浙江在線-杭州頻道12月26日訊(通訊員 王小青)2018年12月26日上午，2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃發(fā)布會(huì)如期舉行。亞奧理事會(huì)主席艾哈邁德·法赫德·薩巴赫親王和杭州亞組委副主席兼秘書長(zhǎng)，杭州市委副書記、市長(zhǎng)徐立毅通過互聯(lián)網(wǎng)共同啟動(dòng)杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，備受社會(huì)各界關(guān)注的杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)體系正式亮相，主要包括贊助、特許經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、票務(wù)四大板塊。
攝/方臨明
杭州亞運(yùn)會(huì)是在黨的二十大召開之年和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期舉辦的體育文化盛會(huì)，肩負(fù)著向世界展示新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)偉大成就的重要使命。市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃發(fā)布是杭州亞運(yùn)會(huì)賽事籌備的又一重要里程碑事件，預(yù)示著這場(chǎng)承載著“中國(guó)風(fēng)范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的體育盛事將給全球企業(yè)帶來新的機(jī)遇和期待。
四大板塊新構(gòu)建
全面助力市場(chǎng)開發(fā)
根據(jù)最新發(fā)布的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)體系設(shè)置了贊助、特許經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及票務(wù)四大板塊。通過這四大板塊構(gòu)建的市場(chǎng)開發(fā)新模式，能夠讓更多的企業(yè)參與到亞運(yùn)會(huì)中來，共建發(fā)展平臺(tái)，共享“賽會(huì)紅利”。
杭州奧體中心
其中，“贊助”是企業(yè)參與杭州亞運(yùn)會(huì)的主要方式和品牌價(jià)值提升、推廣的最佳途徑。通過贊助，企業(yè)可以充分展示綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)自身品牌與亞運(yùn)品牌融合蝶變。杭州亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)主要分為官方合作伙伴、官方贊助商和官方供應(yīng)商三個(gè)層級(jí)，其中官方供應(yīng)商又分為獨(dú)家供應(yīng)商和非獨(dú)家供應(yīng)商。杭州亞組委給每個(gè)贊助層級(jí)設(shè)定了基準(zhǔn)價(jià)位，同時(shí)將根據(jù)不同層級(jí)贊助企業(yè)對(duì)亞運(yùn)會(huì)的貢獻(xiàn)和投入，給予市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)、接待權(quán)、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)等多方面的權(quán)益回報(bào)。
“特許經(jīng)營(yíng)”則是亞運(yùn)品牌宣傳的重要載體，是社會(huì)公眾參與、支持杭州亞運(yùn)會(huì)的主要方式之一，也是助力企業(yè)發(fā)展的絕佳平臺(tái)。其主要包括特許商品、紀(jì)念幣(紀(jì)念鈔)及紀(jì)念郵票三項(xiàng)內(nèi)容。特許企業(yè)從生產(chǎn)和銷售特許商品中獲得收益，同時(shí)繳納相應(yīng)的特許使用費(fèi)。特許企業(yè)不能使用杭州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，這是特許企業(yè)與贊助企業(yè)最大的區(qū)別。
“市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”是杭州亞組委基于大型綜合性體育賽事的特點(diǎn)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)特征和企業(yè)需求，為亞運(yùn)合作企業(yè)創(chuàng)新推出的專屬板塊。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃旨在通過整合賽事獨(dú)特資源，打造體育營(yíng)銷新模式，構(gòu)筑公眾參與新平臺(tái)，構(gòu)建企業(yè)共贏新生態(tài)。
“票務(wù)”是滿足觀眾觀賽需求的重要保障。根據(jù)亞運(yùn)會(huì)籌辦工作進(jìn)程，“票務(wù)計(jì)劃”將適時(shí)向社會(huì)公布。
回報(bào)周期更完整
覆蓋范圍更廣泛
權(quán)益回報(bào)更豐富
回報(bào)周期更完整。隨著市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃的正式發(fā)布，杭州亞組委將依次開展官方合作伙伴、官方贊助商、官方供應(yīng)商的征集，各層級(jí)之間的征集間隔大約為半年(屆時(shí)將根據(jù)具體進(jìn)展情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整)。據(jù)悉，杭州亞運(yùn)官方合作伙伴的市場(chǎng)營(yíng)銷期為4年左右，官方贊助商的營(yíng)銷期為3年左右，官方供應(yīng)商的營(yíng)銷期為2年左右。
覆蓋范圍更廣泛?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)社群的新特點(diǎn)，杭州亞組委將依托發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，順應(yīng)公眾對(duì)美好生活的新向往，以“我為亞運(yùn)賦能”、“尋找2022個(gè)亞運(yùn)夢(mèng)想”兩大主題活動(dòng)為主線，打造APP互動(dòng)平臺(tái)，打通線上線下兩大陣地，無限延展杭州亞運(yùn)的覆蓋面。在特許商品銷售環(huán)節(jié)，也將充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造新零售典范，優(yōu)化公眾的消費(fèi)體驗(yàn)，讓亞運(yùn)觸手可及。
權(quán)益回報(bào)更豐富。杭州亞組委將構(gòu)建贊助、特許、票務(wù)、彩票等融合開發(fā)的大市場(chǎng)格局，最大程度配置官方活動(dòng)合作機(jī)會(huì)、“我為亞運(yùn)賦能”公益圓夢(mèng)大使等賽事獨(dú)特資源，利用數(shù)字營(yíng)銷手段，整合全媒體營(yíng)銷矩陣，讓合作企業(yè)最大程度獲得權(quán)益回報(bào)。同時(shí)，通過組建贊助商俱樂部等載體，加強(qiáng)贊助商與組委會(huì)、贊助商之間的黏性和互動(dòng)，通過組委會(huì)、企業(yè)、公眾的同向發(fā)力，拓展企業(yè)之間的合作空間，最大程度讓企業(yè)享受賽事紅利。
杭州亞組委在發(fā)布市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃的同時(shí)，也同步啟動(dòng)了首批官方合作伙伴的征集。主要涉及五個(gè)類別，分別是信息技術(shù)集成和云服務(wù)、金融科技服務(wù)、通信服務(wù)、銀行服務(wù)、航空服務(wù)。
