傳統(tǒng)百貨生意不易，大多數(shù)每年不超過(guò)10%的增長(zhǎng)率，而奧特萊斯商業(yè)的業(yè)態(tài)形式卻在互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)下，以品牌折扣作為“獨(dú)門秘籍”獲得了快速增長(zhǎng)。2010年進(jìn)駐杭州的百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)，2011年在錢江新城落址的砂之船奧特萊斯 ，2015年開(kāi)業(yè)的運(yùn)河上街城市奧萊購(gòu)物中心等各種形式的奧特萊斯店逆勢(shì)而上，成為杭城商業(yè)中不容小覷的黑馬。今年上半年，砂之船業(yè)績(jī)?cè)鰸q16%、百聯(lián)奧萊銷售同比增長(zhǎng)23.6%，運(yùn)河上街經(jīng)營(yíng)收入漲幅達(dá)到76%……而今年下半年，首創(chuàng)奧特萊斯將殺入杭城，杭州的奧特萊斯商業(yè)布局進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。

　　砂之船、衣之家等奧萊店

　　上半年銷售持續(xù)增長(zhǎng)

　　奧特萊斯是英文Outlets的中文直譯，也被稱為“品牌直銷購(gòu)物中心”，標(biāo)準(zhǔn)奧萊店定義為：占地面積在10萬(wàn)方以上，選址近郊，距離市區(qū)1小時(shí)左右車程，國(guó)際奢侈大牌且品牌總數(shù)規(guī)模在200家以上?，F(xiàn)在不少的奧特萊斯開(kāi)進(jìn)了市區(qū)，這樣的市區(qū)奧萊店則屬于“城市折扣店”。

　　據(jù)了解，杭城各種形式的奧萊店經(jīng)營(yíng)狀況都不錯(cuò)。砂之船近幾年業(yè)績(jī)不斷創(chuàng)新，每年的周年慶、春促等商場(chǎng)大節(jié)點(diǎn)中，都有大批消費(fèi)者蜂擁而至，砂之船工作人員表示，“上半年人流同比增長(zhǎng)20%，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)16%”;衣之家折扣百貨的客流和銷售增長(zhǎng)率持續(xù)上升，以衣之家百貨時(shí)代店為例，今年上半年客流同比提升10%，銷售同比提升7%，新會(huì)員同比提升30%;運(yùn)河上街今年上半年經(jīng)營(yíng)收入漲幅達(dá)到76%;百聯(lián)奧萊今年上半年的銷售同比增長(zhǎng)23.6%。 據(jù)悉，即將在富陽(yáng)落地的首創(chuàng)奧特萊斯將于11月11日開(kāi)業(yè)，企劃經(jīng)理張先生表示，“一般商場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)在7%—8%，而奧特萊斯的增長(zhǎng)則要高得多，我們十分看好奧萊的發(fā)展前景。”杭城多家?jiàn)W萊銷售業(yè)績(jī)上漲，背后少不了消費(fèi)者對(duì)奧萊的青睞。

　　總體量11萬(wàn)方的標(biāo)準(zhǔn)奧萊入杭

　　適合一家人“邊旅游邊剁手”

　　“杭州首創(chuàng)奧萊是我們總投資40多億打造的杭州第一家標(biāo)準(zhǔn)奧特萊斯，將成為杭州及周邊國(guó)際品牌比例較大、業(yè)態(tài)豐富、體驗(yàn)感強(qiáng)的購(gòu)物新去處。”杭州首創(chuàng)奧特萊斯企劃經(jīng)理張先生告訴記者。

　　據(jù)了解，首創(chuàng)奧萊坐落杭州富陽(yáng)，離杭州市中心22—28公里，來(lái)往杭州城區(qū)十分方便。首創(chuàng)奧萊緊鄰黃公望隱居地景區(qū)、杭州野生動(dòng)物世界等，旅游資源十分豐富;首創(chuàng)奧萊在場(chǎng)景式購(gòu)物中頗具匠心，建筑風(fēng)格主打意大利風(fēng)情小鎮(zhèn)，逛街購(gòu)物就如身臨歐洲，“旅游+奧萊”這樣的新鮮體驗(yàn)值得一試。“首創(chuàng)奧萊總體量11萬(wàn)平方米，共3層，擁有4大主題區(qū)域——國(guó)際精品、活力運(yùn)動(dòng)、兒童娛樂(lè)、特色餐飲，其中零售占總業(yè)態(tài)的85%，餐飲8%。”張先生介紹，“品牌方面，由國(guó)際一二線名品領(lǐng)銜，相比一般奧萊會(huì)入駐200多家品牌，我們此次聯(lián)合了500多家知名品牌，以輕奢設(shè)計(jì)師品牌為特色，包括男女服飾、皮具、兒童用品和運(yùn)動(dòng)戶外等諸多品類，將為消費(fèi)者打造適合全家人的一站式購(gòu)物新體驗(yàn)。”

　　據(jù)悉，目前首創(chuàng)奧萊的運(yùn)營(yíng)商首創(chuàng)鉅大有限公司已經(jīng)與ARMANI、COACH、FURLA、FolliFollie、HUGO BOSS、MICHAEL KORS、TOMMYHILFIGER、Gant、PORTS、I.T、adidas、CalvinKlein、NIKE等多家國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)合。