第21屆上海電視節(jié)就這樣落幕了，除了白玉蘭綻放那晚評委們的“不平則鳴”，整體并沒有太大波瀾。展臺冷冷清清難覓亮點，劇目數(shù)量萎縮，上陣的還多為存貨，想要做個新劇盤點都湊不出個TOP10。往年還會有業(yè)內(nèi)大公司豪擲一筆租下半壁展廳壯聲勢，今年卻是由設備器材尷尬地填充無人認領的臺面。與稀稀落落的參展劇相對的是，今年的論壇倒有不少，似乎在這個政策轉(zhuǎn)風變革暗流涌動的時刻，業(yè)內(nèi)急需的還是探討與觀望。
侯鴻亮蔡藝儂[微博]成“論壇標配”新劇寥寥展臺淪為存貨甩賣場
“‘一劇兩星’政策實施后，中小成本公司不敢輕易開拍新項目，劇集產(chǎn)出量變少，展會自然冷清。”一位業(yè)內(nèi)人士向新浪娛樂解釋道?？v觀整個展館，值得注目的新劇不多，曾被政令點名限制的抗日劇、古裝劇更是寥寥可數(shù)。當然，都市劇中確有一些從陣容到設定都還算不錯的選手，譬如胡歌[微博]主演的《大好時光》，描寫不婚男的結(jié)婚故事;或是孫紅雷[微博]主演的《劣質(zhì)好先生》，講一個想自殺的廚子大叔與一個蘿莉的回國之旅。黃磊[微博]、海清[微博]主演的《小別離》稱得上是本屆電視節(jié)關注度較高的一部作品，但是它的陣勢卻還是TFBOYS這樣的人氣天團捧出來的。
新政策造成的行業(yè)洗牌已初現(xiàn)成果，市場的淘汰機制讓小公司回歸于審慎，而真正靠品牌立足的實力派也愈發(fā)彰顯出了其綿長內(nèi)功。就如在本次電視節(jié)出鏡率極高、已被媒體美名為“論壇標配”的侯鴻亮與蔡藝儂，就已成了業(yè)界品質(zhì)的典型代表。
但是，這些大佬們卻也沒有多少新作或是物料亮相電視節(jié)。一位常年參加電視節(jié)的媒體人士告訴新浪娛樂稱，“其實現(xiàn)在大公司的作品早在開拍前就已和電視臺、網(wǎng)站談好了合作，根本不必再通過電視節(jié)來賣片，賣二、三輪存貨的倒是可以來這轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”如此看來，制播發(fā)行模式的轉(zhuǎn)變，似乎也是造成電視節(jié)門前冷落的原因之一。
小說改編預購成潮流土豪買版權拍板800萬
本次電視節(jié)最高頻的一個詞就是IP，或者更準確的說，當這個詞在過去的一年內(nèi)被過度炒熱后，它順利成章地成為了每場論壇言必提及之物。很多人已對這個詞產(chǎn)生了厭煩，但哪怕你不能正確拼寫出它的全稱，卻也必須承認，IP開發(fā)是當今行業(yè)內(nèi)最流行、也是最有市場號召力的產(chǎn)業(yè)模式之一。
據(jù)統(tǒng)計，從去年6月到今年6月，電視臺已播出劇目中有11部作品改編自網(wǎng)絡小說，而在電視節(jié)亮相的劇目中，為數(shù)不多的幾部吸睛之作也大多是源自熱門IP?！痘贸恰贰豆艅ζ孀T2》《旋風少女》《翻譯官》《錦繡未央》……這些自帶群眾基礎的項目先天便具有市場優(yōu)勢，對演員以及觀眾的吸附力均十分強悍。
網(wǎng)絡文學改編熱方興未艾，“2013年以前，小說堆在那里沒有人買，2014年之后慢慢開始賣，到目前基本已經(jīng)賣空了?，F(xiàn)在大家都是預購，作家還沒有開始寫，就有人預定他的下一部了。”某網(wǎng)文集團負責人總結(jié)道。
潮流的興起應該源于早先幾部小說改編劇成功的利好刺激，大量涌入行業(yè)的資本似乎找到了投靠的依托，對IP的盲目競逐已粗暴地將版權價格推高至不理智區(qū)間。編劇白一驄對新浪娛樂透露，“我曾經(jīng)想買一部小說，本來還在370萬到400萬之間糾結(jié)呢，結(jié)果來了一個土豪，拍板800萬就買走了。”
利用現(xiàn)成小說遠比完全原創(chuàng)成本低，即使版權價格已經(jīng)漲到幾百萬(部分小說算上后期分成甚至可達上千萬)也仍然有人愿意買單，過分迷戀IP已成行業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象，某影視公司工作人員私下里和新浪娛樂談起自家正在做的一部改編項目時就委婉評價道：其實它的劇本挺糟糕的。
當然，也有業(yè)內(nèi)人士對此保持警惕，譬如論壇期間，唐人總裁蔡藝儂在聽到有同行花500萬買版權時便語露驚訝，她表示如果一部小說超過了公司能承擔的預算后，自己更傾向于原創(chuàng)，“未來唐人應該是50%改編，50%原創(chuàng)，如果原創(chuàng)做好了，它本身就可以形成一個新IP。”
網(wǎng)劇女主角粉絲服務員變空姐番外篇收費可買賬?
對網(wǎng)絡平臺的重視是此次電視節(jié)另一個主流聲音，除了傳統(tǒng)電視劇向網(wǎng)絡端的投放外，直接做網(wǎng)劇成了不少主創(chuàng)團隊的新訴求，侯鴻亮、蔡藝儂等在下半年都將推出自己的網(wǎng)絡劇，以傳統(tǒng)生活劇見長的王麗萍[微博]編劇也宣告要向網(wǎng)絡進軍做喜劇，“去年我們還只是說傳統(tǒng)媒體與視頻網(wǎng)站的握手，今年是不應該說擁抱了?”王麗萍說道。
網(wǎng)絡劇近一年來發(fā)生了質(zhì)的變化，從碎片化、惡搞型的小成本轉(zhuǎn)向了大體量、敘事性的精制作，較早投身網(wǎng)劇的白一驄便對此感慨稱，“2013、2014年做的時候，我都不太好意思跟別人說我在做什么。突然有一天，演我作品女一號的甘露和我說，‘誒，我火了，我被人認出來了!’因為她以前演過《特種兵》，我就說，你不是經(jīng)常被人認出來嘛。結(jié)果她說，‘以前認出我的人是飯店的服務員，這次我被空姐認出來了。’那一瞬間我覺得，好像看網(wǎng)絡劇的人層次要比看傳統(tǒng)電視劇的略高一點，還挺有意思的。”
“我們憋了很多年才開始向網(wǎng)絡劇這塊走，因為以前幾十萬一集的體量很難做成一個精品，直到去年下半年才有了這個機遇。”蔡藝儂在論壇上表示。現(xiàn)在一部網(wǎng)絡劇的制作費已高達200萬每集，侯鴻亮稱自己之前還接觸過三四百萬一集的項目，“有點借鑒美國的迷你劇了。”
投向網(wǎng)絡劇領域的目光越來越多，某視頻網(wǎng)站負責人就稱，每一季度都要收到上百個項目。為了更貼近用戶需求，視頻網(wǎng)站通常會向制作團隊開放自家核心用戶的數(shù)據(jù)，在排播以及話題營造上也會做出相應的設計。
更年輕的思維模式、更廣闊的創(chuàng)作空間，網(wǎng)絡劇似正在積蓄著顛覆傳統(tǒng)電視劇的能量。不少業(yè)內(nèi)人士已預感到網(wǎng)劇的時代即將到來，不過一個不容回避的事實是，現(xiàn)在的網(wǎng)絡劇較少有收回成本的。當今的視頻網(wǎng)站基本還是要靠廣告盈利，因而此次電視節(jié)一個極具有建設性的話題就是探討視頻網(wǎng)站的收費模式。
據(jù)稱，正在熱播的《盜墓筆記》將采用7月份會員可看全集非會員一周一集的方式，除此之外，一些制作人又提出了新的方案。蔡藝儂覺得可以參考游戲的付費方式，“我們能不能拍一個電視劇，可能前15集先有一個結(jié)尾，是免費的，但15集之后還有劇集的延伸，可能是更高端的，如果你還想繼續(xù)看下去的話，就要付費。”
白一驄在與新浪娛樂對話時也談到了自己的設想，“我們想過番外篇收費，或者是設計A、B結(jié)局進行收費，還有更新時免費、之后再看付費等等多種方式。”
傳統(tǒng)電視窮則變以綜藝方式運營周播檔
在網(wǎng)絡正在崛起的大勢面前，傳統(tǒng)電視臺顯得有些后繼乏力。去年和優(yōu)酷做了《小野獸花店》的滕華濤就表示，“咱們不說收視數(shù)據(jù)，就說對觀眾影響力，我對傳統(tǒng)電視劇的模式一直不太看好，已經(jīng)唱衰它五年了，我覺得它違背了電視劇創(chuàng)作規(guī)律。”
不過，雖然覆蓋面已大不如前，一些有先見的電視臺已在積極醞釀著變革。譬如對周播檔的開發(fā)，很多衛(wèi)視也已加入了其中。SMG影視劇中心主任助理李捷文就表示，要以綜藝的模式去推廣周播劇，每部劇都招商，“你們看《花千骨》的收視率，一個劇非暑假檔第一集就超過所有黃金檔的電視劇，會是沒有前途的嗎?有這樣一些好的基礎內(nèi)容，我覺得如果做不好，那是我們這些人的無能，是該被臉上吐唾沫的。”
劇評人李星文也表達了對周播檔的看好，“周播劇是在晚上9點半以后，從觀眾的組成來說，這個時段看劇的是精英人群，是廣告的主流訴求人群;再一個周播劇因為所在時段實際上不太受各種政策的限制，是類網(wǎng)絡劇的的尺度，這樣就有利于出好作品，也可以長遠地發(fā)展下去?，F(xiàn)在唯一的隱憂是視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)電視有一點點下行，但是也可以在逆境當中作戰(zhàn)，把這個當做重點突破的方向，說不定還可以向上彈一彈。”
