兒童娛樂撐起長假商場人氣

　　國慶節(jié)杭州熱了景區(qū)，冷了商場，商場的平均客流量還不如平時周末。不過，就在大家感嘆國慶長假已經成為“旅游”的代名詞，殺入商場“買買買”已經成為不可挽回的過去式時，有一個小規(guī)模業(yè)態(tài)，卻在這7天里逆勢增長。

　　這就是眼下購物中心標配的兒童娛樂電玩區(qū)。

　　7天銷售額將近90萬元 客流量比平時多一倍

　　趕在國慶前正式開業(yè)的龍湖杭州金沙天街，4樓和5樓都有大面積的兒童娛樂電玩區(qū)域。商場新開張加上各種優(yōu)惠活動，4樓的愛玩嘉年華在長假里幾乎天天都是人山人海。“場面太火爆了，我們也沒想到會有那么多家庭帶孩子來玩。”金沙天街企劃部的工作人員說，“今天上午才有時間統(tǒng)計了這7天的銷售數(shù)據，總計將近90萬元。”

　　90萬元是什么概念?按平均每人次充卡100元，長假里，日平均消費差不多有1300人次，比服裝百貨區(qū)高得多。

　　同樣成為商場人氣聚集地的，還有萬達廣場和天虹的木馬王國。根據萬達廣場木馬王國的工作人員統(tǒng)計，長假里的客流量比平時至少多一倍，天虹的情況也差不多。

　　木馬王國杭州區(qū)域經理李玉年說，“現(xiàn)在看來，今年不管是人氣還是銷售額，比去年都有增長。”

　　李玉年說，幾家商場的木馬王國，最熱鬧的是西溪印象城。“因為靠近景區(qū)，有很大一部分客流量來自游客，主要集中在長假的中間幾天，特別熱鬧。”

　　其次是幾家區(qū)域型購物中心，比如城西銀泰、天虹、萬達廣場等，因為周邊都是住宅型樓盤，所以長假兩頭特別熱鬧。“孩子多的那幾天，個別娛樂項目要排隊。”

　　商場爭做游樂園 兒童娛樂成客流發(fā)動機

　　兒童業(yè)態(tài)被視為購物中心的客流發(fā)動機，已經是眾所周知的“商業(yè)秘密”。當越來越多雷同的購物中心相繼開業(yè)，同樣的品牌也在不同商場里開花，那么對有小孩的家庭來說，“去哪兒”的標準就不再是能否買到東西，而是哪家商場最好玩。

　　據杭州市商務委數(shù)據監(jiān)測，“十一”期間杭城7家定點監(jiān)測百貨商場實現(xiàn)銷售額同比下降了9.71%。兒童娛樂和餐飲則是商場各類業(yè)態(tài)中僅有的兩個逆勢增長的業(yè)態(tài)。

　　“其實商場并不太在乎兒童娛樂本身能帶來多少銷售額，7天不到百萬的銷售額，對于一家大型商場或購物中心來說，只是杯水車薪。商場更看重的是兒童娛樂對客流的吸附作用。”某業(yè)內人士分析。

　　“一個孩子，至少有2位，多的可能有4位家長陪同，所以對購物中心來說，好的兒童業(yè)態(tài)除了能導入客流，還能增強客戶的黏性，延長客戶在商場的停留時間，刺激顧客的潛在消費。”該業(yè)內人士說。據悉，某些購物中心在引入大型品牌兒童業(yè)態(tài)時，甚至會給出與國際大牌同等的待遇，有的業(yè)主方不惜補貼高達上千萬元的裝修費用。