浙江在線12月24日訊 海淘19.3元，網(wǎng)店26.44元，超市33.5元……同款的進(jìn)口巧克力餅干，三種不同價(jià)格。最近，準(zhǔn)備囤零食過(guò)年的杭州小白領(lǐng)晶晶發(fā)現(xiàn)，家門口買進(jìn)口食品不是一般的貴。
如今琳瑯滿目的進(jìn)口食品遍布了杭城的各大超市，跟國(guó)內(nèi)同類的商品相比，進(jìn)口食品因其“洋身份”，不僅有專門的選購(gòu)區(qū)，而且價(jià)格比國(guó)產(chǎn)貨來(lái)得貴。
除了關(guān)稅外，究竟是什么加推了進(jìn)口食品的身價(jià)?近日，記者對(duì)進(jìn)口食品“金貴”身份進(jìn)行一番調(diào)查。
【現(xiàn)象】
同款餅干，海淘、網(wǎng)店、超市三個(gè)價(jià)
又到年末采購(gòu)季。這兩天，晶晶忙著下單過(guò)年要吃的零食。不過(guò)，今年晶晶選擇了網(wǎng)購(gòu)。“同一個(gè)德國(guó)牌子的巧克力餅干，海淘的話不到20元，而超市里差不多要35元。網(wǎng)上一次性多買幾盒，含上郵費(fèi)也比在超市里買合算。”
同款餅干，價(jià)格差距真有這么大?記者以晶晶購(gòu)買的一款125克德國(guó)百樂(lè)順萊布尼茲巧克力牛奶餅干為例，嘗試查詢不同渠道的價(jià)格。
在杭州一家超市里，記者找到這款德國(guó)產(chǎn)的進(jìn)口餅干，標(biāo)價(jià)為33.5元一盒。隨后，記者在一家天貓網(wǎng)店看到同款餅干，價(jià)格是26.44元。不過(guò)，在一個(gè)海外的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，記者查詢到，這款餅干的售價(jià)是3.19美元，合成人民幣約19.3元。
“洋”可樂(lè)比“土”可樂(lè)價(jià)高數(shù)倍
除了渠道上定價(jià)格差異，進(jìn)口食品的價(jià)差現(xiàn)象還出現(xiàn)“土洋”同款上。
日前，記者來(lái)到杭州一家連鎖超市。二樓食品區(qū)，進(jìn)口貨跟國(guó)產(chǎn)貨交叉擺放在一起。
貨架上，記者看見(jiàn)杭州產(chǎn)的330毫升罐裝百事可樂(lè)，價(jià)簽上寫著2.2元。相隔不到半米的貨架上，一罐韓國(guó)產(chǎn)的百事可樂(lè)250毫升卻標(biāo)價(jià)5.6元，足足是國(guó)產(chǎn)“兄弟”的兩倍身價(jià)。
這家店銷售的可口可樂(lè)也分國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口兩種。330毫升的國(guó)產(chǎn)可口可樂(lè)2.5元，而一罐355毫升的美國(guó)進(jìn)口可口可樂(lè)卻要9.9元，價(jià)差接近4倍。
除了同款食品洋貨比土貨貴外，記者還發(fā)現(xiàn)，一些品相相近的商品，價(jià)格差距也不小。在這家超市的蛋糕區(qū)，一盒204克的國(guó)產(chǎn)巧克力派售價(jià)8.8元，而來(lái)自馬來(lái)西亞的150克的巧克力派，售價(jià)是10.6元。
【調(diào)查】
進(jìn)口食品關(guān)稅等占25%-37%
進(jìn)口食品身價(jià)為什么這么貴?多數(shù)消費(fèi)者直覺(jué)是關(guān)稅的原因。
記者聯(lián)系上杭州一家專做進(jìn)口食品的經(jīng)銷商。負(fù)責(zé)人秦先生說(shuō)，進(jìn)口食品到國(guó)內(nèi)銷售，需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、增值稅、檢測(cè)費(fèi)等，還有倉(cāng)儲(chǔ)物流、損耗，到了流通環(huán)節(jié)，還要給賣場(chǎng)入場(chǎng)費(fèi)。在他眼里，關(guān)稅是最大的一頭。事實(shí)果真如此嗎?
記者在海關(guān)總署的門戶網(wǎng)站上查到，甜餅干的進(jìn)口關(guān)稅稅率是10%，巧克力為10%，夾心的巧克力關(guān)稅8%，可樂(lè)20%，這些商品的增值稅都為17%。按照這一稅率，以一盒進(jìn)價(jià)為10元的進(jìn)口餅干力為例，它的進(jìn)口關(guān)稅需要交1元，增值稅交1.87元。
但是實(shí)際上，進(jìn)口食品的零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原價(jià)。以上述125克德國(guó)百樂(lè)順萊布尼茲巧克力牛奶餅干為例，海外購(gòu)物網(wǎng)站的價(jià)格折合人民幣19.3元，若以此為進(jìn)價(jià)的話，稅費(fèi)為5.53元。而德國(guó)這款巧克力牛奶餅干到了杭州超市，零售價(jià)是33.5元。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，海外購(gòu)物網(wǎng)站也是零售終端，進(jìn)口商品的代理商如果從廠家直接拿貨，出廠價(jià)要比這個(gè)價(jià)格更低，稅費(fèi)還要更少。
中間流通環(huán)節(jié)層層加價(jià)
除了稅費(fèi)，進(jìn)口食品入關(guān)后，剩下的流通環(huán)節(jié)是如何加價(jià)的?
秦先生透露，進(jìn)口食品從國(guó)外入駐到杭州超市賣場(chǎng)，需要出進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，一般以合同扣點(diǎn)的方式支付。依據(jù)產(chǎn)品品類不同，賣場(chǎng)扣點(diǎn)有百分之幾到百分之二十不等，高的甚至達(dá)百分之三十。
“超市對(duì)經(jīng)銷商的扣點(diǎn)，分前臺(tái)和后臺(tái)。打個(gè)比方，前臺(tái)扣點(diǎn)要20%的話，就是進(jìn)口商品銷售額的20%需要付給超市，算是他們的毛利潤(rùn)。后臺(tái)扣8%，主要是付給賣場(chǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、人工服務(wù)等。”
浙江拉托貿(mào)易有限公司是法國(guó)拉巴迪城堡紅葡萄酒的浙江總代理商，該公司總經(jīng)理徐潔曾婉拒超市的邀請(qǐng)。“我們100元的酒到了超市賣四五百元。看起來(lái)還可以，但分銷商吃不消超市的要求。一個(gè)產(chǎn)品條碼費(fèi)就要1萬(wàn)元，產(chǎn)品做個(gè)堆頭也要花錢，費(fèi)用太高了。”
不過(guò)，超市賣場(chǎng)也有自己的說(shuō)法。
“國(guó)外的商品從生產(chǎn)廠家出來(lái)，先經(jīng)過(guò)進(jìn)口商報(bào)關(guān)進(jìn)入中國(guó)，然后由國(guó)內(nèi)的代理經(jīng)銷商尋找國(guó)內(nèi)的賣場(chǎng)平臺(tái)，進(jìn)行銷售。有的會(huì)找到超市，超市最后擺在貨架上，最后才到消費(fèi)終端。”為了解釋進(jìn)口商品為何身價(jià)不菲，杭州一家超市的進(jìn)口商品經(jīng)理陳洋(化名)先給記者理清一款進(jìn)口商品銷售流程。
陳洋稱，進(jìn)口商品的價(jià)格高低，取決于這個(gè)流程中代理經(jīng)銷商經(jīng)歷的環(huán)節(jié)多少。
“有的代理總經(jīng)銷商把進(jìn)口食品引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，如果沒(méi)有能力直接做到流通領(lǐng)域，于是找下一級(jí)的代理商分銷，有的甚至細(xì)分到地區(qū)級(jí)。進(jìn)口商品每經(jīng)過(guò)一級(jí)分銷商，各自都會(huì)增加一層利潤(rùn)。這里面起碼有20%的運(yùn)作空間。”
【出路】
超市“直采”為進(jìn)口商品降身價(jià)
作為代理商，秦先生告訴記者，近年來(lái)杭州進(jìn)口食品持續(xù)趨熱，這種現(xiàn)象還會(huì)持續(xù)四五年。他認(rèn)為，消費(fèi)者選擇進(jìn)口商品主要是看中產(chǎn)品豐富和食品安全。不過(guò)他同時(shí)也感受到了進(jìn)口食品市場(chǎng)的一些變化。進(jìn)口食品身價(jià)過(guò)高，消費(fèi)者不買賬，超市賣場(chǎng)、代理商也著急。
最近，世紀(jì)聯(lián)華超市似乎找到了一個(gè)“突破口”。
“我們已經(jīng)有不少進(jìn)口商品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)直接從國(guó)外生產(chǎn)企業(yè)拿貨，這種直采的方式，繞開(kāi)了各級(jí)分銷商，省掉了中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者買到的商品零售價(jià)比以前要便宜了，超市的利潤(rùn)也不比以前少。”
世紀(jì)聯(lián)華進(jìn)口部經(jīng)理周君介紹，該超市今年新銷售的一款韓國(guó)進(jìn)口泡面，早些時(shí)候還是經(jīng)銷商代理，后來(lái)超市自己找到廠家直采，這個(gè)月起顧客買到這款泡面，比以前便宜了10%。今年，世紀(jì)聯(lián)華不少來(lái)自日本、歐美、東南亞的商品都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“直采”，銷量明顯增加。
沃爾瑪山姆會(huì)員店也通過(guò)“直采”引來(lái)不少相對(duì)實(shí)惠的進(jìn)口商品。“山姆會(huì)員店很多商品是我們直接和國(guó)外廠商大批量直接訂貨，有些甚至是專供沃爾瑪?shù)陌b，這樣就節(jié)省了很多流通和采購(gòu)費(fèi)用，這部分產(chǎn)品的性價(jià)比很高。比如丹麥黃油曲奇，908克只要59.8元，Levis牛仔褲只要398元一條。”山姆店相關(guān)負(fù)責(zé)人李先生如是說(shuō)。
秦先生坦言，未來(lái)進(jìn)口食品代理市場(chǎng)會(huì)很難做，一方面層層代理的銷售模式將遭到洗牌，另一方面，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)逐漸引入國(guó)外的技術(shù)、采用進(jìn)口原料，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制作，這類產(chǎn)品質(zhì)量也不錯(cuò)，價(jià)格也有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士表示，超市直采，其實(shí)也是倒逼代理商尋找更多物美價(jià)廉的進(jìn)口食品，今后，進(jìn)口食品市場(chǎng)會(huì)逐漸進(jìn)入價(jià)格走低的趨勢(shì)。
