7月25日，距杭州第19屆亞運會倒計時60天。
這個時間節(jié)點上，亞運會寧波象山賽區(qū)迎來了來自上海、杭州、湖州、南京、無錫等地的百家重點旅行商。
這是2023年以來人數(shù)最多的長三角旅行商團組，他們將在此開啟一場為期兩天的“亞運象山·海洋之旅”。
盛會臨近，寧波如何放大亞運會“溢出效應”，讓現(xiàn)實里的人流量、網(wǎng)絡上的數(shù)據(jù)流量為文旅發(fā)展帶來更多可能?
“未賽先火”
2023年2月開始，杭州某旅行社有限公司總經(jīng)理余曉燕就感受到了亞運賽事的熱度，杭州本地酒店房價上漲、景點人氣爆棚……
一家酒店集團相關(guān)負責人戴益民深有同感。他告訴記者，目前集團旗下杭州的酒店在亞運會期間訂房量已經(jīng)趨近飽和。
主會場杭州人氣走高，分會場象山同樣體驗到了“鬧猛”。
在象山一家酒店，前臺工作人員告訴記者，目前房間預訂火爆，除了有暑期出游旺季的因素，接待的會議和團隊也有了明顯的增長。
“現(xiàn)在到8月1日的雙床房已經(jīng)沒有了，大床房也只是個別日期還有少量房間?！痹摴ぷ魅藛T說。
“對于酒店業(yè)來說，重大賽事的舉辦是一個利好。賽期恰逢‘十一’假期，高峰期應該比往年拉得更長?！贝饕婷裾f。
亞運會賽期疊加“十一”假期的熱度，旅游從業(yè)者同樣抱有期待。
當天剛抵達象山的江蘇某旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理張國忠就來提前“試溫”。
他告訴記者，東海的海鮮、海景是天然的資源稟賦。從無錫、蘇州等江蘇南部城市開車過來只需3小時左右。交通便利、自然風光加上賽事契機，寧波對長三角城市自有“新鮮”吸引力，近來漸成熱門。
抓住“流量”
7月25日，象山旅游直通車發(fā)車，其他城市的旅客將可以直達象山開啟亞運之旅。
“我們希望通過一些舉措，帶動亞運期間游客量的增長，吸引更多團隊游客來到象山旅游?！毕笊娇h文化和廣電旅游體育局相關(guān)負責人說。
除了景區(qū)酒店“放價”攬客，亞運會也為寧波注入了“運動流量”。
在東錢湖，“帆船+旅游+體育”成為新標簽，一系列迎亞運全民帆船賽、寧波市全民槳板聯(lián)賽和迎亞運皮艇球訓練營、迎亞運環(huán)東錢湖騎行等活動吸引愛好者參與其中，氛圍愈加濃厚。
美食作為“媒介”也在試圖給前來的參賽者帶來更多“記憶點”。
在2023年5月舉行的“詩畫浙江·百縣千碗·甬菜百碗”工作推進會上，象山亮出了美味目標——將象山十六碗菜品18道、象山百縣千碗菜品6道、象山十大點心5道加入亞運村7天菜譜。
7月25日，象山發(fā)布三大主題亞韻宴，囊括了象山海八珍、醬爆海螺肉、米饅頭、夾沙糕等本土特色菜品，以饗食客。
“要推動‘甬菜百碗’走進亞運、服務亞運，借助這一國際化賽事平臺提升甬菜知名度?！睂幉ㄊ形幕瘡V電旅游局相關(guān)負責人說。
業(yè)內(nèi)人士說，除了賽前的一系列接待準備，在亞運比賽期間乃至“后亞運”時段，依然可以抓住機遇，以服務和體驗為來客遞上一張獨家“名片”。
轉(zhuǎn)化“留量”
不可否認，熱度帶來“流量”有時效性。
從長遠看，一座城市“近悅遠來”才能持續(xù)為文旅發(fā)展提供動能。
中國旅游研究院院長戴斌曾談及旅游目的地發(fā)展的底層邏輯?！昂玫穆糜文康牡匕l(fā)展有其基本邏輯，包括高品質(zhì)生活方式、完善的商業(yè)接待環(huán)境、現(xiàn)代化的城市治理體系和治理能力等?！彼f。
對于旅行商而言，則體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品設(shè)計適應人們出行偏好的變化。
“我們希望，在亞運會期間及亞運會結(jié)束后，持續(xù)帶動杭州及周邊城市旅游熱度。”余曉燕說，象山一直是她們主推的目的地，產(chǎn)品以兩天到三天的短途游為主。與以往相比，如今的旅游產(chǎn)品更注重體驗感，還會結(jié)合達人村等景點。
“接下來，我們考慮以杭州為目的地設(shè)立象山天天班，主要針對商務出行的游客?！庇鄷匝嗾f，看似“分流”，實則是“杭甬雙城記”的一次聯(lián)動。
瞄準“留量”的還有行業(yè)協(xié)會。近日寧波市飯店業(yè)協(xié)會在對全市旅游飯店發(fā)出的倡議中就提到：“通過持續(xù)提供出色的服務、良好的品質(zhì)，贏得賓客的信賴和好感，樹立優(yōu)良的形象和口碑，實現(xiàn)旅游飯店業(yè)績的可持續(xù)增長?！?/p>
一場國際性賽事是一個大舞臺。除了賽場上的比拼，賽場外也是一場“較量”。世界各地運動員、裁判等走進賽事舉辦地，城市同樣也在“走出去”。
文旅融合塑造的城市“軟實力”，在這樣一個備受矚目的時刻，同樣應有其“硬擔當”。(記者 茍 雯)
