記者 舒抒
9月30日晚開幕的首屆上海國際光影節(jié)徐匯分會場活動中，位于Gate M西岸夢中心的砼倉及夢船塢化身光影的海洋，上演了《夢的放大器》與《時光回廊》兩場大型光影秀，與一旁的油罐藝術(shù)中心交相輝映。雖然9月26日才正式開業(yè)，但伴隨著夢中心南北兩段的商戶逐步開放，西岸夢中心作為眼下距離黃浦江畔最近的街區(qū)商業(yè)項(xiàng)目，帶動了徐匯濱江南段的人流量顯著增長。
記者從西岸集團(tuán)獲悉，8月23日西岸夢中心熱場開放至9月30日，徐匯濱江龍華段接待游客達(dá)74萬人次，較去年同期上漲超155%。國慶假期前兩日，小長假疊加光影節(jié)等效應(yīng)，西岸夢中心區(qū)域日均接待游客近3萬人次。
上海非標(biāo)商業(yè)“群雄崛起”
近兩年，國慶前夕已成為滬上商業(yè)載體爭相吸睛的重要節(jié)點(diǎn)。去年國慶前夕開業(yè)的有龍華會、鴻壽坊，今年國慶則有Gate M西岸夢中心、上海薈聚、前灘公園巷等加入角逐。上海線下商業(yè)變得更“卷”了，但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，新晉商業(yè)項(xiàng)目正不約而同思考著同一個問題：瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的“錢袋子”之前，要先確認(rèn)自己能為消費(fèi)者、為這座城市帶來什么。
西岸夢中心的基調(diào)是明確的：通過新型商業(yè)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)還江于民。
總建設(shè)體量約16.2萬平方米的西岸夢中心，商業(yè)面積10萬平方米，分布在南北兩個區(qū)段不同的“小盒子”中，構(gòu)成沿徐匯濱江800米岸線的綜合濱水文化商業(yè)帶，包括演藝文化區(qū)、可持續(xù)時尚區(qū)、夢工場、微度假休閑區(qū)以及現(xiàn)象級城市戶外區(qū)等5個片區(qū)，融合了高規(guī)格的世界級藝術(shù)場所、運(yùn)動潮流品牌、城市濱水市集、戶外運(yùn)動場所、文化音樂演藝場館、藝術(shù)街區(qū)酒店以及濱江特色餐飲等業(yè)態(tài)。
與其他商業(yè)體一樣，西岸夢中心也打出“首店經(jīng)濟(jì)”牌，包括全國首創(chuàng)的開放式濱水市集BLOOMARKET、集藝術(shù)品策展與零售于一體的BAPE GALLERY、Aark Space沉浸式體驗(yàn)空間，以及HELLY HANSEN等徐匯首店，涵蓋活動、戲劇、喜劇、音樂、攀巖、滑板、市集等多元業(yè)態(tài)。
坐擁“零距離觸達(dá)浦江”的天然優(yōu)勢，西岸夢中心自帶了其他商業(yè)體所沒有的獨(dú)特性。在項(xiàng)目現(xiàn)場可以看到，lululemon、On昂跑、MAMMUT猛犸象、PUMA等戶外運(yùn)動生活方式品牌都從門店設(shè)計(jì)到社群活動規(guī)劃上借助了濱江空間的獨(dú)特肌理。
“幾乎每一家品牌來到這里，都想與黃浦江、與濱水開放空間產(chǎn)生‘化學(xué)反應(yīng)’，給消費(fèi)者和過往的市民游客不一樣的形象和體驗(yàn)。”Gate M西岸夢中心項(xiàng)目運(yùn)營方華之門資本市場部相關(guān)人士說。
城市遺存如何更好利用
在全球范圍內(nèi)，對老城和工業(yè)遺存的開發(fā)都是城市發(fā)展的必經(jīng)之路。西岸夢中心原址是始建于1920年、曾為亞洲最大水泥廠的上海水泥廠舊址，去年，由該水泥廠預(yù)均化庫改造而來的西岸穹頂藝術(shù)中心率先亮相。今年，伴隨西岸夢中心的開業(yè)，水泥廠的江岸運(yùn)輸碼頭船塢（夢船塢）也揭開面紗，作為展現(xiàn)前沿光影藝術(shù)和科技的“畫布”。
從植被繁茂的上生·新所二期到實(shí)現(xiàn)浦東金橋街區(qū)商業(yè)“零突破”的EKA·天物，再到陜康里、衡山路8號、之禾卡芬花園等商業(yè)街區(qū)，滬上層出不窮的非標(biāo)商業(yè)借助各自背靠“一江一河”或是歷史文化風(fēng)貌區(qū)的資源稟賦，正努力打造標(biāo)識度和存在感。
家居飾品店onheon的首店開在鬧中取靜的復(fù)興西路，新店則位于西岸夢中心北區(qū)，店里的落地窗外看得到波光粼粼的黃浦江面。老板韓瑞說，“梧桐區(qū)”代表了上海精致優(yōu)雅的一面，西岸開闊的場域則代表了上海開放包容的底色。兩家店截然不同的選址，恰好反映了上海的兩種氣質(zhì)。
大舍建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所負(fù)責(zé)人柳亦春曾深度參與上海黃浦江畔多個城市更新項(xiàng)目。在對西岸夢中心北區(qū)進(jìn)行更新設(shè)計(jì)以及單體建筑改造時，他注意到，這里存量建筑的二層、三層都具有臨江遠(yuǎn)眺的好視野。與開發(fā)商探討磨合后，如今，夢中心北區(qū)二樓和三樓的露臺幾乎各個角度都能看到黃浦江，吸引不少人來這里用餐和拍照打卡。
雖然增加露臺等公共區(qū)域會“犧牲”部分商業(yè)空間，但這恰好反映了西岸夢中心作為背靠“一江一河”的街區(qū)型商業(yè)體所具備的前瞻視野——夢中心地塊內(nèi)有西岸穹頂藝術(shù)中心、西岸大劇院等“主力店”，北鄰油罐藝術(shù)公園，南接西岸熱力場等體育賽事空間，因而銜接這些區(qū)域的商業(yè)建筑群須具備適應(yīng)性強(qiáng)、公共性佳、空間品質(zhì)高等特點(diǎn)。
“商戶的承租面積不在大，在于其沿江屬性、通透性和空間體驗(yàn)性，比如運(yùn)動商戶店內(nèi)外都有角度能看到黃浦江，顧客試穿時能現(xiàn)場拍出‘濱水大片’，這樣在夢中心購物、消費(fèi)的獨(dú)特氛圍感自然就有了。”西岸夢中心項(xiàng)目市場部相關(guān)人士說。
全盤布局商旅文體展
距離夢中心不遠(yuǎn)的龍華機(jī)場，10月1日，上海全新的低空載客航線在這里通航，全程24公里的航線途經(jīng)徐匯濱江、盧浦大橋、南浦大橋、外灘及陸家嘴，乘客能從空中俯瞰浦江兩岸的風(fēng)光和都市建筑群。
除了低空經(jīng)濟(jì)，極限運(yùn)動也是今年徐匯濱江著重推動的體育業(yè)態(tài)。10月16日至20日，世界最大規(guī)模綜合性極限運(yùn)動盛會“FISE極限運(yùn)動世界巡回賽·上海站”就將登陸徐匯濱江，一次呈現(xiàn)自由式小輪車公園賽、滑板街式賽、霹靂舞等6項(xiàng)國際頂級賽事。
在此期間，西岸穹頂藝術(shù)中心、油罐廣場等都將成為極限運(yùn)動賽場，一座面積達(dá)8000平方米的極限運(yùn)動公園也將亮相西岸夢中心南區(qū)，與規(guī)劃建設(shè)中的西岸碼頭毗鄰，未來將長期開放。
接下來，西岸夢中心南區(qū)還將迎來開心麻花、巖時攀巖等社群屬性強(qiáng)的品牌入駐，讓人們在同一場域能一次體驗(yàn)話劇觀演、滑板、攀巖、藝術(shù)觀展等休閑娛樂方式，感受西岸夢中心“365天都有社群活動”的愿景。
記者從徐匯區(qū)了解到，借助10月國際光影節(jié)、FISE上海站，11月西岸藝博會以及12月全球知名品牌大展“返場”等契機(jī)，今年徐匯濱江將進(jìn)一步推動商旅文體展融合發(fā)展，在西岸南拓的過程中持續(xù)邁向世界級濱水岸線。
