新浪娛樂訊近來，兩個(gè)重磅消息又相繼砸進(jìn)了中國(guó)電影圈：電廣傳媒牽手獅門影業(yè)將展開15億美金巨額合作，華誼美國(guó)公司與STX娛樂公司簽訂3年內(nèi)不少于18部電影合作計(jì)劃。實(shí)際上，自打今年開年以來，無(wú)論是傳奇東方、AtlasEntertainment、中影和樂視聯(lián)合支持張藝謀新片《長(zhǎng)城》，博納影業(yè)、Studio8、三星電影公司共同投資李安新作《比利·林恩漫長(zhǎng)的中場(chǎng)休息》……諸多中美電影合作消息一直層出不窮。
4月16日，由新浪娛樂新浪潮論壇聯(lián)合北京國(guó)際電影節(jié)主辦的“中國(guó)合作好萊塢”研討會(huì)在京舉行。華誼兄弟公司總裁王中磊、萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧;STX創(chuàng)始人、CEO羅伯特·西蒙斯、新影聯(lián)院線總經(jīng)理周鐵東就近來中美電影合作趨勢(shì)展開了激烈討論，共同研究了大熱現(xiàn)象之下，中美的合作是盲目的還是理性的?雙方各自到底在打著啥“小算盤”?
中國(guó)&好萊塢多年合作舉步維艱，啥原因?
中國(guó)電影沒形成產(chǎn)業(yè)鏈，同美國(guó)市場(chǎng)“雞同鴨講”
中國(guó)電影多年來一直嘗試同“國(guó)際化”掛鉤，然而前前后后行進(jìn)20年，發(fā)展程度卻并不盡如人意，在萬(wàn)達(dá)副總裁葉寧看來，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)展不暢的外因主要在于：一，對(duì)國(guó)外電影放映體系了解不深，對(duì)接不暢，人家不給放。二，對(duì)國(guó)外觀眾的邏輯、觀影習(xí)慣不明，無(wú)法打入主流消費(fèi)人群(舉簡(jiǎn)單例子，在國(guó)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)的“電影字幕”以及運(yùn)用“中國(guó)思維”設(shè)計(jì)出的人物關(guān)系，外國(guó)人適應(yīng)起來都是非常困難的)三，中國(guó)影片的宣發(fā)做得不足，沒有找到好的合作伙伴且宣發(fā)邏輯存在問題。
王中磊則更一針見血地從中國(guó)電影自身內(nèi)容分析，指出：“電影工業(yè)沒那么發(fā)展的時(shí)候，中國(guó)還是有一個(gè)必殺技，就是功夫，所以我們不管是演員還是導(dǎo)演，跟美國(guó)的鏈接似乎都在用這個(gè)“武器”，但是這個(gè)武器在用了20年之后已經(jīng)沒有那么靈光了，因?yàn)槊绹?guó)的學(xué)習(xí)能力也非常強(qiáng)，他們現(xiàn)在憑自己的力量已經(jīng)可以拍出非常棒的功夫電影了，甚至放到他們的卡通片當(dāng)中。可是在中國(guó)市場(chǎng)，大多數(shù)的電影公司在這種形式下在做什么樣的IP轉(zhuǎn)換呢?他們選擇了一個(gè)非常簡(jiǎn)易投機(jī)的方式，比如讓演員當(dāng)導(dǎo)演，選取很多有粉絲基礎(chǔ)的人物參與電影，然后迅速地轉(zhuǎn)換，去撈這種帶有話題性的快錢。所以會(huì)使得我們的電影工業(yè)在市場(chǎng)高速發(fā)展的情況下，資本似乎是有了，但實(shí)則對(duì)于產(chǎn)業(yè)來說不見得是好事情。”
而這種投機(jī)現(xiàn)象的層出不窮亦引出了中國(guó)電影圈子的一大問題：至今沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，充其量只有一個(gè)一個(gè)單獨(dú)存在的產(chǎn)業(yè)點(diǎn)，在大家沒有“鏈條”意識(shí)的前提下，大多數(shù)人都只懂得去擠“點(diǎn)”，看到找話題人物拍電影票房好，眾人趨之若鶩;看到春節(jié)檔、國(guó)慶檔……哪個(gè)檔期賺錢，眾人趨之若鶩;甚至一天之內(nèi)哪個(gè)時(shí)間段檔期賺錢，眾人趨之若鶩……長(zhǎng)此以往，意識(shí)受困于此，惡性循環(huán)。
中國(guó)&好萊塢近來互動(dòng)頻頻，雙方圖什么?
美看中中方市場(chǎng)&投資中國(guó)需要溢出，需學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)邏輯&技術(shù)手段
雖然如上所述，中國(guó)電影卻缺失于優(yōu)秀的作品和好的產(chǎn)業(yè)邏輯，但新影聯(lián)院線總經(jīng)理周鐵東卻陳述了另一個(gè)事實(shí)：去年全球電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)僅僅是1%，其中其實(shí)美國(guó)電影市場(chǎng)更是下降的，下降了大概5%。而中國(guó)電影市場(chǎng)卻增長(zhǎng)37%。也就是說，如果沒有中國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)，全球電影市場(chǎng)還是下降的。其實(shí)，中國(guó)市場(chǎng)如今是存在一個(gè)‘溢出’概念的，即：縱然國(guó)內(nèi)電影現(xiàn)在在內(nèi)容、產(chǎn)品上面還沒有達(dá)到飽和，但是在資本層面上已開始溢出。所以當(dāng)資本如此充沛但我們的內(nèi)容、硬件、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有完全跟上的情況下，它自然而然會(huì)溢出到更需要資本，而且更能夠接納資本的地方去，比如說像美國(guó)好萊塢這樣成熟的海外市場(chǎng)就是極佳的“歸宿”。
王中磊繼引華誼同STX的合作為例：“像這次STX公布的18部片單，其實(shí)涉及的(影片)類型非常非常豐富，形式非常多。 STX把這18部片單做得很細(xì)致，可能有一些制作規(guī)模非常小，但是非常適合北美市場(chǎng)的喜劇片或者是驚悚片，但是也有全球化的電影。我們跟STX也在不斷討論、豐富這個(gè)片單，他們給了我們很多以前少接觸到的新東西，新念頭，我們有信心在互相學(xué)習(xí)過程中產(chǎn)出更加符合全球化趨勢(shì)的新的內(nèi)容。”
就美方來說，中國(guó)龐大的受眾群和資本支持顯然是吸引他們合作的首要原因，STX CEO羅伯特·西蒙斯坦言：其實(shí)目前來說我們工作室的效率是非常之高，我們所拍攝的電影數(shù)量，進(jìn)行的電影發(fā)行、宣傳效率甚至超過了好萊塢六大電影公司，但如果我們要取得最大的成功，無(wú)疑必須要關(guān)注中國(guó)的市場(chǎng)，需要有中國(guó)市場(chǎng)的參與。”而葉寧從側(cè)面分析：“對(duì)于北美，永遠(yuǎn)是要把資金的籌措放在前面的，他們有一個(gè)最簡(jiǎn)單的邏輯，他們滿世界找錢，變成一個(gè)投資行為，這是最常用的方式。在對(duì)數(shù)字化發(fā)行的今天，美國(guó)很多工作室都存在著轉(zhuǎn)型，不轉(zhuǎn)型就很麻煩，它們的發(fā)行費(fèi)用太貴了。這個(gè)是工作室都很頭疼的問題。而中國(guó)是一個(gè)很好的市場(chǎng)，中國(guó)沒有它們那些包袱，但中國(guó)缺作品。二者是可以互補(bǔ)以達(dá)共贏的。”
中國(guó)&好萊塢成功牽手，有啥具體預(yù)見驚喜?
中國(guó)電影可在美同步上映，或產(chǎn)生中國(guó)的“哈利·波特”
實(shí)際上，自從早前萬(wàn)達(dá)收購(gòu)了AMC開始，之于中國(guó)電影的利處便漸漸顯現(xiàn)，不完全歸納，體現(xiàn)在;一，在美國(guó)的常駐華人可以第一時(shí)間通過AMC同步觀看中國(guó)影片。二，通過跟美當(dāng)?shù)夭粩嘟佑|、談判，系統(tǒng)了解美放映體系輯，甚至可以細(xì)致探究到對(duì)方在什么階段會(huì)上什么樣的預(yù)告片?怎么上?通過細(xì)節(jié)的深入，有利中國(guó)影片在美建立起我們自身的宣發(fā)邏輯。三，現(xiàn)在全球化大勢(shì)所趨的是一些天馬行空類型電影，實(shí)則這種電影類型在我國(guó)并不少見，從古代神話故事到當(dāng)下大熱的奇幻網(wǎng)絡(luò)小說，很多題材都十分適用于全球化推廣，然而之前因?yàn)槲覀冏陨砑夹g(shù)手段有限，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，所以一直達(dá)不到很好的效果，而有了美方的技術(shù)加持，一批強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)秀電影的誕生指日可待。
