原標(biāo)題：旅行“新消費(fèi)”激發(fā)房車產(chǎn)業(yè)新活力

　　全國(guó)每十輛房車就有一輛“揚(yáng)州造”

　　商務(wù)部日前發(fā)布了“2024消費(fèi)促進(jìn)年”第一批優(yōu)秀實(shí)踐和典型案例，《依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色 揚(yáng)州推動(dòng)發(fā)展房車露營(yíng)新消費(fèi)》成功入選，系全省唯一。

　　作為自駕游的“升級(jí)版”，房車露營(yíng)兼具便利性、舒適性及社交屬性，成為旅行出游方式的熱門(mén)選項(xiàng)。揚(yáng)州通過(guò)發(fā)展房車露營(yíng)新業(yè)態(tài)、新載體、新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求，在提升消費(fèi)市場(chǎng)“熱力”的同時(shí)推動(dòng)房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“底氣”源于“底蘊(yùn)”，小鎮(zhèn)房車產(chǎn)業(yè)蓬勃生長(zhǎng)

　　今年中秋假期，揚(yáng)州賽德驛路亦家房車露營(yíng)地內(nèi)停滿了掛著各地牌照的房車。當(dāng)越來(lái)越多的人愛(ài)上“開(kāi)著房車去旅行”，揚(yáng)州把握新機(jī)遇，過(guò)去十多年里全鏈條發(fā)展房車產(chǎn)業(yè)。從2020年開(kāi)始，全國(guó)每十輛房車就有一輛“揚(yáng)州造”。

　　這個(gè)數(shù)據(jù)從何而來(lái)?答案就在揚(yáng)州西部?jī)x征市陳集鎮(zhèn)。

　　從上世紀(jì)的“黎明”汽車品牌到如今的上汽大眾儀征分公司，造車“基因”根植于城市肌理。依托深厚的造車底蘊(yùn)，陳集鎮(zhèn)將目光投向了房車產(chǎn)業(yè)。2011年，江蘇衛(wèi)航落戶該鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)，隨后羅曼特斯、揚(yáng)州賽德分別于2014年、2016年入駐，該鎮(zhèn)逐漸發(fā)展成為全國(guó)最大的民營(yíng)房車制造基地。

　　“我們這里有汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)15家，除了房車整車制造企業(yè)外，還有佳泰汽配、國(guó)光新材料等一批配套企業(yè)?！标惣?zhèn)黨委書(shū)記丁虹娟告訴記者，2023年該鎮(zhèn)房車產(chǎn)業(yè)鏈完成開(kāi)票銷售7.95億元，同比增幅21.2%；其中房車整車制造企業(yè)合計(jì)開(kāi)票銷售6.3億元，同比增長(zhǎng)21.1%。

　　近年來(lái)，陳集鎮(zhèn)集聚資源為房車產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障：幫助3家房車企業(yè)對(duì)接江蘇大學(xué)、吉林大學(xué)，就房車輕量化設(shè)計(jì)、低成本碳纖維復(fù)合零部件設(shè)計(jì)與制造等達(dá)成校企合作；申報(bào)創(chuàng)成衛(wèi)航國(guó)家級(jí)汽車輕量化研究中心、省級(jí)工程技術(shù)中心，以及賽德省級(jí)眾創(chuàng)空間、羅曼特斯省級(jí)專精特新企業(yè)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)房車分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)房德和表示，正因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐哂行酆竦漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，揚(yáng)州推動(dòng)發(fā)展房車露營(yíng)新消費(fèi)得以“順理成章”。

　　放眼未來(lái)，丁虹娟信心滿滿：“我們將圍繞打造10億元級(jí)房車產(chǎn)業(yè)集群、長(zhǎng)三角地區(qū)房車旅游重要目的地，在房車產(chǎn)業(yè)規(guī)模、零配件配套、露營(yíng)地建設(shè)和房車文化等方面發(fā)力，力爭(zhēng)讓‘儀征造’房車開(kāi)到全國(guó)各地?！?/p>

　　“造產(chǎn)品”到“造場(chǎng)景”，多維提升消費(fèi)體驗(yàn)

　　如何將用戶、房車和場(chǎng)景巧妙融合，解決各方所需、形成全流程閉環(huán)?從“賣房車”向“賣場(chǎng)景”轉(zhuǎn)變，揚(yáng)州著力拓展提升房車露營(yíng)消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　今年4月底，第三屆揚(yáng)州房車露營(yíng)文化節(jié)舉行，現(xiàn)場(chǎng)展示“露營(yíng)+”旅游新業(yè)態(tài)。在賽德房車新品發(fā)布會(huì)上，2024星辰Pro旅居版房車闖入不少“發(fā)燒友”的視野?！斑@是近來(lái)流行的One Life風(fēng)格旅居房車，適合一兩個(gè)人邊工作邊旅行，是不少人的‘夢(mèng)中情車’?！睋P(yáng)州賽德房車有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)張青說(shuō)，活動(dòng)一結(jié)束，就有多名車友前來(lái)了解車輛具體配置并下單。

　　此外，今年全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)——江蘇站暨“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”主題促消費(fèi)系列活動(dòng)在揚(yáng)州啟動(dòng)，舉辦休閑露營(yíng)節(jié)、休閑露營(yíng)大會(huì)、房車露營(yíng)文化節(jié)等活動(dòng)，客流量超過(guò)10萬(wàn)人次。

　　揚(yáng)州不斷打造獨(dú)具特色的房車露營(yíng)消費(fèi)新場(chǎng)景，圍繞食、宿、游、學(xué)等多方面提供沉浸式體驗(yàn)。賽德驛路亦家房車露營(yíng)地辟有生活區(qū)、農(nóng)業(yè)區(qū)、售后區(qū)、車友之家等區(qū)域，滿足不同人群對(duì)于觀光、補(bǔ)給、娛樂(lè)、服務(wù)等需求。該露營(yíng)地管理負(fù)責(zé)人袁航介紹，營(yíng)地設(shè)有35個(gè)標(biāo)準(zhǔn)房車營(yíng)位和10個(gè)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)地車營(yíng)位，每年春秋季經(jīng)常一位難求。

　　“我們?cè)诖蛟熳灾髌放品寇嚂r(shí)投資建設(shè)了這片露營(yíng)基地，并建立服務(wù)體系及車友會(huì)?！睋P(yáng)州賽德房車有限公司董事長(zhǎng)黃建認(rèn)為，做車先做服務(wù)、基地、生態(tài)，構(gòu)建房車客戶服務(wù)生態(tài)圈，增強(qiáng)客戶黏性，也拓寬了與客戶交流合作的道路。

　　2023年，揚(yáng)州房車營(yíng)地共接待車輛近5000輛次，服務(wù)近4萬(wàn)人次；重點(diǎn)打造兩家高標(biāo)準(zhǔn)房車露營(yíng)示范基地，合計(jì)占地70畝，設(shè)有停車位90個(gè)，年接待全國(guó)各地車友7000人次。

　　“新消費(fèi)”到“新智造”，供需兩端協(xié)同發(fā)力

　　在揚(yáng)州市商務(wù)局副局長(zhǎng)何煒看來(lái)，揚(yáng)州推動(dòng)發(fā)展房車露營(yíng)新消費(fèi)，并未囿于本地市場(chǎng)，而是跨越地域界限走向了全國(guó)。

　　今年6月，“2024賽德之路——邊疆萬(wàn)里行”活動(dòng)成功出圈，黃建先后駕駛公司3種經(jīng)典款車型，與車友們從揚(yáng)州出發(fā)，穿過(guò)開(kāi)封、西安、蘭州等城市抵達(dá)烏魯木齊，從試駕到講解再到測(cè)試，通過(guò)直播全方位展示美好房車生活。7月，江蘇衛(wèi)航汽車通信科技有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)黃達(dá)帶著車友們，開(kāi)啟了一場(chǎng)前往西藏的房車之旅。他告訴記者，外出環(huán)游直播最突出的特點(diǎn)是，能夠展現(xiàn)房車在長(zhǎng)途旅居、多變環(huán)境中的卓越性能與實(shí)用性，將房車生活場(chǎng)景、駕乘體驗(yàn)呈現(xiàn)在車友面前，也方便公司深入了解目標(biāo)消費(fèi)者。

　　借助網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)銷售，是陳集鎮(zhèn)房車企業(yè)近年來(lái)業(yè)績(jī)飄紅的“密碼”。去年，以衛(wèi)航、賽德、羅曼特斯為首的企業(yè)實(shí)現(xiàn)開(kāi)票銷售近6.5億元，直播銷售訂單占比達(dá)80%。該鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室主要負(fù)責(zé)人孔志強(qiáng)介紹，如今鎮(zhèn)上的房車企業(yè)都在積極拓展線上客戶，蓬勃發(fā)展的直播與優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容疊加，助力陳集房車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　技術(shù)進(jìn)步是房車產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，也是推動(dòng)房車消費(fèi)升級(jí)的抓手。比如，長(zhǎng)途旅行中用水用電問(wèn)題一直是眾多車主的“心病”，從羅曼特斯下線的羅曼海豚車型采用福特T8底盤(pán)研發(fā)，輸出動(dòng)力充沛、穩(wěn)定，保障充足水電的設(shè)計(jì)成為揚(yáng)州房車界區(qū)別于國(guó)內(nèi)同行的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

　　“不同于量產(chǎn)車輛的流水線組裝，房車產(chǎn)品具有改裝車的屬性，過(guò)程中涉及水、電、布線乃至智能化改造等系統(tǒng)工程，因此需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)操作。”江蘇羅曼特斯房車有限公司總經(jīng)理助理何德榮表示，房車專業(yè)化改裝可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，目前還是一片“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。伴隨房車消費(fèi)持續(xù)升溫，專業(yè)化改裝需求將倒逼產(chǎn)業(yè)不斷提檔升級(jí)。