微電影《上位》的宣傳海報(bào)。
浙江在線05月21日訊 近日，寧波萊彼特文化傳媒有限公司為某房地產(chǎn)企業(yè)量身定制的微電影《心愿》在互聯(lián)網(wǎng)上播出。寧波英皇、寧波默默聯(lián)合拍攝的微電影《花田喜事》、《愛有天意》也在象山影視城微電影體驗(yàn)區(qū)上線……但在這波微電影熱潮中，是靠賣電影還是賣廣告賺錢，成為微電影制作企業(yè)需要面對(duì)的一個(gè)難題。
1寧波出品的微電影網(wǎng)上熱播
萊彼特公司位于鄞州，以動(dòng)漫原創(chuàng)起家，近年來逐漸向新媒體影視領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。該公司的第一部微電影是2012年播出的《畢業(yè)那年》，并在全國選送的1000多部作品中脫穎而出，榮獲2012年中國青年喜愛的微電影“金帆勵(lì)志獎(jiǎng)”。
今年萊彼特與北京的幾家影視公司取得合作，與《青春期》系列微電影的原班人馬共同出品了《上位》?！肚啻浩凇废盗须娪霸@得了超過25億次展播，開創(chuàng)了網(wǎng)播劇新媒體營銷先河。而這次《上位》像《青春期》一樣采用了“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)+廣告植入”的模式，2月28日上線，首日點(diǎn)擊量即達(dá)7000萬元，3日后突破1.2億元，5日內(nèi)有100萬名網(wǎng)友付費(fèi)觀看《上位》，營收超過300萬元。在優(yōu)酷電影榜排名上力壓《西游·降魔篇》等大片，點(diǎn)擊率位列第一，一個(gè)月的點(diǎn)擊量突破2億元。
微電影的風(fēng)潮從2010年甚至更早就已經(jīng)開始了。2010年，“筷子兄弟”用一部追憶逝去青春的微電影《老男孩》獲得了超過2500萬次的累計(jì)點(diǎn)播數(shù)量。換算成觀影人次，超過了當(dāng)年的年度電影票房冠軍《唐山大地震》(1700萬觀影人次)，這算是中國“微電影時(shí)代”的起步。之后，微電影像一塊吸鐵石，吸引了更多的專業(yè)導(dǎo)演、演員參與其中，甚至諸多文化名人也來跨界執(zhí)導(dǎo)。
“微電影不需要太嚴(yán)格的美學(xué)和技術(shù)訓(xùn)練，草根也可以參與電影創(chuàng)作，想拍就拍，拿起DV就可以。”寧波華視影視制片人梁好認(rèn)為，微電影打破了傳統(tǒng)電影創(chuàng)作中“精英”與“草根”的界限，讓更多的人有機(jī)會(huì)通過影像作品表達(dá)自己。當(dāng)然，這也帶來了作品的泛濫和品質(zhì)的良莠不齊。
2甬企試水微電影營銷
《上位》這部片子中植入了某品牌，之前萊彼特拍攝的新媒體電影《末日情人》中也植入了某葡萄酒品牌。“寧波多家企業(yè)在片中出現(xiàn)，它們提供了直接經(jīng)濟(jì)贊助。”萊彼特公司董事長朱俊澎說。
熱衷用微電影做營銷打品牌的企業(yè)還有很多。雅戈?duì)柸涨鞍l(fā)布微電影《決勝局》，講述了一名斯諾克球手從注重外表著裝的熨帖升華到心靈深處的妥帖，最終反敗為勝的故事。在這個(gè)故事中，雅戈?duì)栔鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)將衣服的皺褶與人生的挫折進(jìn)行類比，將抗皺免熨工藝與笑對(duì)人生的積極態(tài)度進(jìn)行類比，從而引申出另一層含義：消除衣服的皺褶用雅戈?duì)朌P抗皺免熨工藝來解決，撫平人生的“皺褶”用“笑容”來解決，最終人們找到了對(duì)付著裝困境與人生困境的雙重密鑰。
這部微電影不僅完成了品牌與受眾在產(chǎn)品層面的溝通，也實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾在情感層面的交流，豐富了產(chǎn)品的內(nèi)涵。
帥康集團(tuán)也自編自導(dǎo)了微電影《笨賊別慌》，不僅贏得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而且以微小的投入達(dá)到了讓他們意想不到的宣傳效果。余姚的一個(gè)樓盤邀請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)演和演職人員，拍攝了一部以家庭親情為題材的公益微電影親情三部曲：《依靠》《堅(jiān)守》《陪伴》，為樓盤贏得了不錯(cuò)的名聲與口碑。
3盈利模式還不成熟
“微電影目前還沒找到好的盈利模式，我們沒想過要靠它賺錢，只是想借它打響企業(yè)的品牌。”寧波默默影視有限公司總經(jīng)理夏默說，公司拍攝的首部電影《荒唐協(xié)議》登陸央視電影頻道后，目前正在籌拍微電影《華夏夢》。但微電影的盈利手段單一，主要靠廣告商植入，而廣告商追求的則是其植入作品的用戶點(diǎn)播量。
“沒有人會(huì)一直有熱情看廣告，在香港澳門，這種將微電影當(dāng)作了另類廣告的方式，已經(jīng)導(dǎo)致微電影名聲被做臭了。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微電影要形成成熟的盈利模式，還有很長的路要走。
“微電影的商業(yè)價(jià)值正越來越凸顯。”朱俊澎說，傳播速度快是微電影的優(yōu)勢，企業(yè)選擇微電影，一是看中創(chuàng)意，二是傳播效果，可以潛移默化地宣傳品牌文化，國內(nèi)大型企業(yè)也開始對(duì)微電影產(chǎn)生興趣，但公司拍攝的第一部微電影《畢業(yè)那年》花了約2萬元，沒賺錢，植入的是自己公司的形象。而《上位》這部作品是按院線標(biāo)準(zhǔn)拍攝的，剪出了微電影、院線兩個(gè)版本，是想形成多種盈利模式。他認(rèn)為，微電影可以通過內(nèi)容付費(fèi)盈利，在視頻網(wǎng)站嘗試完整版付費(fèi)觀看，另一方面與運(yùn)營商合作推手機(jī)電視，還有廣告植入和影視周邊，包括手機(jī)殼、移動(dòng)充電器、抱枕、書包等。
蔣大成認(rèn)為，微電影要想有大的影響要進(jìn)行多渠道傳播。但如果沒有高品質(zhì)的內(nèi)容，是很難讓網(wǎng)友養(yǎng)成付費(fèi)觀看的習(xí)慣的。微電影可以作為城市、企業(yè)宣傳的最佳載體，企業(yè)進(jìn)行文化傳播的時(shí)候往往走公益路線，微電影是很好的方式。
