2500年城址未變，稽山鑒水，名士薈萃，生生不息。長三角南翼，素稱“沒有圍墻的博物館”的浙江省紹興市，被列入首批國家歷史文化名城已有40載。承古啟今，2021年紹興攬獲“東亞文化之都”美譽(yù)，同年接待游客增長10%以上。自古游人向往之地，如何與世界共享“詩和遠(yuǎn)方”?3年前，國家加速文旅融合腳步，也催化著紹興文化富礦深入走向現(xiàn)實(shí)。為此，紹興提出“重塑城市文化體系、打造最佳旅游目的地、爭創(chuàng)文旅融合樣板地”三大目標(biāo)，這座文化圣地、旅游勝地加快多元要素交互共融，繪就了文旅融合的秀美藍(lán)圖。

　　激活文化瑰寶 留住古城芳華

　　紹興文脈綿延數(shù)千年，時(shí)至今日，越文化、黃酒文化、書法文化、陽明文化等璀璨星光依舊熠熠生輝。舜禹遺跡、越國古址、書圣故里、魯迅故里以及9.09平方公里的紹興古城等歷史遺存，無不映射著這座城市深厚的文化底蘊(yùn)。

　　文化因人而興，近年來，紹興深挖名士資源，與游人分享名人文化。

　　紹興的名士資源豐厚到何種地步?2020年初，古城內(nèi)的“紹興名人館”正式開館，集結(jié)了千百年來紹興各領(lǐng)域的百余位名人大家，生動(dòng)詮釋了“士比鯽魚多”。這些名人文化，正是紹興文旅融合的寶貴資源。

　　為讓名人故居“活”起來，紹興發(fā)布《紹興市名人故居激活三年行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》。其中明確，紹興市現(xiàn)存名人故居100余處，當(dāng)?shù)貙⒁悦斯示颖Ｗo(hù)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步落實(shí)調(diào)查、維修、整治等保護(hù)措施，全面加強(qiáng)名人故居保護(hù)力度?！爸芏鱽碜婢邮潜４嫱暾拿髑褰ㄖ?，具有重要的歷史文化價(jià)值?！苯B興市文化廣電旅游局文物處相關(guān)負(fù)責(zé)人說，1997年8月周恩來祖居已成為浙江省文物保護(hù)單位，當(dāng)?shù)貙⑼扑]申報(bào)其為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

　　東傍青龍山，南接紫云山，西依五虎嶺，北靠霧連山，位于紹興的宋六陵陵區(qū)占地2.25平方公里，是宋韻文化的重要標(biāo)識(shí)。宋六陵考古發(fā)掘項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說，經(jīng)過考古人員10年考古調(diào)查、勘探，特別是自2018年開始，在國家文物局的支持下，已發(fā)現(xiàn)3座南宋帝王(后)陵。

　　中共紹興市委宣傳部副部長、紹興市文化廣電旅游局局長何俊杰談及，紹興2500多年文脈不斷，留下了眾多文化寶藏，需要?jiǎng)?chuàng)新利用、有效激活，使古城成為與世界對(duì)話的一種媒介。

　　探路全域文旅 潤澤共富之路

　　浙江通往共同富裕示范區(qū)的道路上，精神富裕是應(yīng)有之義。古城IP如何轉(zhuǎn)化為城市人文發(fā)展、人民精神富裕的動(dòng)能，考驗(yàn)著紹興文旅融合的實(shí)效。

　　“跟著課本游紹興”——是紹興文旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。而今，紹興著眼于全市域范圍，將文化旅游走寬、走深、走實(shí)。

　　鳥瞰紹興全域地圖，“浙東唐詩之路”由西北向東南穿過紹興全境。紹興正在打造山間、水上、陸路、空中、云端等五條詩路黃金游線。其中，水路重點(diǎn)連接起錢塘江、西鑒湖、浙東運(yùn)河、東鑒湖、曹娥江、剡溪，保護(hù)修復(fù)沿線古橋、古堰壩、古渡口等文化遺址，打造水上詩路沉浸式體驗(yàn)地。

　　上述愿景源自紹興以古城為中心，創(chuàng)新架構(gòu)的“一廊三帶”π形文態(tài)結(jié)構(gòu)，包括一個(gè)“紹興文創(chuàng)大走廊”以及浙東唐詩之路文化帶、浙東運(yùn)河文化帶和古越文明文化帶。整個(gè)空間將落地92個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，計(jì)劃總投資1600億元人民幣，將惠及沿線市民和外來游客。

　　從縣域看，2020年紹興新昌縣成功創(chuàng)建成全國全域旅游示范縣；紹興柯橋區(qū)列入全國全域旅游示范縣(市、區(qū))創(chuàng)建名單；紹興全市六個(gè)縣(市、區(qū))已全部創(chuàng)新建省級(jí)以上全域旅游示范縣(市、區(qū))。而在基層，紹興已有165個(gè)村成為浙江省3A級(jí)景區(qū)村莊。

　　在紹興越城區(qū)倉橋直街歷史街區(qū)營業(yè)采耳店的一對(duì)四川夫妻，第一次留在紹興古城過大年。丈夫陳迪受訪時(shí)說，正月里來往倉橋直街的客流量大，“趁著這個(gè)假期，也收獲了新生意?！苯陙?，紹興推出“祝?！そB興古城過大年”系列活動(dòng)，讓民眾在過節(jié)中感受古城魅力，潤澤民眾精神文化生活。

　　文旅融合3年來，紹興還優(yōu)化升級(jí)文旅公共服務(wù)，譬如紹興博物館新館、紹興美術(shù)館、紹興藝校改擴(kuò)建工程等一批文化設(shè)施投入建設(shè)，探索“民宿+圖書館”“驛站+圖書館”等文旅服務(wù)新模式，新建成一批“城市書房”等，豐富民眾精神世界。

　　展現(xiàn)中國風(fēng)范 對(duì)話世界文明

　　文旅融合，彰顯著中國人的文化自信。在世界文明交流互鑒的當(dāng)下，紹興將璀璨的地域文化與世界共享，讓“詩和遠(yuǎn)方”并不遙遠(yuǎn)。

　　2020年底，中日韓三國共同發(fā)布2021年“東亞文化之都”當(dāng)選城市，紹興名列其中。這是繼國家歷史文化名城后，紹興擁有一張展示中國風(fēng)范、走向世界舞臺(tái)的名片。2021年3月31日，2021“東亞文化之都·中國紹興活動(dòng)年”啟動(dòng)，文化和旅游部在紹興成立中國“東亞文化之都”城市聯(lián)合工作機(jī)制，“東亞文化之都”城市間文化交流實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

　　大禹、王陽明、魯迅、黃酒、書法……在“東亞文化之都”活動(dòng)年，再次梳理了紹興走向世界的“文化矩陣”。同時(shí)推出公祭大禹陵典禮、蘭亭書法節(jié)、紀(jì)念徐渭誕辰500年、紀(jì)念魯迅誕辰140周年、陽明心學(xué)大會(huì)、中日韓工商大會(huì)、元培峰會(huì)、紀(jì)念《故鄉(xiāng)》發(fā)表100周年系列活動(dòng)等重大主題活動(dòng)，通過活動(dòng)平臺(tái)讓紹興文化與世界文化相融。

　　其中，在魯迅誕辰140周年、《故鄉(xiāng)》發(fā)表100周年之際，紹興開展“魯迅的《故鄉(xiāng)》·我們的故鄉(xiāng)”“線上百國百故鄉(xiāng)”對(duì)話等活動(dòng)，推出中日韓三國學(xué)生同上一堂《故鄉(xiāng)》課活動(dòng)，與東亞各國人民共享魯迅文化。

　　世界文明，各美其美、美美與共。實(shí)際上，紹興多年來一直以魯迅文化鏈接世界，比如走向世界多國，開展魯迅與世界文豪跨時(shí)空對(duì)話文化交流活動(dòng)。

　　品古城韻、秀中國風(fēng)，更展示國際范兒。何俊杰表示，紹興將借力杭州亞運(yùn)會(huì)等契機(jī)，推進(jìn)“亞運(yùn)城市”公共文旅服務(wù)一體化建設(shè)，完善國際化城市功能，展現(xiàn)紹興特色、中國氣派、國際風(fēng)范。