記者 秦東穎
今年上馬，又見(jiàn)從北京來(lái)參賽的“馬大姐”。她跟記者說(shuō)：“去年逛了武康路，今年打卡蘇州河邊的四行倉(cāng)庫(kù)，還跟跑友去了迪士尼商店買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。只要能中簽，我會(huì)年年來(lái)上海，跑上馬。”
為一場(chǎng)賽事赴一座城，正成為越來(lái)越多人的生活方式。
臨近2024年歲末，上海體育賽事依舊好戲連臺(tái)。12月30日，2024乒超聯(lián)賽總決賽將在上海體育館拉開(kāi)帷幕。截至目前，今年上海共舉辦177項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，已創(chuàng)歷史新高。體育賽事蓬勃發(fā)展的背后，既是競(jìng)技體育巔峰對(duì)決的魅力使然，更是商旅文體展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的充分釋放。
發(fā)揮頂級(jí)賽事綜合效應(yīng)
賽事經(jīng)濟(jì)是體育消費(fèi)的核心要素，體育賽事不僅可以通過(guò)門(mén)票、品牌贊助等方式直接轉(zhuǎn)化為收入，還可以通過(guò)吸引游客，帶動(dòng)旅游、餐飲等消費(fèi)的整體增長(zhǎng)。每年的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海ATP1000大師賽、上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等，都是全世界體育迷趨之若鶩的國(guó)際頂級(jí)賽事。上海也因?yàn)橛兄墒斓霓k賽組織經(jīng)驗(yàn)，成為眾多國(guó)際體育單項(xiàng)組織乃至國(guó)際奧委會(huì)的首選地。
今年是巴黎奧運(yùn)年，5月的黃浦江與塞納河遙相呼應(yīng)。在綠意蔥蘢的濱江岸線，奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海激蕩起年輕力量，來(lái)自120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的460余名頂尖選手為滑板、攀巖、霹靂舞、自由式小輪車(chē)的奧運(yùn)資格而戰(zhàn)。4天賽事期間上演了5場(chǎng)嘉年華展演和16場(chǎng)主題活動(dòng)。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫稱(chēng)上海站是這一全新奧運(yùn)賽事“極好的開(kāi)端”，為賽事樹(shù)立了新標(biāo)桿，他為上海此次辦賽打出滿分10分。
以“更年輕、更城市、更開(kāi)放”為理念，奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海吸引了4.5萬(wàn)余名中外觀眾，其中11%來(lái)自境外，45%來(lái)自國(guó)內(nèi)其他城市。本地觀眾消費(fèi)均值775元/天；外地觀眾消費(fèi)支出均值3174元/天。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海直接經(jīng)濟(jì)效益6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益14.02億元。
在上海建設(shè)全球著名體育城市的進(jìn)程中，奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海借力新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)撬動(dòng)都市體育的綜合效應(yīng)，積極探索運(yùn)動(dòng)空間由“競(jìng)技+”向“生活+”轉(zhuǎn)變，將賽事觀賞與休閑健身、青少年教育、文化推廣和文旅消費(fèi)等融為一體。上海向奧林匹克交出了一份滿意的答卷，也為賽事經(jīng)濟(jì)增添了新動(dòng)能。
“賽票+”培育消費(fèi)新場(chǎng)景
“瑞士天王”費(fèi)德勒雖已退役，但他與上海之約還在繼續(xù)。乘地鐵、逛小菜場(chǎng)，每年的上海ATP1000大師賽，他都會(huì)欣然而至，吸引著全世界的“奶粉”們一路追到上海。
2024年，上海旅游節(jié)、“五五購(gòu)物節(jié)”相繼舉辦，并全新打造城市暑期促消費(fèi)活動(dòng)新IP——“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，進(jìn)一步吸引境內(nèi)外游客來(lái)滬消費(fèi)。滬上的高品質(zhì)賽事持續(xù)釋放綜合效益，帶動(dòng)“跟著賽事去旅行”的消費(fèi)增長(zhǎng)。
4月，邁向20周年的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽吸引逾20萬(wàn)觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中上海以外的中國(guó)籍觀眾占70%，境外觀眾占10%，這一比例創(chuàng)下20年來(lái)的最高紀(jì)錄。賽前一周，位于南京西路的一家五星級(jí)酒店預(yù)訂100%滿房，酒店老總興奮地在朋友圈“廣告而之”。F1賽事周期間，上海酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)63%。賽事舉辦地嘉定區(qū)接下了這波流量，10家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)的3天客流總計(jì)近135萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入近1.2億元，較平日周末客流翻番，真正實(shí)現(xiàn)了通過(guò)賽事全面提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的旅游六要素。
為期兩周的上海ATP1000大師賽首次完整覆蓋國(guó)慶黃金周，全程超22萬(wàn)人次觀眾至現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中近七成觀眾來(lái)自上海以外地區(qū)。賽事觀賽人數(shù)、票房及官方紀(jì)念品銷(xiāo)售均創(chuàng)歷史新高。據(jù)悉，今年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽和上海ATP1000大師賽兩項(xiàng)賽事共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.2億元。
今年的上海ATP1000大師賽紀(jì)念品銷(xiāo)售火爆，連日里商店門(mén)口出現(xiàn)了早早排隊(duì)的現(xiàn)象，讓主辦方頗為驚喜。借助“賽票+”的創(chuàng)新模式，上海ATP1000大師賽還將比賽門(mén)票與上海城市旅游景點(diǎn)如浦江游覽、上海博物館古埃及文明大展等結(jié)合，豐富了“跟著賽事去旅行”的內(nèi)涵，為上海文化和旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
打造雙軌并行的賽事矩陣
自2021年上海首次推出“上海賽事”品牌認(rèn)定體系，不但填補(bǔ)國(guó)內(nèi)體育賽事在服務(wù)認(rèn)證方面的空白，也推動(dòng)上海體育賽事的良性發(fā)展。從頂層設(shè)計(jì)的規(guī)劃入手，重塑賽事矩陣，上海的國(guó)際頂級(jí)賽事和自主品牌賽事正在雙軌并行。
今年9月，2024世界摩托車(chē)越野錦標(biāo)賽（MXGP）中國(guó)上海站時(shí)隔五年重磅回歸，這項(xiàng)賽事由和匯集團(tuán)引進(jìn)并落戶上海，成為政府主導(dǎo)支持、民營(yíng)企業(yè)為主體運(yùn)營(yíng)國(guó)際頂級(jí)體育賽事的成功案例。今年現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)達(dá)到1.7萬(wàn)人，國(guó)內(nèi)線上觀眾達(dá)1000萬(wàn)人次，再創(chuàng)新高。根據(jù)相關(guān)評(píng)估報(bào)告顯示，2024年MXGP中國(guó)上海站帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益總計(jì)1.14億元，產(chǎn)出效應(yīng)達(dá)2.68億元，同比增長(zhǎng)50%。
多項(xiàng)全新的賽事亮相，體現(xiàn)了上海全力打造國(guó)際體育賽事之都的潛力。除了奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海，還有國(guó)際滑聯(lián)四大洲花滑錦標(biāo)賽、FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽·上海站、國(guó)際泳聯(lián)游泳世界杯等。此外，持續(xù)打造的“3+3+3+X”自主品牌賽事框架，繼上海馬拉松、上海賽艇公開(kāi)賽、上海帆船公開(kāi)賽、明日之星系列賽、上海超級(jí)杯之后，又添新成員——環(huán)上海新城·自行車(chē)賽，形成彰顯城市特色的賽事體系。
放大體育賽事的溢出效應(yīng)，需要精準(zhǔn)找到目標(biāo)、資源、用戶需求、文化等方面的契合點(diǎn)，才能深度整合，催生全新的商業(yè)模式、服務(wù)形態(tài)以及消費(fèi)體驗(yàn)，從而構(gòu)成新的競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，上海將鼓勵(lì)各區(qū)、協(xié)會(huì)和市場(chǎng)主體積極創(chuàng)辦適合區(qū)域發(fā)展、富有特色的自主IP賽事，形成具有世界影響力的上海自主品牌賽事矩陣，深入推動(dòng)上海賽事與商業(yè)、文化、旅游、展覽等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
