今天8月25日，是浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”七周年生日。

　　要說(shuō)今年和往年有什么不一樣，最大的變化，應(yīng)該是總監(jiān)從夏陳安變成了王俊。今年2月，浙江衛(wèi)視高層人事變動(dòng)，原總監(jiān)夏陳安辭職后，時(shí)任副總的王俊接任總監(jiān)一職。

　　對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的始終是，過(guò)去7年浙江衛(wèi)視打造出了好幾檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，接下去，大家還能從浙江衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)上看到什么?王俊的回答是，浙江衛(wèi)視秉承浙江廣電集團(tuán)老總王同元“以精英實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”的一貫思想，新的綜藝現(xiàn)象級(jí)節(jié)目正在試水，定制劇已經(jīng)進(jìn)入最后洽談階段，而紀(jì)錄片方面，也馬上會(huì)有讓人耳目一新的大動(dòng)作。

　　從一家一線衛(wèi)視總監(jiān)的角度來(lái)說(shuō)，王俊好像有些低調(diào)內(nèi)斂得過(guò)分。他說(shuō)起話來(lái)輕聲細(xì)語(yǔ)，聽(tīng)到再尖銳的問(wèn)題也不會(huì)高聲，而是先笑一笑，然后把聲音放得更柔和。在傳統(tǒng)媒體人抱團(tuán)辭職的今天，王俊承認(rèn)自己也曾有過(guò)思考衛(wèi)視出路失眠到凌晨四五點(diǎn)的時(shí)候。

　　思考的結(jié)果，是提出了“做二忘一”的目標(biāo)——浙江衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)被很多網(wǎng)友戲稱為“二臺(tái)”，王俊覺(jué)得，這個(gè)說(shuō)法很好，做人做事，“二”一點(diǎn)才能手中無(wú)劍心中有劍，才能簡(jiǎn)單、扎實(shí)、認(rèn)真地把事做好。而“忘一”，則是忘記曾經(jīng)創(chuàng)造的一流業(yè)績(jī)，用“一切歸零、再上征程”的勇氣去迎接新的挑戰(zhàn)。

　　七年前，浙江衛(wèi)視提出“中國(guó)藍(lán)”這個(gè)概念，形成了浙江衛(wèi)視的品牌標(biāo)簽和獨(dú)特氣質(zhì)。具體而言，浙江衛(wèi)視從七年前不到六個(gè)億的創(chuàng)收能力，到今年可能突破七十個(gè)億;從七年前第九名的省級(jí)衛(wèi)視收視排名，到現(xiàn)在連續(xù)七年穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視一線陣營(yíng)。央視CTR(市場(chǎng)研究)上個(gè)月出了一份報(bào)告，評(píng)估了省級(jí)衛(wèi)視2014-2015年的綜合實(shí)力，報(bào)告中說(shuō)，浙江衛(wèi)視在引導(dǎo)力、傳播力和品牌力各維度的排名均名列前茅(分別排在第1、第2和第1位)。

　　不過(guò)，這樣一份靚麗的成績(jī)單，到了王俊眼里，卻成了要“干掉”的對(duì)象。8月20日，浙江衛(wèi)視邀請(qǐng)了一批中央級(jí)媒體到杭州開(kāi)研討會(huì)，王俊做了“浙江衛(wèi)視要干掉誰(shuí)”的發(fā)言。研討會(huì)上，念出這個(gè)標(biāo)題后，王俊立刻就笑了，戲稱自己是“標(biāo)題黨”。

　　隨后他解讀，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再去談什么浙江衛(wèi)視要干掉哪家衛(wèi)視，已經(jīng)是毫無(wú)意義的事情，“馬化騰用微信干掉了自己的QQ，浙江衛(wèi)視的第二季跑男干掉了第一季跑男。說(shuō)到最后，不是誰(shuí)把誰(shuí)干掉，而是新的思維、新的模式干掉了舊有的思維和模式。我在想，未來(lái)的電視競(jìng)爭(zhēng)不是老三干掉老二，或是老二干掉老大，而是誰(shuí)有可能干掉電視?與其關(guān)心浙江衛(wèi)視干掉誰(shuí)，不如思考明天誰(shuí)會(huì)干掉電視。”

　　在這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有答案之前，王俊認(rèn)為，浙江衛(wèi)視最先要干掉的，是昨天的自己。踏踏實(shí)實(shí)做好屬于自己的電視大片，是浙江衛(wèi)視最需要做好的事情。而這個(gè)“電視大片”，則是涵蓋了新聞、綜藝，電視劇和人文節(jié)目，四輪驅(qū)動(dòng)，讓浙江衛(wèi)視快速前進(jìn)。

　　四輪驅(qū)動(dòng)之一：綜藝

　　亮點(diǎn)：《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》

　　沒(méi)有太多條條框框，傳達(dá)積極向上的精神

　　轉(zhuǎn)眼間，《中國(guó)好聲音》已經(jīng)辦到了第四季，《奔跑吧兄弟》第三季正在籌備中，《中國(guó)夢(mèng)想秀》已經(jīng)從季播節(jié)目變成了日播。旗下三檔節(jié)目收視率一季更比一季高，對(duì)于浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目能有如此輝煌戰(zhàn)績(jī)，王俊總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵詞：第一個(gè)詞是“中國(guó)”，近些年，浙江衛(wèi)視打造了一系列以“中國(guó)”命名的節(jié)目，用一句主旋律的話來(lái)說(shuō)，就是“要講好中國(guó)人的故事，體現(xiàn)中國(guó)人的精神”。第二個(gè)關(guān)鍵詞是“夢(mèng)想”，今天當(dāng)“中國(guó)夢(mèng)”成為所有媒體的“主旋律”時(shí)，浙江衛(wèi)視已經(jīng)用“中國(guó)夢(mèng)的電視敘述模式”實(shí)踐了整整7個(gè)年頭。第三個(gè)關(guān)鍵詞是“大片”，7年間浙江衛(wèi)視始終堅(jiān)持“大片戰(zhàn)略”，實(shí)踐屬于“中國(guó)藍(lán)”的“大片”模式。在一系列標(biāo)桿類綜藝大片的背后，是浙江衛(wèi)視秉承大人文大視野大格局的大情懷，是作為社會(huì)主流媒體的大擔(dān)當(dāng)。

　　那么未來(lái)浙江衛(wèi)視又會(huì)有什么新的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目接檔?王俊表示：“現(xiàn)象級(jí)節(jié)目是可遇不可求的，浙江衛(wèi)視能夠有這么多現(xiàn)象級(jí)節(jié)目出現(xiàn)，我認(rèn)為和浙江衛(wèi)視的基因是分不開(kāi)的。浙江衛(wèi)視是一個(gè)開(kāi)放、包容的平臺(tái)，像海綿一樣不斷吸取營(yíng)養(yǎng)，只有積聚了足夠多的力量，才會(huì)迎來(lái)爆發(fā)的時(shí)刻。”

　　所以，對(duì)于未來(lái)的“現(xiàn)象級(jí)節(jié)目”，王俊并沒(méi)有劃定一個(gè)具體的項(xiàng)目，信奉“柔弱、無(wú)為、不爭(zhēng)”的他，并不想給團(tuán)隊(duì)太多創(chuàng)作上的限制。他只是說(shuō)，方向上，一定要傳達(dá)積極向上的精神;團(tuán)隊(duì)上，除了浙江衛(wèi)視自己的制作團(tuán)隊(duì)，其他一切優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，都是可以合作的對(duì)象。比如，現(xiàn)在很多原本湖南、江蘇、東方衛(wèi)視的電視人出來(lái)自己成立了制作公司，對(duì)于這些昔日理論上的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，浙江衛(wèi)視沒(méi)有任何門(mén)戶之見(jiàn)，只要產(chǎn)品好，都可以坐下來(lái)談。

　　王俊說(shuō)，以前自己主管廣告業(yè)務(wù)的時(shí)候，在一切靠數(shù)字說(shuō)話的廣告部門(mén)，自己不曾給手下劃定什么具體的營(yíng)銷目標(biāo)，因?yàn)?ldquo;你定了具體數(shù)據(jù)，就有同事可能為了數(shù)據(jù)而不擇手段，會(huì)為數(shù)據(jù)所困而行為拘謹(jǐn)、動(dòng)作變形，如果給伙伴們充足的想象空間，反而會(huì)有意外驚喜”。現(xiàn)在掌舵衛(wèi)視，王俊的想法還是沒(méi)有變，把做節(jié)目的基礎(chǔ)環(huán)境弄好了，就會(huì)帶來(lái)讓人超乎想象的結(jié)果。

　　四輪驅(qū)動(dòng)之二：電視劇

　　亮點(diǎn)：定制劇 和知名影視公司合作，打造自己的靠譜劇

　　相比浙江衛(wèi)視在綜藝節(jié)目上的高歌猛進(jìn)，電視劇相比之下屬于“短板”，王俊并不諱言這一點(diǎn)，“今年漏買(mǎi)了幾部好劇，明年這種現(xiàn)象不會(huì)再發(fā)生了。”不過(guò)“一劇兩星”(一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出)政策之后，隨著買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)力的削弱，電視劇的大片也在減少。王俊并不打算坐等“人家的大片”出世，然后揮舞著支票去搶購(gòu)，他打算試試看打造浙江衛(wèi)視自己的電視劇。目前，浙江衛(wèi)視正在和幾家國(guó)內(nèi)最知名的影視公司談合作，希望能拍出幾部靠譜的定制劇。

　　在王俊的設(shè)想中，未來(lái)浙江衛(wèi)視周一到周三晚上，將劃出時(shí)間來(lái)播出定制劇。因?yàn)槭嵌ㄖ苿?，題材上就可以實(shí)現(xiàn)和綜藝節(jié)目的“橫向扯動(dòng)”。比如，“跑男”這么火，就可以做一部和跑步相關(guān)的電視劇，又或者是邀請(qǐng)“跑男”的成員來(lái)出演。播出方式上，王俊希望和美劇一樣是季播模式，比如一二月份推出一部劇，三四月份推出另一部劇，到了第二年，接著推這些劇的下一季。

　　相比購(gòu)買(mǎi)成片，王俊感覺(jué)，在定制劇上電視臺(tái)自身的發(fā)揮余地更大。

　　四輪驅(qū)動(dòng)之三：人文節(jié)目

　　亮點(diǎn)：《南宋》《北緯三十度》

　　新的大型紀(jì)錄片即將上馬，每年投幾千萬(wàn)沒(méi)問(wèn)題

　　人文氣質(zhì)，一直是浙江衛(wèi)視區(qū)別于其他臺(tái)的一個(gè)顯著標(biāo)志。這幾年來(lái)，浙江衛(wèi)視常規(guī)人文節(jié)目做了不少，“大片”級(jí)的則是鮮見(jiàn)。

　　王俊表示，浙江衛(wèi)視馬上就要推出一系列夠分量的紀(jì)錄片了，粉絲們不用等太久?！赌纤巍穼⒃诮衲?0月播出。另一部大型紀(jì)錄片《北緯三十度》，也已經(jīng)進(jìn)入后期制作階段。對(duì)于包括紀(jì)錄片在內(nèi)的人文節(jié)目，王俊表示，浙江衛(wèi)視還是秉承一貫原則，不考核收視率，不給投入設(shè)限，只注重品質(zhì)。

　　如果嫌這兩部“大片”都已經(jīng)吆喝了好幾年了，王俊承諾，新的大型紀(jì)錄片即將上馬。隨著2016年杭州G20峰會(huì)的日益臨近，一部全方位展示杭州形象的紀(jì)錄片已經(jīng)在緊鑼密鼓籌備中。那在這之后呢?王俊輕描淡寫(xiě)地說(shuō)：“平臺(tái)做大了，各方面都可以去發(fā)展，以浙江衛(wèi)視現(xiàn)在的實(shí)力，每年投個(gè)幾千萬(wàn)去搞紀(jì)錄片，沒(méi)問(wèn)題。”

　　四輪驅(qū)動(dòng)之四：新聞大片

　　亮點(diǎn)：《綠水青山就是金山銀山》《今日聚焦》

　　著眼大事件做強(qiáng)報(bào)道，接下去會(huì)有更多內(nèi)容

　　一家電視臺(tái)立不立得住腳，綜藝、電視劇、紀(jì)錄片這些，可以概括成“軟實(shí)力”，而新聞報(bào)道做得怎么樣，那就是硬實(shí)力了。

　　在“新聞大片”方面，浙江衛(wèi)視制作了多個(gè)優(yōu)質(zhì)的重量級(jí)專題，其中《尋找可游泳的河》曾獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，《東海的呼喚》《水之爭(zhēng)誰(shuí)之過(guò)》分獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)?！毒G水青山就是金山銀山》《今日聚焦》，一經(jīng)推出便是好評(píng)如潮。

　　2015年6月28日，義烏鐵路貨運(yùn)西站，隨著汽笛長(zhǎng)鳴，新的一班開(kāi)往西班牙馬德里的“義新歐”貨運(yùn)列車啟程，由此拉開(kāi)了浙江衛(wèi)視年度大型新聞行動(dòng)《新絲路上浙江人》的帷幕。接下來(lái)，3個(gè)報(bào)道組將西行萬(wàn)里，接力采訪8個(gè)亞歐國(guó)家，聚焦浙江人的新作為。

　　這是浙江衛(wèi)視著眼大事件，做強(qiáng)報(bào)道的新舉動(dòng)。接下去，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，G20峰會(huì)……更多的“新聞大片”，正在養(yǎng)成的路上。