2016年是全面貫徹落實(shí)“十三五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年，也是加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵之年，我市旅游業(yè)發(fā)展主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，著眼構(gòu)筑全域旅游發(fā)展新格局，積極探索旅游發(fā)展新模式，國內(nèi)旅游市場熱度不減，入出境市場平穩(wěn)增長，旅游住宿業(yè)經(jīng)營向好，景區(qū)接待營收再創(chuàng)新高，旅游市場、旅游行業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、旅游投資呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，全市接待國內(nèi)外游客約9371.87萬人次，同比增長16.02%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入約1446.44億元，同比增長17.28%，全市旅游經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展開門紅。

　　旅游市場：布局立體化營銷格局，促成市場穩(wěn)步發(fā)展。其中，國內(nèi)市場營銷舉措全面推進(jìn)，通過加強(qiáng)區(qū)域旅游聯(lián)盟合作、培育會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品、實(shí)施旅游惠民活動(dòng)等方式，旅游人次快速增長，全年接待國內(nèi)游客約9198.38萬人次，同比增長16.14%。入境市場多拳出擊多手營銷，采取多渠道多媒體宣傳、加強(qiáng)與中東歐旅游互動(dòng)、開展“詩畫浙江”、“香約寧波”系列促銷等，旅游人次穩(wěn)步增長，全年接待入境游客173.49萬人次，同比增長10.14%。出境市場旅游目的地分化顯著，港澳臺(tái)游回落明顯，全市出國游51.63萬人次，同比增長37.98%;港澳游9.9萬人次，同比下降35.32%;臺(tái)灣游5.29萬人次，同比下降52.25%。

　　行業(yè)發(fā)展：轉(zhuǎn)型升級持續(xù)加快，供給側(cè)改革逐見成效。其中，旅游住宿行業(yè)調(diào)整繼續(xù)推進(jìn)，經(jīng)營業(yè)績平穩(wěn)向上，全市旅游飯店實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36億元，同比增長1.61%;客房出租率為54.23%，同比增長4.7%;客房平均房價(jià)格345.96元/間夜，主要經(jīng)營指標(biāo)達(dá)到近4年的最佳水平。旅游景區(qū)發(fā)展內(nèi)涵不斷夯實(shí)，邁上品質(zhì)提升之路，全市累計(jì)接待游客首次突破1億人次，達(dá)1.13億人次，同比增長15.99%，門票收入13.29億，同比增長42.95%。旅行社業(yè)適應(yīng)市場順勢而為，業(yè)務(wù)整體有升有降，旅行社國內(nèi)組團(tuán)出游301.26萬人次，同比增長7.47%，國內(nèi)地接19.09萬人次，同比下降12.04%;出國(境)組團(tuán)65.56萬人次，同比增長1.65%。

　　鄉(xiāng)村旅游：促進(jìn)政策不斷出臺(tái)，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。全市鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展，配套發(fā)展政策不斷出臺(tái)完善，項(xiàng)目推進(jìn)力度不斷加大，通過首批鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)域創(chuàng)建，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展進(jìn)一步加快，全市鄉(xiāng)村旅游床位數(shù)共計(jì)6.46萬張，同比增長2.6%，餐位總數(shù)53萬個(gè)，同比增長15.62%。全年鄉(xiāng)村旅游共接待游客4394.4萬人次，同比增長15.12%，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營收入54億元，同比增長25%。

　　旅游投資：著眼新型業(yè)態(tài)落地，旅游項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)。全年招商超額完成百億目標(biāo)，重大項(xiàng)目建設(shè)有序推進(jìn)，存量項(xiàng)目升級步伐加快，新興業(yè)態(tài)項(xiàng)目日益增多，高星級酒店投資繼續(xù)下降。全市旅游建設(shè)項(xiàng)目共計(jì)191個(gè)，總投資額達(dá)到2575.46億元，實(shí)際完成投資219.92億元，同比增長24.98%。