記者 秦東穎

  今年上馬，又見從北京來參賽的“馬大姐”。她跟記者說：“去年逛了武康路，今年打卡蘇州河邊的四行倉庫，還跟跑友去了迪士尼商店買買買。只要能中簽，我會年年來上海，跑上馬。”

  為一場賽事赴一座城，正成為越來越多人的生活方式。

  臨近2024年歲末，上海體育賽事依舊好戲連臺。12月30日，2024乒超聯(lián)賽總決賽將在上海體育館拉開帷幕。截至目前，今年上海共舉辦177項國際國內體育賽事，已創(chuàng)歷史新高。體育賽事蓬勃發(fā)展的背后，既是競技體育巔峰對決的魅力使然，更是商旅文體展聯(lián)動效應的充分釋放。

  發(fā)揮頂級賽事綜合效應

  賽事經濟是體育消費的核心要素，體育賽事不僅可以通過門票、品牌贊助等方式直接轉化為收入，還可以通過吸引游客，帶動旅游、餐飲等消費的整體增長。每年的F1中國大獎賽、上海ATP1000大師賽、上海環(huán)球馬術冠軍賽等，都是全世界體育迷趨之若鶩的國際頂級賽事。上海也因為有著成熟的辦賽組織經驗，成為眾多國際體育單項組織乃至國際奧委會的首選地。

  今年是巴黎奧運年，5月的黃浦江與塞納河遙相呼應。在綠意蔥蘢的濱江岸線，奧運會資格系列賽·上海激蕩起年輕力量，來自120多個國家和地區(qū)的460余名頂尖選手為滑板、攀巖、霹靂舞、自由式小輪車的奧運資格而戰(zhàn)。4天賽事期間上演了5場嘉年華展演和16場主題活動。國際奧委會主席巴赫稱上海站是這一全新奧運賽事“極好的開端”，為賽事樹立了新標桿，他為上海此次辦賽打出滿分10分。

  以“更年輕、更城市、更開放”為理念，奧運會資格系列賽·上海吸引了4.5萬余名中外觀眾，其中11%來自境外，45%來自國內其他城市。本地觀眾消費均值775元/天；外地觀眾消費支出均值3174元/天。據統(tǒng)計，奧運會資格系列賽·上海直接經濟效益6.43億元，間接經濟效益14.02億元。

  在上海建設全球著名體育城市的進程中，奧運會資格系列賽·上海借力新興時尚運動撬動都市體育的綜合效應，積極探索運動空間由“競技+”向“生活+”轉變，將賽事觀賞與休閑健身、青少年教育、文化推廣和文旅消費等融為一體。上海向奧林匹克交出了一份滿意的答卷，也為賽事經濟增添了新動能。

  “賽票+”培育消費新場景

  “瑞士天王”費德勒雖已退役，但他與上海之約還在繼續(xù)。乘地鐵、逛小菜場，每年的上海ATP1000大師賽，他都會欣然而至，吸引著全世界的“奶粉”們一路追到上海。

  2024年，上海旅游節(jié)、“五五購物節(jié)”相繼舉辦，并全新打造城市暑期促消費活動新IP——“上海之夏”國際消費季，進一步吸引境內外游客來滬消費。滬上的高品質賽事持續(xù)釋放綜合效益，帶動“跟著賽事去旅行”的消費增長。

  4月，邁向20周年的F1中國大獎賽吸引逾20萬觀眾現(xiàn)場觀賽，其中上海以外的中國籍觀眾占70%，境外觀眾占10%，這一比例創(chuàng)下20年來的最高紀錄。賽前一周，位于南京西路的一家五星級酒店預訂100%滿房，酒店老總興奮地在朋友圈“廣告而之”。F1賽事周期間，上海酒店預訂量同比增長63%。賽事舉辦地嘉定區(qū)接下了這波流量，10家重點商貿企業(yè)的3天客流總計近135萬人次，營業(yè)收入近1.2億元，較平日周末客流翻番，真正實現(xiàn)了通過賽事全面提升“吃住行游購娛”的旅游六要素。

  為期兩周的上海ATP1000大師賽首次完整覆蓋國慶黃金周，全程超22萬人次觀眾至現(xiàn)場觀賽，其中近七成觀眾來自上海以外地區(qū)。賽事觀賽人數(shù)、票房及官方紀念品銷售均創(chuàng)歷史新高。據悉，今年F1中國大獎賽和上海ATP1000大師賽兩項賽事共實現(xiàn)營收5.2億元。

  今年的上海ATP1000大師賽紀念品銷售火爆，連日里商店門口出現(xiàn)了早早排隊的現(xiàn)象，讓主辦方頗為驚喜。借助“賽票+”的創(chuàng)新模式，上海ATP1000大師賽還將比賽門票與上海城市旅游景點如浦江游覽、上海博物館古埃及文明大展等結合，豐富了“跟著賽事去旅行”的內涵，為上海文化和旅游產業(yè)帶來新的增長點。

  打造雙軌并行的賽事矩陣

  自2021年上海首次推出“上海賽事”品牌認定體系，不但填補國內體育賽事在服務認證方面的空白，也推動上海體育賽事的良性發(fā)展。從頂層設計的規(guī)劃入手，重塑賽事矩陣，上海的國際頂級賽事和自主品牌賽事正在雙軌并行。

  今年9月，2024世界摩托車越野錦標賽（MXGP）中國上海站時隔五年重磅回歸，這項賽事由和匯集團引進并落戶上海，成為政府主導支持、民營企業(yè)為主體運營國際頂級體育賽事的成功案例。今年現(xiàn)場觀眾人數(shù)達到1.7萬人，國內線上觀眾達1000萬人次，再創(chuàng)新高。根據相關評估報告顯示，2024年MXGP中國上海站帶來的直接經濟效益總計1.14億元，產出效應達2.68億元，同比增長50%。

  多項全新的賽事亮相，體現(xiàn)了上海全力打造國際體育賽事之都的潛力。除了奧運會資格系列賽·上海，還有國際滑聯(lián)四大洲花滑錦標賽、FISE極限運動世界巡回賽·上海站、國際泳聯(lián)游泳世界杯等。此外，持續(xù)打造的“3+3+3+X”自主品牌賽事框架，繼上海馬拉松、上海賽艇公開賽、上海帆船公開賽、明日之星系列賽、上海超級杯之后，又添新成員——環(huán)上海新城·自行車賽，形成彰顯城市特色的賽事體系。

  放大體育賽事的溢出效應，需要精準找到目標、資源、用戶需求、文化等方面的契合點，才能深度整合，催生全新的商業(yè)模式、服務形態(tài)以及消費體驗，從而構成新的競爭力和增長點。未來，上海將鼓勵各區(qū)、協(xié)會和市場主體積極創(chuàng)辦適合區(qū)域發(fā)展、富有特色的自主IP賽事，形成具有世界影響力的上海自主品牌賽事矩陣，深入推動上海賽事與商業(yè)、文化、旅游、展覽等產業(yè)融合發(fā)展。