原標(biāo)題：“商旅文體展”融合共生，激發(fā)消費(fèi)新熱情

　　年輕白領(lǐng)下班后，到繁華商圈看一場(chǎng)音樂??；為一部戲劇，外地游客趕到上海，同時(shí)再來一場(chǎng)深度游；憑看展的票根，消費(fèi)者可以在南京路、淮海路享受購(gòu)物折扣；來不及逛熱門大展文創(chuàng)店，可到淮海路上的文創(chuàng)快閃店慢慢選……在上海市黃浦區(qū)，“商旅文體展”融合共生，涌現(xiàn)出諸多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，激發(fā)了市民、游客的消費(fèi)熱情。

　　“戲劇街區(qū)”集聚年輕人

　　在南京東路商圈的一眾寫字樓中，位于漢口路上的亞洲大廈，外觀并不顯眼，這里卻是吸引全國(guó)年輕觀眾看劇的一處地標(biāo)。大廈1到11層藏著19個(gè)“星空間”小劇場(chǎng)。2020年，第一個(gè)“星空間”開業(yè)，至今發(fā)展到19個(gè)，共上演劇目過萬場(chǎng)。亞洲大廈，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“垂直生長(zhǎng)的戲劇街區(qū)”。

　　亞洲大廈的“活躍度”非常高。一個(gè)工作日下午，不時(shí)有年輕人走進(jìn)亞洲大廈，在一樓自助取票機(jī)上熟練地取走劇票。在附近上班的白領(lǐng)陳潔是“星空間”的?？停嬖V記者：“我和一位同事一起買了12場(chǎng)劇目的24張劇票。我先來取好票，等到看劇時(shí)，我們直接憑票進(jìn)場(chǎng)。”

　　夜晚，劇目陸續(xù)開始后，亞洲大廈更加熱鬧。觀眾從四面八方涌來，亞洲大廈燈火通明。散場(chǎng)后，走出劇場(chǎng)的觀眾不急于離去，而是有序地站在漢口路、九江路上，等待心儀的演員“下班”。

　　相比傳統(tǒng)劇場(chǎng)，“星空間”體量小、靈活性高，多則容納一兩百人，也有幾十人的迷你空間，演出環(huán)境可根據(jù)劇目?jī)?nèi)容進(jìn)行了沉浸式布設(shè)。這給觀眾帶來更多體驗(yàn)感與親近感。

　　在亞洲大廈內(nèi)，記者走進(jìn)了音樂劇《阿波羅尼亞》的“星空間”。改編自韓國(guó)音樂劇的《阿波羅尼亞》，是在亞洲大廈內(nèi)上演的第一部劇目，不久前剛剛迎來在上海的第1000場(chǎng)演出，堪稱“票房之王”，長(zhǎng)演不衰?！栋⒉_尼亞》的劇場(chǎng)環(huán)境，就是圍繞著劇目?jī)?nèi)容而量身定制的：在風(fēng)格復(fù)古的“小酒館”里，觀眾圍著酒吧而坐，燈光昏暗、音樂響起，演員出現(xiàn)在吧臺(tái)之上。這種沉浸式觀劇體驗(yàn)受到年輕觀眾的好評(píng)，社交平臺(tái)上，不少觀眾甚至分享選座經(jīng)驗(yàn)，解析不同座位帶來的觀劇體驗(yàn)。

　　沉浸式的觀劇體驗(yàn)感，讓“星空間”的受眾非常年輕化。“我們的觀眾以25歲到35歲居多，這兩年，觀眾中也出現(xiàn)了很多大學(xué)生、高中生。有一些熱血青年題材的劇目，連十二三歲的小朋友也跟著家長(zhǎng)來看?！薄靶强臻g”運(yùn)營(yíng)方——上海亞華湖劇院經(jīng)營(yíng)發(fā)展股份有限公司總經(jīng)理阮豪說。年輕觀眾觀劇熱情高漲，看劇頻次高得驚人?！巴粓?chǎng)戲，看過幾十場(chǎng)的觀眾非常多，還有觀眾要反復(fù)看上百場(chǎng)!”阮豪說。

　　“看劇，現(xiàn)在是我的生活方式。”陳潔告訴記者，以前下班回家就是上網(wǎng)刷網(wǎng)劇，現(xiàn)在下班后是來亞洲大廈看小劇場(chǎng)劇目，“這里，即便是在工作日晚上，也有五六部劇目上演，有時(shí)我下班后過來，隨意選一部劇目看，感覺很滿足、很休閑。”

　　亞洲大廈吸引著全國(guó)各地的觀眾，經(jīng)常有外地觀眾“為了一部劇，奔赴一座城”，打著“飛的”、坐著高鐵趕來看劇?！斑@些外地觀眾，往往奔著某個(gè)很喜歡的劇目或演員而來，同時(shí)會(huì)再看一些其他的劇目?！比詈拦烙?jì)，在國(guó)家法定節(jié)假日、寒暑假，約有四成觀眾來自外地。

　　帶動(dòng)周邊消費(fèi)潛力

　　“星空間”已從亞洲大廈延伸出去，達(dá)到了54個(gè)，在演藝大世界星羅棋布。

　　有著百年歷史的上海大世界，近年轉(zhuǎn)型成為“演藝消費(fèi)集聚區(qū)”，最大變化是引進(jìn)了“星空間”，多部駐場(chǎng)音樂劇經(jīng)典劇目在這里上演；南京東路上的知名商業(yè)體——上海第一百貨，在更新中騰出了3層樓面共8500平方米的商業(yè)面積，改造成19個(gè)“星空間”沉浸式小劇場(chǎng)。

　　一個(gè)“星空間”就代表著一部劇。演藝大世界內(nèi)，相隔短短幾百米到一公里的空間里，每天此起彼伏地上演著各類劇目，吸引著年輕觀眾集聚。

　　亞洲大廈的“星空間”，即便在工作日也經(jīng)常有五六部劇目在上演，周末要達(dá)到10多部劇目上演?！安簧賱∧可涎莸臅r(shí)間都是錯(cuò)開的，方便觀眾隨時(shí)來看劇，一天可追兩三部劇?！比詈勒f。

　　上海第一百貨的“星空間”今年前7個(gè)月平均每天有5部劇上演，周末日均入場(chǎng)觀劇1200人次，暑假周末時(shí)段全天最多有20場(chǎng)演出；截至今年7月底，第一百貨的“星空間”已累計(jì)演出近2100場(chǎng)，吸引觀眾近14.5萬人次。

　　有了客流，自然會(huì)帶動(dòng)周邊的消費(fèi)需求。

　　轉(zhuǎn)型后的上海大世界，同步引入了諸多年輕態(tài)主題餐飲。劇迷在這里通常是“吃完飯上樓看劇，看完戲下來喝咖啡”，演藝與消費(fèi)高度集聚，看劇與社交高度融合。

　　在上海第一百貨，19個(gè)“星空間”能容納400多名觀眾，相當(dāng)于一個(gè)大中型劇場(chǎng)的容量。很多觀眾看完劇目，順便在第一百貨以及周邊吃飯、休閑、購(gòu)物，一站式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在亞洲大廈周邊，餐飲、住宿、創(chuàng)意小店等服務(wù)產(chǎn)業(yè)生意紅火。大廈隔壁的兩家賓館最近把一樓大堂改成了餐廳，大廈內(nèi)開出一些創(chuàng)意小店，售賣與劇目相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　因看劇帶來的消費(fèi)效應(yīng)，也慢慢向外溢出。前幾年，亞洲大廈為方便遠(yuǎn)道而來的外地觀眾，在前臺(tái)開設(shè)了行李箱寄存處；但這兩年，阮豪發(fā)現(xiàn)，拖著拉桿箱的觀眾少了。一問才知道，很多觀眾如今會(huì)提前有計(jì)劃地安排好在上海的行程。“外地觀眾會(huì)提前預(yù)訂好酒店，來到上海后，他們先去酒店放下行李箱，再來看劇。在幾天之內(nèi)可能會(huì)看多部劇目，看劇間歇時(shí)間到上海游覽。到哪里吃飯、到哪里購(gòu)物，他們都會(huì)提前做好攻略。為看劇而來，同時(shí)再在上海來一場(chǎng)更深度的旅行。”阮豪說。

　　黃浦區(qū)正在悉心培育類似“星空間”這樣融合了文旅商特征的演藝新空間?！把菟嚧笫澜缯e極打造‘駐場(chǎng)演出集聚帶”，包括亞洲大廈、第一百貨、世茂大廈等文商旅融合綜合體以及上海大世界‘演藝消費(fèi)集聚區(qū)’，串聯(lián)起區(qū)域內(nèi)的演出空間，共同助力打造‘演藝大世界，活力藝街區(qū)’，以優(yōu)質(zhì)的演藝資源，以完善的配套服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)活力?！秉S浦區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　探索更多融合模式

　　今年夏天，“票根經(jīng)濟(jì)”在黃浦區(qū)悄然興起，南京東路、淮海中路兩大商圈以一張票根探索了更多“商旅文體展”融合模式。

　　憑在南京東路商圈以及周邊舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”、中國(guó)大陸首站《名偵探柯南連載30周年紀(jì)念展》、XR沉浸太空探索體驗(yàn)《無限The Infinite》亞洲首展、首部原創(chuàng)城市IP系列劇目《追光之城》以及杜莎夫人蠟像館等五展中任意一款門票票根，可在南京路步行街沿線部分老字號(hào)餐飲及食品零售門店享受優(yōu)惠活動(dòng)，到新世界城和新世界大丸百貨消費(fèi)也有聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。

　　淮海中路商圈則與東方航空聯(lián)合推出活動(dòng)：消費(fèi)者憑入境上海的東航登機(jī)牌至淮海中路商圈活動(dòng)商戶，可獲得東航專屬門店立減、折扣、滿贈(zèng)等特別優(yōu)惠。參與登機(jī)牌享商圈特別福利的品牌都是淮海路上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，有古今、星光攝影等老字號(hào)品牌，以及金辰大酒店、上海全國(guó)土特產(chǎn)商場(chǎng)等知名商戶，還匯集了光明邨大酒店、紅房子西餅坊、潔而精川菜館等上海老字號(hào)美食品牌。

　　不少商戶拿出了最好的資源與產(chǎn)品參與活動(dòng)。南京東路上的老字號(hào)泰康食品負(fù)責(zé)人告訴記者，萬年青系列是泰康的經(jīng)典產(chǎn)品，企業(yè)拿出了新推出的萬年青冰激凌和經(jīng)典產(chǎn)品萬年青蝴蝶酥參與到這次活動(dòng)中，“兩款都是平時(shí)有消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買的產(chǎn)品”。市民游客憑五展中任一展覽門票，可以以接近五折的價(jià)格購(gòu)買這兩款產(chǎn)品。

　　黃浦區(qū)對(duì)“票根經(jīng)濟(jì)”的探索還在繼續(xù)。“演藝大世界·2024國(guó)際戲劇邀請(qǐng)展”日前啟幕，9月至12月，7部中外經(jīng)典劇目將在演藝大世界上演。今年的國(guó)際戲劇邀請(qǐng)展有個(gè)創(chuàng)新：在國(guó)際戲劇邀請(qǐng)展期間，觀眾憑任意邀請(qǐng)展展演劇目票根，可以在一公里商圈內(nèi)的南京路新世界城、夜半MIDNITE數(shù)字光影餐廳、上海杜莎夫人蠟像館享受多種福利優(yōu)惠。

　　正在上博舉行的“金字塔之巔：古埃及文明大展”是今年最熱門的展覽，伴隨著看展，大展文創(chuàng)周邊產(chǎn)品也跟著熱起來。這一高品質(zhì)文化展覽的“溢出效應(yīng)”今夏在黃浦區(qū)被放大。

　　8月19日，“金字塔之巔@淮海”文創(chuàng)快閃店在淮海中路864號(hào)開放。記者了解到，開放一個(gè)多月，快閃店依舊火爆。“不進(jìn)上博，也能買到大展同步售賣的文創(chuàng)!”游客小鄭說，“逛大展逛了三個(gè)多小時(shí)，逛完后沒來得及在上博挑文創(chuàng)。聽說淮海路開了‘金字塔之巔@淮海’文創(chuàng)快閃店，開放時(shí)間為早10點(diǎn)到晚10點(diǎn)，我就趕過來了，可以慢慢在這里挑文創(chuàng)，彌補(bǔ)了遺憾?！?/p>

　　店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品與上博同步發(fā)售，有600到700種產(chǎn)品，并不斷更新，戴面具的貓臉冰箱貼、莎草紙繪畫、阿努比斯玩偶等熱門商品都有售賣。兩位大學(xué)生顧客告訴記者，“金字塔之巔”大展自己還沒有預(yù)約到，但文創(chuàng)產(chǎn)品可以先買起來，“產(chǎn)品設(shè)計(jì)都非常有意思”。

　　“金字塔之巔@淮?！蔽膭?chuàng)快閃店受到消費(fèi)者歡迎，記者了解到，開業(yè)前三周周末單日銷售額均超過了10萬元。對(duì)于100多平方米的店鋪來說，這樣的銷售業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。

　　文創(chuàng)店還促進(jìn)了游客向大展的回流?！敖鹱炙畮p@淮?！蔽膭?chuàng)快閃店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說，有些游客逛過文創(chuàng)店后，才知道上博正在舉辦“金字塔之巔：古埃及文明大展”，對(duì)大展很感興趣，也打算去看一看。