如今，隨著消費者文旅偏好日漸多元，“體驗經(jīng)濟”在中國蓬勃發(fā)展。在體驗經(jīng)濟時代，作為以自然資源和生態(tài)系統(tǒng)為核心吸引力的濕地類景區(qū)，面臨著更大的挑戰(zhàn)。如何提供優(yōu)質(zhì)服務，產(chǎn)品如何不斷創(chuàng)新，如何滿足游客個性化體驗需求等一系列問題，都是濕地類旅游景區(qū)在開發(fā)和發(fā)展過程中迫切需要解決的問題。

　　江蘇鹽城大縱湖旅游度假區(qū)地處蘇中里下河腹部，是鹽城市唯一一個國家級生態(tài)區(qū)，濕地生態(tài)系統(tǒng)面積超過40%。素有“水鄉(xiāng)澤國”之稱，享有“蘇北第一湖”的美譽，自古以來是鹽城的名勝。

　　近年來，鹽城大縱湖旅游度假區(qū)堅持實施文旅興區(qū)戰(zhàn)略，著力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，積極探索以旅游觀光為基礎、民俗體驗為特色、休閑度假為重點的發(fā)展新路徑，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，走出了一條以生態(tài)為基礎、休閑唱主角、人文顯特色、景點做精品、產(chǎn)業(yè)做支撐的文旅融合發(fā)展之路。

　　大縱湖旅游度假區(qū)現(xiàn)有大縱湖景區(qū)、東晉水城景區(qū)、開元酒店度假群、綠丘露營基地、湖塘花海、大縱湖影視城和湖蕩風情小鎮(zhèn)等幾大板塊，先后創(chuàng)成國家濕地公園、國家水利風景區(qū)、國家4A級景區(qū)、省級旅游度假區(qū)等。

　　在11月9日舉辦的2024長三角慢生活旅游發(fā)展大會上，鹽城大縱湖旅游度假區(qū)攬獲兩項榮譽。其中，大縱湖旅游度假區(qū)、大縱湖開元度假酒店分別獲得“長三角慢生活旅游最佳體驗度度假區(qū)(景區(qū))”、“長三角慢生活旅游最佳體驗度民宿酒店”榮譽。

　　“濕”情畫意鳥蹁躚，生態(tài)旅游熱度不斷攀升

　　濕地是自然界最富生物多樣性的生態(tài)景觀和人類最重要的生存環(huán)境之一。因此，打造濕地環(huán)境、恢復濕地生境，是濕地旅游開發(fā)的前提和基礎。

大縱湖再現(xiàn)“百萬水鳥飛平湖”景象

　　大縱湖是蘇北里下河地區(qū)最大、最深的湖泊，水草豐茂，湖水清澈，群鳥翱翔……精心呵護的生態(tài)環(huán)境，使大縱湖國家濕地公園美不勝收，成了候鳥越冬的“天堂”，吸引省內(nèi)外游客競相前來“打卡”。

　　曾經(jīng)，這里因為圍網(wǎng)養(yǎng)殖，導致生態(tài)環(huán)境受到嚴重破壞。近年來，大縱湖旅游度假區(qū)堅持生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展，綠色轉(zhuǎn)型，堅持“退”“修”并舉，通過實施引江入湖、生態(tài)修復、污水處理、湖區(qū)清淤四大生態(tài)保護工程，共退出圍網(wǎng)圍墾養(yǎng)殖400多戶，退出養(yǎng)殖水面18000多畝。

　　2023年6月，大縱湖生態(tài)島被確定為江蘇省第一批生態(tài)島試驗區(qū)建設示范點，成為大縱湖進一步推進生態(tài)保護、綠色發(fā)展的重要契機。自2023年上半年開始，大縱湖對外湖湖區(qū)內(nèi)退圩還湖殘留的8平方公里塘埂進行清理，充分改善大縱湖周邊水生環(huán)境，恢復湖蕩水網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

　　目前，大縱湖水質(zhì)標準提高到Ⅲ類以上，成為鹽城市民的備用飲用水源地；水生植被覆蓋率達95%左右，湖中螺魚蝦蟹類資源豐富；濕地生物多樣性明顯增加，擁有珍稀動植物種類170多種；每年有幾百萬只水鳥來這里過冬，出現(xiàn)了“百萬水鳥飛平湖”的美景。

蘆蕩迷宮

　　如今，大縱湖的生態(tài)優(yōu)勢已轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，為其發(fā)展生態(tài)旅游注入強勁動能。大縱湖景區(qū)利用濕地自然風光，建有蘆蕩迷宮、外湖碼頭、柳堡村、大禮堂等60多個景點及設施，其中蘆蕩迷宮被上?；崴乖u為世界之最。觀鴻雁放飛、闖蘆蕩迷宮等更多的游玩項目也應運而生，為游客帶來更加豐富的濕地體驗。大縱湖景區(qū)先后榮獲中國最佳生態(tài)休閑旅游景區(qū)、省生態(tài)文明教育實踐基地、江蘇美麗河湖省級水情教育基地、省文藝家采風創(chuàng)作基地，是鹽都區(qū)“兩山”理論實踐創(chuàng)新基地龍頭板塊。

　　探尋文旅融合新路徑，“沉浸+”解鎖景區(qū)新玩法

　　在旅游過程中，當“看山看水”的基本需求得以滿足之后，消費者開始轉(zhuǎn)向追求情感聯(lián)結(jié)與文化沉浸的深層次需求。作為消費主力軍的年輕人，尤其渴望具有高度互動性、超越現(xiàn)實的感官體驗、社交共享性的沉浸式體驗空間。

　　?東晉水城是大縱湖旅游度假區(qū)探索文旅融合的典范，長期以來憑借豐富的景區(qū)業(yè)態(tài)，精美的仿南宋建筑及一批特色項目吸引了眾多游客。

東晉水城

　　東晉水城占地面積999畝，建筑面積10萬平方米，建有“九島、七河、三街、二廣場、一城樓、一碼頭、一渡口、二十四橋”、“建安大街、宋街、石梁街”三條主街，內(nèi)含氣勢宏偉、裝飾精巧的“蘇北第一祠”之稱的宋氏宗祠和建安七子之一的朱升及鄭板橋、孫蘭、王祥祠、 趙泰來藏品、非遺館等7個人文展館。徜徉其間，粉墻黛瓦，河流交織，一幅“船在水中游，人在島中居”的現(xiàn)實版水中“清明上河圖”躍然于眼前。

　　文旅演藝是讓游客感受景區(qū)文化內(nèi)涵和強化體驗的直接手段。隨著VR、AR、MR等沉浸技術(shù)在市場的普及，沉浸式演出有望成為未來文旅營銷的主流方向。

“九九艷陽天”水秀

　　乘著數(shù)字化的東風，東晉水城通過融合歷史民俗風情文化與現(xiàn)代數(shù)字科技，打造了“印象大縱湖”光影秀、“九九艷陽天”水秀、里下河風情水上巡游、VR數(shù)字水城等一批特色項目，為游客提供了多種沉浸式觀演體驗，廣受游客好評。

　　今年國慶長假期間，水城在原有的旅游產(chǎn)品基礎上，又精心準備了東晉夢華、國潮音樂會、街頭潮樂、藏文化走進大縱湖等一系列豐富多彩的文化娛樂活動，吸引了眾多省內(nèi)外游客前來旅游度假，景區(qū)內(nèi)酒店客房幾乎全部爆滿?；馃岬奈穆檬袌霰澈螅M一步彰顯了大縱湖推進文旅深度融合的獨特魅力。

　　豐富景區(qū)配套，打造“全業(yè)態(tài)一站式休閑度假體驗目的地”

　　在體驗經(jīng)濟時代，沉浸式體驗成為了連接消費者與品牌、產(chǎn)品與服務的新橋梁。酒店正是景區(qū)打造沉浸式體驗的重要一環(huán)。大縱湖旅游度假區(qū)擁有古色古香、格調(diào)高雅的開元、歸園等高檔酒店，有“大隱于市、小隱于野”宜居民宿，能夠滿足不同游客的需求。

大縱湖開元度假酒店

　　此次登榜“長三角慢生活旅游最佳體驗度民宿酒店”的大縱湖開元度假酒店，位于大縱湖東晉水城景區(qū)內(nèi)，“依水而居，傍市而眠”，以優(yōu)美的環(huán)境、周到的服務、完善的設施，獲得眾多來鹽游客的一致好評。

　　酒店包含觀堂、名都度假、頤居三個品牌，倡導“去城市化”新理念，把大縱湖稀缺、獨特的生態(tài)環(huán)境與“重塑體驗消費”的經(jīng)營理念完美融合，以獨棟或組合的形式分布于水城“一河三街五區(qū)九島”之上，小橋流水、戲臺、古街相映成趣，書院、酒樓、河埠樂坊一應俱全，旨在打造成真正適于放松和休憩，體驗“詩意棲居”的曼妙水城。

　　酒店共有客房520套，1000余張床位，可容納1000多人居住，配有中高級廚師30名，傳承創(chuàng)新“縱湖十鮮”等富有特色的美食，帶給游客“美食大縱湖、真的有口?！钡牟灰话泱w驗。多功能會議室、健身房、兒童樂園、書畫長廊等基礎設施亦一應俱全。

蘇北首家戶外露營基地——綠丘露營地

　　更創(chuàng)新的業(yè)態(tài)、更豐富的體驗、更多元的消費場景正在大縱湖不斷涌現(xiàn)。近年來，大縱湖旅游度假區(qū)依托豐富的自然資源和里下河文化資源，打造了具有南宋建筑風格又兼有水鄉(xiāng)樓宇特色的小鎮(zhèn)客廳，打造了湖蕩風情美食街，建設了蘇北首家戶外露營基地——綠丘露營地，建有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級精品園區(qū)、“水韻江蘇·春游大賞”最受歡迎十大景區(qū)——湖塘花海農(nóng)旅綜合體景區(qū)……如今，配套齊全、玩法多樣的大縱湖，成為涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”的全業(yè)態(tài)一站式休閑度假體驗目的地，吸引眾多游客接踵而至。