一年一度的“雙11”網(wǎng)購狂歡，在以舊換新補貼的刺激下，消費潛能進(jìn)一步被激發(fā)。連日來，記者了解到，在政府補貼、會員優(yōu)惠、平臺補貼、品類優(yōu)惠等各項政策“疊加”中，今年消費者的購物車?yán)?，家用電器成了“顯眼包”。各平臺的家電產(chǎn)品，價格優(yōu)惠幅度大、品類覆蓋全，掀起了近年來各電商購物節(jié)家電優(yōu)惠的一波小高潮。

“雙11”火力集中在家電上

“雙11”的這把火燒到越城，要數(shù)剛剛過去的周末最具說服力?！盎顒悠鋵嵲鐔恿耍聠味嗉性谶@兩天。”周日中午，家住越城區(qū)的王先生在紹興銀泰百貨的小米旗艦店購買手機(jī)，“雙11”補貼、品牌補貼加以舊換新，足足便宜了近1000元錢，可謂優(yōu)惠到家。王先生說，其實前一個周末他已經(jīng)留意過優(yōu)惠活動，一直等著“雙11”還能再優(yōu)惠。

不過，更大的優(yōu)惠力度沒等來，王先生卻等來了“人從眾”排隊買家電的場面。記者走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天的紹興銀泰百貨，除了“飲食”店鋪，諸如面包店、咖啡店、奶茶店，家電品牌店人氣也很旺。蘋果、華為、小米，幾乎每個柜臺每款陳列展品都有顧客在選購。相比之下，一些服裝百貨柜臺，雖然也紛紛推出了線上線下同步的優(yōu)惠措施，但下單的顧客遠(yuǎn)不及這些家用電器廠商。

王女士家的新房子剛裝修不久，原來已經(jīng)添置了一臺電視機(jī)。趁著“雙11”活動和以舊換新補貼，她準(zhǔn)備再買一臺可以投影的電視機(jī)。“75英寸打折下來才2700多元，真是太劃算了！”王女士說，她對比了線上的產(chǎn)品，看到優(yōu)惠幅度線上線下差不多，所以更愿意在看得見、摸得著商品的線下選購。

平臺導(dǎo)購員顧不上吃飯

這場由“以舊換新”掀起的“雙11”血拼，也拼出了不少市民囤積已久的熱情。在大悅城，市民朱先生趁著各種活動疊加，在華為旗艦店選購筆記本電腦。朱先生說，他原本看中的是一款6499元的入門版華為Matebook14電腦，結(jié)果中意的款式?jīng)]有現(xiàn)貨，需要等待調(diào)貨。而消費補貼只有48小時的時效。最終他選了7399元升級款，在享受20%政府補貼后也只要5900元，他很滿意這次購物經(jīng)歷。

這家華為旗艦店的導(dǎo)購員告訴記者，在20%的政府補貼拉動下，店里多款產(chǎn)品售價比網(wǎng)購便宜，熱門單品被搶完、無貨可賣，確實是常有的現(xiàn)象。

記者在紹興銀泰百貨小米體驗店內(nèi)看到導(dǎo)購員陳冠耀時，他正忙著為客人下單。另外兩名導(dǎo)購員，也忙著為客人介紹產(chǎn)品性能。記者仔細(xì)查看了他手上的“越城區(qū)家電以舊換新”補貼登記單，當(dāng)天銷售的空調(diào)、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等，已經(jīng)記了滿滿3頁。

“算下來確實挺劃算的，很多人都是邊挑邊下單?！标惞谝f，今年“雙11”優(yōu)惠加上以舊換新政策，不僅讓很多消費者輕松處理了家里舊物，還享受到更多實惠，購物熱情持續(xù)高漲，多類家電產(chǎn)品創(chuàng)下了單月銷售紀(jì)錄。有的單品甚至突破近幾年的單月紀(jì)錄。

記者注意到，陳冠耀等人因為忙著接單，幾乎連晚飯都顧不上吃。外賣員送來的熱騰騰的咖喱飯，在內(nèi)間的工作室桌上放置了好幾個小時，他匆匆忙忙扒了一口，又被顧客叫到了外面營業(yè)廳……

消費熱背后是政策“進(jìn)”

“今年‘雙11’疊加消費品以舊換新政策補貼，激活了消費市場，也拓展了消費空間。”昨天，越城區(qū)商務(wù)局商貿(mào)發(fā)展科相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年電商購物節(jié)，消費“熱”的背后是政策的“進(jìn)”，消費者更看重節(jié)能、智能、健康、舒適的產(chǎn)品體驗。在新的“促銷”形式下，不但提升了消費者的服務(wù)體驗，也帶來新增用戶及流量紅利。

該負(fù)責(zé)人說，為趕上“雙11”的消費熱度，從11月1日開始，越城區(qū)兵分兩路推出線上、線下兩個端口的以舊換新活動。線上，家電換新活動在京東上線，通過發(fā)放品類券、品牌讓利等方式，積極響應(yīng)以舊換新政策。與之對應(yīng)，線下在全區(qū)將參與補貼的家電從8大類擴(kuò)容為22類，參與商戶涵蓋150多家。截至昨天的數(shù)據(jù)顯示，11月9日開始核銷金額明顯上升。線上每日累計核銷金額為700~900萬元，比原先的200~300萬元/日，高出好幾倍；線下核銷金額也從11月初的40萬元/日，一下子提升為90萬元/日。

在更好地享受政策紅利同時，也有消費者盯著網(wǎng)購的優(yōu)惠力度。對此，有專家提醒每年的“雙11”總有消費者吐槽“參與大促像上班一樣累”。雖然今年很多平臺、商家都宣稱優(yōu)惠活動和促銷規(guī)則回歸簡單、透明，但記者注意到，商家其實還是有套路的，特別是各種滿減均設(shè)置了“隱形門檻”，有時候還不如單買劃算。作為消費者，要得到真金白銀的實惠，還是要貨比三家，避免陷入為追求實惠而被動消費的局面。