最近租賃大巴車出行，大巴車卻遲到了。詢問司機(jī)原因，原來是清早送外國(guó)游客去機(jī)場(chǎng)，返程遭遇擁堵，耽擱了時(shí)間。司機(jī)坦言，冬春屬于北京旅游淡季，有不少大巴司機(jī)因?yàn)榻訂紊?，扛不住每月的份子錢而選擇退出。5月以來，大巴租賃市場(chǎng)又回到了“好車難求”的旺季，他有點(diǎn)分身乏術(shù)。
市場(chǎng)的季節(jié)性、周期性波動(dòng)，是文旅、運(yùn)輸、住宿、餐飲等行業(yè)無法回避的問題。許多經(jīng)營(yíng)者無法抗御波動(dòng)，于是便有了“半年不開張，開張吃半年”之類的做法。由此引發(fā)的旺季價(jià)格高、服務(wù)差等問題，又抑制了消費(fèi)需求的充分釋放，導(dǎo)致發(fā)展局面打不開、發(fā)展效益上不去。淡季時(shí)的設(shè)施閑置、人力浪費(fèi)、就業(yè)萎縮問題，同樣需要引起重視。
“熬”“撐”“忍”并不是應(yīng)對(duì)淡季的必然選擇，把握淡旺季背后的成因，以逆周期思維挖掘增長(zhǎng)空間，以跨周期謀劃擺脫短期舉措盲目性，有助于“熨平”淡旺季波動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。要看到，淡旺季雖然受季節(jié)、特定資源等影響，但更多是市場(chǎng)機(jī)制基于供需關(guān)系自發(fā)調(diào)節(jié)的結(jié)果。破解淡旺季的問題，必須抓住供需這對(duì)關(guān)鍵矛盾，推動(dòng)供給和需求實(shí)現(xiàn)高水平動(dòng)態(tài)平衡。
突破瓶頸、走出淡季，必須增強(qiáng)全局意識(shí)，在大盤子里抓新機(jī)遇，在家底里找突破口。
抓住各地持續(xù)打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景、推進(jìn)兒童友好城市建設(shè)等政策紅利，從事戶外游藝器材制造的江蘇南京萬德體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司，今年前兩月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超兩成，訂單淡季變旺季。
依托良好生態(tài)資源，河北張家口崇禮區(qū)在夏季推出山地騎行、徒步越野等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還增加露營(yíng)燒烤、音樂節(jié)等備受青年歡迎的文旅產(chǎn)品供給，2024年夏季游客數(shù)量竟然超過了冰雪季。今年5月以來，當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)人氣持續(xù)高漲。
思路決定出路。跳出打折、促銷等激活需求的傳統(tǒng)思路，跳出行業(yè)運(yùn)行的慣性思維，善于運(yùn)用逆周期思維發(fā)掘消費(fèi)需求、培育商業(yè)機(jī)遇，不僅能讓淡季“不淡”，還有可能將“一季熱”變?yōu)椤八募净稹薄?/p>
高質(zhì)量供給能有效牽引需求、創(chuàng)造需求，這對(duì)提振淡季消費(fèi)具有啟發(fā)意義。
面積僅6.92平方公里的廣東珠海桂山島，今年提前兩個(gè)月叩開了旺季的大門。小漁村何以變身游客絡(luò)繹不絕的“4A級(jí)景區(qū)”?去年以來，桂山鎮(zhèn)以“百千萬工程”為總抓手，創(chuàng)新推行駐島規(guī)劃師制度，整治環(huán)境，提升景觀，完善配套，規(guī)劃打造全域旅游精品線路，這才形成了今年“淡季不淡、旺季提前”的良好局面。由此可見，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、科學(xué)謀劃，“融化”淡季的堅(jiān)冰或許并不難。
淡旺季是市場(chǎng)規(guī)律使然，“有形之手”及時(shí)“補(bǔ)位”，促進(jìn)有效市場(chǎng)和有為政府統(tǒng)籌發(fā)力，能形成“熨平”周期的合力。
往年春節(jié)后車市進(jìn)入淡季。今年各地車展密集啟動(dòng)，以舊換新、新車購(gòu)置補(bǔ)貼政策加力擴(kuò)圍，激發(fā)了群眾購(gòu)車熱情，汽車消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“淡季不淡”的景象。前5月新能源汽車國(guó)內(nèi)零售銷量同比增長(zhǎng)34.1%，5月單月零售同比增長(zhǎng)28.2%。從實(shí)踐看，財(cái)政政策定向調(diào)節(jié)，可以援企紓困；消費(fèi)政策直接兌現(xiàn)，能夠刺激需求；就業(yè)政策也有施展空間，淡季開展職業(yè)技能培訓(xùn)有助于旺季大顯身手。
放長(zhǎng)眼光看，周期完全可以跨越。即便暫時(shí)跳不出周期，只要能捕捉并提前鎖定上升趨勢(shì)，依然可以在不遠(yuǎn)的將來獲得穩(wěn)定收益。推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府更好結(jié)合，以往“靠天吃飯”的許多行業(yè)都有機(jī)會(huì)擺脫“一季養(yǎng)三季”等困境，在高質(zhì)量發(fā)展之路上走得更加順暢。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年06月24日 05 版)
