山一帶玩了一圈，“楊梅好吃，但風(fēng)景更美”。記者從上虞區(qū)不少民宿獲悉，連日來(lái)，隨著“二都楊梅”進(jìn)入采摘旺季，不少農(nóng)莊、民宿的預(yù)訂量比往年至少提升一半。
把農(nóng)文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展勝勢(shì)，對(duì)上虞區(qū)驛亭鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游辦公室主任朱建波來(lái)說(shuō)，這兩年最直觀的感受就是，“我們各個(gè)村口農(nóng)家樂(lè)的指示牌多了很多?！敝旖úㄕf(shuō)，近年來(lái)，驛亭鎮(zhèn)與浙江省農(nóng)科院合作，提高楊梅產(chǎn)量和品質(zhì)，打響“二都楊梅”品牌，實(shí)現(xiàn)以旅促農(nóng)、農(nóng)旅互動(dòng)。
從賣楊梅到賣體驗(yàn)、賣風(fēng)景，走出了一條鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路子。在2023年6月18日舉行的“柯橋區(qū)第五屆湖塘楊梅文化旅游節(jié)”上，跟著“楊梅王”一同亮相的，還有兩條“梅”好之路：以“逐夢(mèng)亞運(yùn)”為主題的文旅體驗(yàn)游線和以“遇見(jiàn)梅好”為主題的文旅自行車游線，兩條線路以“楊梅帶”為鈕，串起會(huì)稽山和鑒湖兩大文旅IP，借楊梅產(chǎn)業(yè)打造成優(yōu)勢(shì)農(nóng)文旅融合拳頭產(chǎn)品。
農(nóng)文旅的跨界融合，點(diǎn)燃了鄉(xiāng)村振興“強(qiáng)引擎”。這兩年，湖塘街道率先成立強(qiáng)村公司，依托強(qiáng)大的“楊梅底氣”，舉辦機(jī)車節(jié)、徒步節(jié)、音樂(lè)節(jié)等節(jié)會(huì)，相繼建成鑒湖江沿岸、酒香書舍、文體公園等文旅配套設(shè)施，大力發(fā)展休閑采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑度假產(chǎn)業(yè)，形成以旅興農(nóng)、以農(nóng)促旅、文旅結(jié)合、城鄉(xiāng)互動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。
從“賣得出”到“賣得好”
今年夏天，紹興柯橋區(qū)瓜渚湖畔的“湖塘楊梅兔”成為最熱門的網(wǎng)紅?！皼](méi)想到很多游客會(huì)因?yàn)檫@只‘楊梅兔’來(lái)買楊梅，而且很多都是外地的朋友，網(wǎng)絡(luò)傳播的力量太強(qiáng)大了?！焙两值罈蠲贩N植戶周師傅告訴記者，今年他特意讓兒子教自己學(xué)會(huì)了拍小視頻，定期發(fā)布在朋友圈和抖音平臺(tái)上。“每天都要發(fā)好多快遞!”62歲的周師傅做夢(mèng)都沒(méi)有想到，一只手機(jī)架起了一顆顆楊梅從果園到市場(chǎng)的暢銷橋梁。
以梅為媒，湖塘街道做火了“一日游”“過(guò)夜游”“打卡游”?！敖衲旰翖蠲樊a(chǎn)量預(yù)計(jì)可達(dá)1650噸，同比增長(zhǎng)13.8%；產(chǎn)值約1750萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約17.14%，可拉動(dòng)周邊采摘餐飲住宿等關(guān)聯(lián)消費(fèi)約800萬(wàn)元?！笨聵騾^(qū)湖塘街道黨工委副書記潘國(guó)昌說(shuō)。
在政府大力引導(dǎo)和扶持下，紹興“美麗田園故事”也越講越響?！拔覀円呀?jīng)開(kāi)始銷售了，很多訂單都是網(wǎng)上來(lái)的?！笨聵騾^(qū)蘭亭街道王家塢村的水蜜桃種植大戶凌濤告訴記者，他們村有300多畝水蜜桃，幾乎家家戶戶都有幾畝果園，當(dāng)直播帶貨成了新農(nóng)活，農(nóng)產(chǎn)品根本不愁賣，“我們足不出戶，瓜果的品牌影響力已經(jīng)‘走出去’了，現(xiàn)在周末、節(jié)假日來(lái)的客人很多?！?/p>
從“一人富”到“大家富”
近年來(lái)，圍繞“梅文化、梅產(chǎn)業(yè)、梅產(chǎn)品”不斷打響“湖塘楊梅”金名片，湖塘街道還延伸開(kāi)發(fā)深加工鏈，同時(shí)，通過(guò)邀請(qǐng)浙江省農(nóng)科院專家前來(lái)講課、開(kāi)展村黨組織書記直播帶貨、酒廠工坊收購(gòu)楊梅等方式，不斷優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，全力澆筑共富“梅”好之路。
一顆“小楊梅”擘畫共富新藍(lán)圖。眼下，在紹興市農(nóng)科院牽頭下，紹興不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)正牽手名校鄉(xiāng)村振興規(guī)劃專家，拓展農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，延長(zhǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。紹興市文廣旅游局也推出農(nóng)文旅線路，以瓜果采摘、農(nóng)家特色等深度體驗(yàn)為主，結(jié)合沿線自然文化資源，打造本地農(nóng)文旅融合的新體驗(yàn)、新亮點(diǎn)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提出，紹興作為“浙東唐詩(shī)之路”精華地，不妨制作一張“名人地圖”，以紹興歷史名人及曾到訪紹興的名人筆下提及的水果為脈絡(luò)，深挖文化底蘊(yùn)，在一個(gè)個(gè)詩(shī)畫鄉(xiāng)村中深度體驗(yàn)“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的田園生活。
