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文化鑄魂、文化賦能，文旅融合、創(chuàng)新發(fā)展。今日起，寧波日報報網(wǎng)端在“鍛造硬核力量 奮力爭先進(jìn)位 加快建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市”欄目推出“文旅融合，順著運河來看?！毕盗袌蟮?，助推寧波建設(shè)獨具魅力的文化強市，加快形成與經(jīng)濟(jì)硬實力相匹配的文化軟實力，讓有著八千年文明史的寧波，擁有更強的精神力量、更美的精神家園。
芳菲四月，寧波文化旅游上演“高光時刻”。
4月12日，有“考古奧斯卡”美譽的2020年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)迎來終評：浙江余姚井頭山遺址，這個把寧波人類活動歷史向前推進(jìn)了1000年的新發(fā)現(xiàn)閃耀現(xiàn)場；
4月9日，中國舞蹈最高獎“荷花獎”獲獎作品——寧波原創(chuàng)民族舞劇《花木蘭》完成南寧、長沙、重慶、成都、西安五城巡演，載譽歸來；
同樣在4月9日，寧波交響樂團(tuán)在國家大劇院奏響《寧波組曲》，讓人們對寧波這座充滿活力的濱海之城有了新的認(rèn)知。
音樂、舞蹈、非遺、考古、交響樂……“十四五”開局之年，寧波積極推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，深化“流動的世界文化遺產(chǎn)”等活動推廣，打造“大運河——海絲之路”“浙東唐詩之路”“詩畫浙江·甬菜百碗”等一批文旅金名片，以文促旅、以旅彰文，全力建設(shè)文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)，提升國家級旅游休閑示范城市的文化特色。
文化是一個國家、一座城市的靈魂。寧波，正以迥異于傳統(tǒng)的方式“出圈”，加快建設(shè)獨具魅力的文化強市，讓人們“順著運河來看?！薄?/p>
文化賦能，讓城市氣質(zhì)“由內(nèi)而外”
書藏古今的天一閣、港通天下的寧波舟山港、透骨新鮮的東海海鮮、中國第五大佛教名山雪竇山……說起吸引旅游的“招牌”，吃、住、行、游、娛、購，寧波并不差，“但就是缺那么點人氣”。
寧波，怎樣才能“紅”起來?這兩年，我們似乎找到了門路。
上周，寧波美食連續(xù)五天亮相央視國際頻道《美食中國》欄目，寧波湯圓、慈城年糕、紅膏熗蟹等15種寧波特色菜在屏幕前挑動無數(shù)人的“味蕾”。
“以美食吸引旅游，各地都在發(fā)力，我們注重從文化上深度挖掘，打造獨具一格的特色?！臂粗輩^(qū)文化廣電旅游體育局局長王力波說，扎根鄞州鄉(xiāng)土的瞻岐敲骨漿、姜山白斬雞、鄞式老三鮮等“鄞州十碗”通過央視走紅后，每逢節(jié)假日，便迎來無數(shù)嘗鮮者。
上月6日，慈溪帶著青瓷甌樂和慈孝故事亮相央視《中國地名大會》，讓人們一下子對“秘色瓷都、智造之城”有了直觀的印象。
“每個地方有每個地方的特色，每座城市都有每座城市的氣質(zhì)，關(guān)鍵是要通過文化提煉，找到它的閃光點?！笔形幕瘡V電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這幾年，隨著文旅融合的推進(jìn)，各地紛紛以文塑旅，打造獨具辨識度的文化品牌，例如，“天一”海曙、“古城”江北、“商邦”鎮(zhèn)海、“大港”北侖、“霞客”寧海，等等。
浙江書展永久落戶寧波，民族歌劇《呦呦鹿鳴》入選文旅部“建黨100周年舞臺藝術(shù)精品創(chuàng)作工程”重點扶持作品，省年度十大考古新發(fā)現(xiàn)寧波占“半壁江山”……過去的一年，寧波國家文化和旅游消費城市試點全面推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給層出不窮、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)實力不斷增加，“書香之城”“音樂之城”“影視之城”“創(chuàng)意之城”知名度逐日提升。
“城市的魅力，通過由內(nèi)而外的文化氣質(zhì)展現(xiàn)，粗淺的、外在的網(wǎng)紅景點不會長久。”業(yè)內(nèi)人士表示，寧波通過文化賦能，城市特質(zhì)愈發(fā)鮮明，可游可玩的地方多了起來。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，寧波文旅融合發(fā)展實現(xiàn)多重突破，藏書文化與旅游休閑融合，成功創(chuàng)建天一閣·月湖5A級景區(qū)；文旅資源融合，打造出“港通天下”大型航海秀、《夢回十七房》情景劇、《長安十二訣》沉浸式實景體驗秀等優(yōu)秀旅游產(chǎn)品；文旅協(xié)同拓展，新增中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)1項、中國美麗休閑鄉(xiāng)村3個、全國最具特色鄉(xiāng)村節(jié)慶活動1個。
旅游+文化，“順著運河來看?！?/strong>
海邊露營、趕海踏沙、行走漁鎮(zhèn)……明天，象山北緯30度“最美海岸線”品牌發(fā)布暨石浦“三月三”民俗文化節(jié)將正式啟動，富有濱海風(fēng)情的活動吸引了眾多市民和游客報名。
以文塑旅、以旅彰文，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化、陶冶心靈。通過文化融入，提煉出符合自身特點的旅游主題與特色產(chǎn)品，才能吸引游客。
作為一座濱海城市，寧波借助“中國大運河南端唯一入?？凇薄昂Ｉ辖z綢之路‘活化石’”兩大文化IP的影響力，通過文旅融合，形成了“海絲古港、微笑寧波”旅游主題形象和海絲文化、海天佛國、海灣風(fēng)情、海鮮風(fēng)味等四大特色產(chǎn)品線路。
有了文化的引領(lǐng)，旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，目標(biāo)更加集中，特色更加鮮明。去年，寧波以“海絲古港、微笑寧波”為主題，先后舉辦2020海絲之路文旅博覽會與長三角旅行商大會、港澳青少年內(nèi)地游學(xué)推廣和“甬菜百碗、天一夜宴”品鑒會等一系列活動，全年接待游客1.25億人次，實現(xiàn)旅游收入近2000億元，分別恢復(fù)到疫情前的89.45%和85.8%。
據(jù)悉，“十四五”時期，寧波將充分挖掘城市文化內(nèi)涵，進(jìn)一步做好中國大運河與海上絲綢之路銜接文章，突出大運河出海口的天然地理優(yōu)勢，打響“江南唯一千年大港”“中國文獻(xiàn)傳承大邦”等文旅品牌，突出“書藏古今”旅游特色，講好海洋文化故事。
深度融合，風(fēng)景明天更好
指導(dǎo)博物館、美術(shù)館創(chuàng)建A級景區(qū)，鼓勵文化館等公共文化機構(gòu)增設(shè)旅游服務(wù)功能，加大特色文化主題飯店創(chuàng)建力度，推動景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點與當(dāng)?shù)毓参幕瘷C構(gòu)合作……今年，寧波明確了文旅融合發(fā)展重點，通過提升公共文化服務(wù)水平和推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，力爭全年游客接待量與旅游收入分別達(dá)到1.4億人次和2300億元，全面恢復(fù)到疫情前水平。
“做好文旅融合發(fā)展，關(guān)鍵要立足實際、發(fā)揮特長、協(xié)同推進(jìn)?！睒I(yè)內(nèi)相關(guān)專家建議，“十四五”時期，寧波要持續(xù)加大文化和旅游資源整合，積極將文化資源轉(zhuǎn)化為藝術(shù)精品和旅游產(chǎn)品。進(jìn)一步豐富“順著運河來看海”品牌內(nèi)涵，打造“跟著考古去旅游”等系列研學(xué)體驗產(chǎn)品；“旅游+文化”鑄魂，把地域文化特色復(fù)原、激活、嫁接、再造到旅游產(chǎn)品中；創(chuàng)新發(fā)展遺產(chǎn)文化游，推動浙東大運河國家文化公園建設(shè)，推進(jìn)河姆渡文化遺址群、海上絲綢之路(上林湖越窯遺址)申報世界文化遺產(chǎn)……
此外，寧波還要深入推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)多元化融合，積極發(fā)展“文旅+鄉(xiāng)村振興”“文旅+綠色生態(tài)”“文旅+數(shù)字技術(shù)”等新業(yè)態(tài)和新體驗。
“我市將全力打造國內(nèi)一流濱海休閑旅游目的地和國家文化旅游融合發(fā)展示范地，建設(shè)更具魅力的文化強市和更高品質(zhì)的東方文明之都?！笔形幕瘡V電旅游局負(fù)責(zé)人說，到2025年，全市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)總收入有望分別超過5000億元、4500億元；文化及旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重有望超過16%，年均增速超過8%。(記者 張正偉)
