在近日舉辦的2024陸游文化季開幕式暨第二屆“放翁杯”全國詩詞大賽頒獎典禮上，文旅微短劇《跟著陸游詩詞游紹興》現(xiàn)場首發(fā)，這部作品引來了市民和游客的關(guān)注。在短視頻時代，微短劇作為一種新業(yè)態(tài)受到了越來越多觀眾的追捧。越城區(qū)正涌現(xiàn)出一小批以水鄉(xiāng)、古城為背景的文旅微短劇，推動著本地文旅事業(yè)的繁榮發(fā)展。
因為一部劇，奔赴一座城
比起傳統(tǒng)影視劇，微短劇的時長短、投資小、創(chuàng)作快，題材靈活多樣，一般一集只有十幾分鐘。“微短?。穆谩?，直觀而巧妙地展現(xiàn)了地域形象，傳遞出當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)歷史文化。許多觀眾因為一部劇，奔赴一座城。
越城區(qū)較早出品的一部微短劇《咸亨印象》，以紹興百年老字號咸亨酒店為創(chuàng)作背景，結(jié)合了一些本地特色景點，有趣呈現(xiàn)了酒店的更新歷程。這部劇打破了傳統(tǒng)酒店的宣傳方式，在抖音、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等多個平臺上獲得好評，讓各地觀眾驚嘆“咸亨”的歷史文化底蘊，從而吸引了大批游客前來尋味。
有異曲同工之妙的是2022年制作的一部《穿越千年，尋路古城》的情景短劇。一隊“古人”乘坐著地鐵，一邊聆聽古城歷史，一邊沉浸式感受古城地鐵的便捷。一句“自越國到吳國最快只要一個多時辰”的臺詞，引發(fā)了全網(wǎng)“爆笑”。據(jù)了解，這部短劇發(fā)布于紹興地鐵1號線開通之際，是地鐵系列宣傳活動中的一環(huán)。情節(jié)設(shè)計以地鐵為線索，串聯(lián)起紹興2500多年的歷史文化。
“比起傳統(tǒng)宣傳片，文旅微短劇能把本地特色元素更自然、巧妙地融入其中，讓觀眾不知不覺被吸引。”本地影視從業(yè)者錢女士分析，除了古城與水鄉(xiāng)元素，微短劇還通過結(jié)合熱點話題、流行梗，讓內(nèi)容更具現(xiàn)實意義。
景區(qū)漢服館自制古裝拍微短劇。
以《客官請上座》為例，該劇是以黃酒小鎮(zhèn)為背景的一部輕喜劇，講述了一位窮旅行家謝小運意外繼承了一座老字號酒館，從此迎來送往，過上了江南酒鄉(xiāng)的“武林”生活。有趣的是，制作組在情節(jié)中巧妙設(shè)計了“被迫上班”“大齡催婚”“精神內(nèi)耗”等情節(jié)，讓觀眾穿越古今，代入到主角的視角中?！鞍褧r下熱門、充分折射現(xiàn)實的話題融入劇情里，讓觀眾在捧腹大笑之余，與故事中的人物產(chǎn)生共鳴?！睂?dǎo)演關(guān)景天說，通過故事產(chǎn)生的情感聯(lián)結(jié)，也能為觀劇與后續(xù)出游增添一層獨特的情緒價值。
隨著全國各地火熱開展“跟著微短劇去旅行”計劃，近兩年，越城區(qū)的文旅微短劇氛圍更加濃厚。從東湖景區(qū)推出的穿越情景劇《東湖居士》，到以黃酒小鎮(zhèn)為背景的《客官請上座》；從魯迅故里漢服館自制的漢服愛情短劇，到本地影視公司剛剛殺青的《大富翁》；從景區(qū)到企業(yè)、從官方到個人，越城區(qū)的文旅微短劇市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。在2024年9月全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示中，紹興本地的微短劇就有7部。
劇火了，取景地也跟著火
微短劇的獨特吸引力，對本地文旅市場產(chǎn)生了撬動作用。小紅書上，“跟著影視游紹興”相關(guān)筆記數(shù)量破萬。
微短劇《咸亨印象》拍攝現(xiàn)場。
在《穿越千年，尋路古城》劇集播出后，不出半個月，劇集與同系列活動的全網(wǎng)閱讀量超過1500萬人次，點贊量超過8萬，在朋友圈成為“爆款”。網(wǎng)友紛紛評論：“這是一條有歷史的地鐵！”“必須來越城乘一回同款地鐵！”在微短劇的助力下，1號線的客流量不斷攀升，當(dāng)年的國慶節(jié)最高單日客流量達(dá)16.24萬人次，客流強度高于周邊多個城市。
《咸亨印象》演繹了孔乙己、幼年魯迅等形象，同樣激發(fā)了觀眾的好奇心?！跋毯嗑频暝诮B興人心目中有很高的地位，但外地游客不一定知道它的歷史文化底蘊，微短劇一播出，了解咸亨的人更多了，愿意來住宿、消費的人也多了?！毕毯嗑频隊I銷部經(jīng)理說。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期首日，咸亨酒店營收突破百萬元大關(guān)，進(jìn)店吃飯的顧客破1萬人次，成為本地酒店的流量之王。
《東湖居士》以情景化演繹先賢陶濬宣打造“山水盆景”東湖的故事，看過該劇后，網(wǎng)友紛紛跟評“漲知識了”。“今年正值大運河申遺10周年，這部作品受到了網(wǎng)友的廣泛好評，使東湖的影響力再一次傳播到了全國，甚至海外?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，來東湖游玩的，除了山東、河北、廣西等外省游客，還有不少國外散客。今年國慶假期，東湖景區(qū)共接待游客9.56萬人次。一些游客為了乘坐烏篷船游一遍劇中的東湖線路，甚至不惜排隊一兩個小時。
“劇火了，劇的實體取景地也會跟著火。比起傳統(tǒng)宣傳中文旅元素的機械堆砌，微短劇的文旅宣傳見效更快?！卞X女士說，紹興的小橋流水、古街舊巷，以及黃酒、臭豆腐等風(fēng)土人情與特色美食，隨著微短劇的劇情，自然地鋪展于觀眾面前，讓人不自覺地沉浸其中，隨之對劇中的地域背景產(chǎn)生興趣。
“從傳統(tǒng)宣傳片到短視頻，再到微短劇的煥新升級，確實為本地文旅發(fā)展帶來了意想不到的效果?！痹匠菂^(qū)文旅局會稽山旅游開發(fā)中心負(fù)責(zé)人告訴記者，微短劇作為文旅宣傳的最新探索之一，確實發(fā)揮了肉眼可見的功效。據(jù)統(tǒng)計，今年國慶，越城區(qū)A級景區(qū)累計接待游客69.8萬人次，同比增長9.58%。
隨著各地微短劇開始內(nèi)卷，微短劇的內(nèi)容與品質(zhì)將經(jīng)受更嚴(yán)格的市場考驗?！氨绕鹬苓叺貐^(qū)，越城區(qū)目前影視資源比較欠缺，缺少專業(yè)的影視制作基地，一些現(xiàn)代劇、主題劇的拍攝場景會受限，而且影視業(yè)公司聚集度、創(chuàng)作氛圍也有待提升?！卞X女士分析，越城可以學(xué)習(xí)周邊縣市區(qū)，利用閑置場地搭建常態(tài)化拍攝場地，覆蓋各類風(fēng)格的拍攝場景。也可以出臺一些招商政策，吸引更多數(shù)字媒體企業(yè)和人才入駐。要配套完善場地、服裝、道具等租賃服務(wù)，形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建好影視與文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。
