看優(yōu)惠電影需要觀影卡，買書籍需要購書卡，在KTV打折消費(fèi)需要貴賓卡……隨著現(xiàn)代文化生活日益豐富，眼花繚亂的消費(fèi)卡成了多數(shù)人的煩惱。如果僅用一張卡，就能暢享文化生活，是不是方便人們的文化消費(fèi)?在浙江省內(nèi)，寧波率先推出全市性文化消費(fèi)集成卡，建設(shè)寧波文化軟服務(wù)平臺，搶先開啟為民、便民、利民的文化消費(fèi)時代。日前，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，文化卡的發(fā)卡量已有30余萬張，首批加盟商開始從市中心向各縣市區(qū)拓展，入駐企業(yè)將增加到500家。

　　需求升溫 催生“文化卡”

　　2014年9月1日，寧波市首屆市民文化藝術(shù)節(jié)拉開大幕，寧波文化廣場熱鬧非凡，市民從四面八方趕過來，飽嘗一場文化盛宴。那天更讓人欣喜的是，寧波首張文化消費(fèi)卡揭開面紗，初次亮相。

　　近年來，寧波市民文化消費(fèi)需求日益增長，文化活動趨向多元。但文化消費(fèi)渠道并沒有被“打通”，市民文化消費(fèi)的比例長期偏低。為了釋放文化消費(fèi)市場的潛力，寧波采用“政府扶持引導(dǎo)，市場化運(yùn)營”的模式，從2014年4月開始推動“寧波文化卡”平臺的建設(shè)。

　　寧波“文化卡”籌建辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為文化卡平臺建設(shè)的“主力軍”，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自主研發(fā)智能化后臺數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，整合寧波市書店、影院、圖書館等各類文化企業(yè)資源，以媒體融合的理念推進(jìn)文化卡的發(fā)行。

　　文化惠民 潤澤民心

　　“這卡必須入手!”文化卡附帶的消費(fèi)優(yōu)惠，得到了市民的熱烈歡迎。手持文化卡，人們能夠用實(shí)惠的價格享受各類文化生活，喜歡看劇場演出的市民可以買到特價票;想充實(shí)生活的市民可以享受教育機(jī)構(gòu)的課程折扣;去旅游景點(diǎn)游玩，門票還能像學(xué)生證一樣打折。文化卡現(xiàn)已起到明顯的文化消費(fèi)拉升作用。發(fā)卡第一年，僅3個月時間，文化卡消費(fèi)額超過2500萬元，2015年消費(fèi)額更是突破億元，僅新華書店單店的消費(fèi)額就超過2000萬元。

　　此外，文化卡還成為寧波市民重要的文化活動平臺。發(fā)卡以來，寧波已成功舉辦100多項(xiàng)文化活動，寧波人最喜愛的十大家訓(xùn)評選、“我要藝術(shù)節(jié)——把藝術(shù)帶回家”系列書畫展……擁有文化卡后，市民生活豐富多彩，幾乎“周周有活動，月月有回饋”。

　　文化惠企 亮點(diǎn)頻頻

　　建設(shè)寧波文化卡平臺不僅是一項(xiàng)惠民工程，對于寧波文化企業(yè)而言，更是一場“及時雨”。為充分調(diào)動文化商戶的積極性，寧波文化卡與政府文化主管部門積極探索文化產(chǎn)業(yè)扶持的第三方評估機(jī)制，將文化產(chǎn)業(yè)基金優(yōu)先配置給更具發(fā)展?jié)摿?、社會效益更好的企業(yè)。

　　此外，寧波文化卡將建立專家智庫，扶持文化企業(yè)。組織專家對寧波文化產(chǎn)業(yè)存在的規(guī)模偏小、格局不合理等現(xiàn)象進(jìn)行專題研討，通過行業(yè)細(xì)分、精準(zhǔn)營銷等渠道，有效整合產(chǎn)業(yè)資源，壯大文化龍頭企業(yè)，積極培育中小企業(yè)，形成“服務(wù)廣覆蓋、行業(yè)全覆蓋”的格局。

　　按照規(guī)劃，通過對持卡用戶的海量文化消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和開發(fā)，寧波將打造一個融文化資訊、在線消費(fèi)、企業(yè)宣傳推廣等于一體的公共文化服務(wù)數(shù)字平臺，并與寧波文化卡、惠民文化消費(fèi)節(jié)逐步形成“一卡一網(wǎng)一節(jié)”的寧波文化軟服務(wù)系統(tǒng)，線上線下雙聯(lián)動，激發(fā)文化卡的長久吸引力。