第21屆上海電視節(jié)就這樣落幕了，除了白玉蘭綻放那晚評(píng)委們的“不平則鳴”，整體并沒(méi)有太大波瀾。展臺(tái)冷冷清清難覓亮點(diǎn)，劇目數(shù)量萎縮，上陣的還多為存貨，想要做個(gè)新劇盤點(diǎn)都湊不出個(gè)TOP10。往年還會(huì)有業(yè)內(nèi)大公司豪擲一筆租下半壁展廳壯聲勢(shì)，今年卻是由設(shè)備器材尷尬地填充無(wú)人認(rèn)領(lǐng)的臺(tái)面。與稀稀落落的參展劇相對(duì)的是，今年的論壇倒有不少，似乎在這個(gè)政策轉(zhuǎn)風(fēng)變革暗流涌動(dòng)的時(shí)刻，業(yè)內(nèi)急需的還是探討與觀望。
侯鴻亮蔡藝儂[微博]成“論壇標(biāo)配”新劇寥寥展臺(tái)淪為存貨甩賣場(chǎng)
“‘一劇兩星’政策實(shí)施后，中小成本公司不敢輕易開(kāi)拍新項(xiàng)目，劇集產(chǎn)出量變少，展會(huì)自然冷清。”一位業(yè)內(nèi)人士向新浪娛樂(lè)解釋道?？v觀整個(gè)展館，值得注目的新劇不多，曾被政令點(diǎn)名限制的抗日劇、古裝劇更是寥寥可數(shù)。當(dāng)然，都市劇中確有一些從陣容到設(shè)定都還算不錯(cuò)的選手，譬如胡歌[微博]主演的《大好時(shí)光》，描寫不婚男的結(jié)婚故事;或是孫紅雷[微博]主演的《劣質(zhì)好先生》，講一個(gè)想自殺的廚子大叔與一個(gè)蘿莉的回國(guó)之旅。黃磊[微博]、海清[微博]主演的《小別離》稱得上是本屆電視節(jié)關(guān)注度較高的一部作品，但是它的陣勢(shì)卻還是TFBOYS這樣的人氣天團(tuán)捧出來(lái)的。
新政策造成的行業(yè)洗牌已初現(xiàn)成果，市場(chǎng)的淘汰機(jī)制讓小公司回歸于審慎，而真正靠品牌立足的實(shí)力派也愈發(fā)彰顯出了其綿長(zhǎng)內(nèi)功。就如在本次電視節(jié)出鏡率極高、已被媒體美名為“論壇標(biāo)配”的侯鴻亮與蔡藝儂，就已成了業(yè)界品質(zhì)的典型代表。
但是，這些大佬們卻也沒(méi)有多少新作或是物料亮相電視節(jié)。一位常年參加電視節(jié)的媒體人士告訴新浪娛樂(lè)稱，“其實(shí)現(xiàn)在大公司的作品早在開(kāi)拍前就已和電視臺(tái)、網(wǎng)站談好了合作，根本不必再通過(guò)電視節(jié)來(lái)賣片，賣二、三輪存貨的倒是可以來(lái)這轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”如此看來(lái)，制播發(fā)行模式的轉(zhuǎn)變，似乎也是造成電視節(jié)門前冷落的原因之一。
小說(shuō)改編預(yù)購(gòu)成潮流土豪買版權(quán)拍板800萬(wàn)
本次電視節(jié)最高頻的一個(gè)詞就是IP，或者更準(zhǔn)確的說(shuō)，當(dāng)這個(gè)詞在過(guò)去的一年內(nèi)被過(guò)度炒熱后，它順利成章地成為了每場(chǎng)論壇言必提及之物。很多人已對(duì)這個(gè)詞產(chǎn)生了厭煩，但哪怕你不能正確拼寫出它的全稱，卻也必須承認(rèn)，IP開(kāi)發(fā)是當(dāng)今行業(yè)內(nèi)最流行、也是最有市場(chǎng)號(hào)召力的產(chǎn)業(yè)模式之一。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年6月到今年6月，電視臺(tái)已播出劇目中有11部作品改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，而在電視節(jié)亮相的劇目中，為數(shù)不多的幾部吸睛之作也大多是源自熱門IP。《幻城》《古劍奇譚2》《旋風(fēng)少女》《翻譯官》《錦繡未央》……這些自帶群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目先天便具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)演員以及觀眾的吸附力均十分強(qiáng)悍。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編熱方興未艾，“2013年以前，小說(shuō)堆在那里沒(méi)有人買，2014年之后慢慢開(kāi)始賣，到目前基本已經(jīng)賣空了?，F(xiàn)在大家都是預(yù)購(gòu)，作家還沒(méi)有開(kāi)始寫，就有人預(yù)定他的下一部了。”某網(wǎng)文集團(tuán)負(fù)責(zé)人總結(jié)道。
潮流的興起應(yīng)該源于早先幾部小說(shuō)改編劇成功的利好刺激，大量涌入行業(yè)的資本似乎找到了投靠的依托，對(duì)IP的盲目競(jìng)逐已粗暴地將版權(quán)價(jià)格推高至不理智區(qū)間。編劇白一驄對(duì)新浪娛樂(lè)透露，“我曾經(jīng)想買一部小說(shuō)，本來(lái)還在370萬(wàn)到400萬(wàn)之間糾結(jié)呢，結(jié)果來(lái)了一個(gè)土豪，拍板800萬(wàn)就買走了。”
利用現(xiàn)成小說(shuō)遠(yuǎn)比完全原創(chuàng)成本低，即使版權(quán)價(jià)格已經(jīng)漲到幾百萬(wàn)(部分小說(shuō)算上后期分成甚至可達(dá)上千萬(wàn))也仍然有人愿意買單，過(guò)分迷戀IP已成行業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象，某影視公司工作人員私下里和新浪娛樂(lè)談起自家正在做的一部改編項(xiàng)目時(shí)就委婉評(píng)價(jià)道：其實(shí)它的劇本挺糟糕的。
當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此保持警惕，譬如論壇期間，唐人總裁蔡藝儂在聽(tīng)到有同行花500萬(wàn)買版權(quán)時(shí)便語(yǔ)露驚訝，她表示如果一部小說(shuō)超過(guò)了公司能承擔(dān)的預(yù)算后，自己更傾向于原創(chuàng)，“未來(lái)唐人應(yīng)該是50%改編，50%原創(chuàng)，如果原創(chuàng)做好了，它本身就可以形成一個(gè)新IP。”
網(wǎng)劇女主角粉絲服務(wù)員變空姐番外篇收費(fèi)可買賬?
對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重視是此次電視節(jié)另一個(gè)主流聲音，除了傳統(tǒng)電視劇向網(wǎng)絡(luò)端的投放外，直接做網(wǎng)劇成了不少主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的新訴求，侯鴻亮、蔡藝儂等在下半年都將推出自己的網(wǎng)絡(luò)劇，以傳統(tǒng)生活劇見(jiàn)長(zhǎng)的王麗萍[微博]編劇也宣告要向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍做喜劇，“去年我們還只是說(shuō)傳統(tǒng)媒體與視頻網(wǎng)站的握手，今年是不應(yīng)該說(shuō)擁抱了?”王麗萍說(shuō)道。
網(wǎng)絡(luò)劇近一年來(lái)發(fā)生了質(zhì)的變化，從碎片化、惡搞型的小成本轉(zhuǎn)向了大體量、敘事性的精制作，較早投身網(wǎng)劇的白一驄便對(duì)此感慨稱，“2013、2014年做的時(shí)候，我都不太好意思跟別人說(shuō)我在做什么。突然有一天，演我作品女一號(hào)的甘露和我說(shuō)，‘誒，我火了，我被人認(rèn)出來(lái)了!’因?yàn)樗郧把葸^(guò)《特種兵》，我就說(shuō)，你不是經(jīng)常被人認(rèn)出來(lái)嘛。結(jié)果她說(shuō)，‘以前認(rèn)出我的人是飯店的服務(wù)員，這次我被空姐認(rèn)出來(lái)了。’那一瞬間我覺(jué)得，好像看網(wǎng)絡(luò)劇的人層次要比看傳統(tǒng)電視劇的略高一點(diǎn)，還挺有意思的。”
“我們憋了很多年才開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)劇這塊走，因?yàn)橐郧皫资f(wàn)一集的體量很難做成一個(gè)精品，直到去年下半年才有了這個(gè)機(jī)遇。”蔡藝儂在論壇上表示?，F(xiàn)在一部網(wǎng)絡(luò)劇的制作費(fèi)已高達(dá)200萬(wàn)每集，侯鴻亮稱自己之前還接觸過(guò)三四百萬(wàn)一集的項(xiàng)目，“有點(diǎn)借鑒美國(guó)的迷你劇了。”
投向網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的目光越來(lái)越多，某視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人就稱，每一季度都要收到上百個(gè)項(xiàng)目。為了更貼近用戶需求，視頻網(wǎng)站通常會(huì)向制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)放自家核心用戶的數(shù)據(jù)，在排播以及話題營(yíng)造上也會(huì)做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)。
更年輕的思維模式、更廣闊的創(chuàng)作空間，網(wǎng)絡(luò)劇似正在積蓄著顛覆傳統(tǒng)電視劇的能量。不少業(yè)內(nèi)人士已預(yù)感到網(wǎng)劇的時(shí)代即將到來(lái)，不過(guò)一個(gè)不容回避的事實(shí)是，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)劇較少有收回成本的。當(dāng)今的視頻網(wǎng)站基本還是要靠廣告盈利，因而此次電視節(jié)一個(gè)極具有建設(shè)性的話題就是探討視頻網(wǎng)站的收費(fèi)模式。
據(jù)稱，正在熱播的《盜墓筆記》將采用7月份會(huì)員可看全集非會(huì)員一周一集的方式，除此之外，一些制作人又提出了新的方案。蔡藝儂覺(jué)得可以參考游戲的付費(fèi)方式，“我們能不能拍一個(gè)電視劇，可能前15集先有一個(gè)結(jié)尾，是免費(fèi)的，但15集之后還有劇集的延伸，可能是更高端的，如果你還想繼續(xù)看下去的話，就要付費(fèi)。”
白一驄在與新浪娛樂(lè)對(duì)話時(shí)也談到了自己的設(shè)想，“我們想過(guò)番外篇收費(fèi)，或者是設(shè)計(jì)A、B結(jié)局進(jìn)行收費(fèi)，還有更新時(shí)免費(fèi)、之后再看付費(fèi)等等多種方式。”
傳統(tǒng)電視窮則變以綜藝方式運(yùn)營(yíng)周播檔
在網(wǎng)絡(luò)正在崛起的大勢(shì)面前，傳統(tǒng)電視臺(tái)顯得有些后繼乏力。去年和優(yōu)酷做了《小野獸花店》的滕華濤就表示，“咱們不說(shuō)收視數(shù)據(jù)，就說(shuō)對(duì)觀眾影響力，我對(duì)傳統(tǒng)電視劇的模式一直不太看好，已經(jīng)唱衰它五年了，我覺(jué)得它違背了電視劇創(chuàng)作規(guī)律。”
不過(guò)，雖然覆蓋面已大不如前，一些有先見(jiàn)的電視臺(tái)已在積極醞釀著變革。譬如對(duì)周播檔的開(kāi)發(fā)，很多衛(wèi)視也已加入了其中。SMG影視劇中心主任助理李捷文就表示，要以綜藝的模式去推廣周播劇，每部劇都招商，“你們看《花千骨》的收視率，一個(gè)劇非暑假檔第一集就超過(guò)所有黃金檔的電視劇，會(huì)是沒(méi)有前途的嗎?有這樣一些好的基礎(chǔ)內(nèi)容，我覺(jué)得如果做不好，那是我們這些人的無(wú)能，是該被臉上吐唾沫的。”
劇評(píng)人李星文也表達(dá)了對(duì)周播檔的看好，“周播劇是在晚上9點(diǎn)半以后，從觀眾的組成來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)段看劇的是精英人群，是廣告的主流訴求人群;再一個(gè)周播劇因?yàn)樗跁r(shí)段實(shí)際上不太受各種政策的限制，是類網(wǎng)絡(luò)劇的的尺度，這樣就有利于出好作品，也可以長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。現(xiàn)在唯一的隱憂是視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)電視有一點(diǎn)點(diǎn)下行，但是也可以在逆境當(dāng)中作戰(zhàn)，把這個(gè)當(dāng)做重點(diǎn)突破的方向，說(shuō)不定還可以向上彈一彈。”
