原標(biāo)題：義烏·一字之變②

　　文旅消費：從“購物”到“購趣”

　　編者按：2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是義烏市深化國際貿(mào)易綜合改革的起步之年。人民網(wǎng)浙江頻道、義烏市委宣傳部聯(lián)合推出“義烏·一字之變”融媒體策劃，通過一個漢字的變化，小切口展現(xiàn)義烏在市場、改革、產(chǎn)業(yè)、消費、民生等方面的大變化。

　　暑期里，來義烏的人真不少。

　　義烏火車站出站口，旅客排起長隊，不少人拖著行李箱，腳步卻格外輕快。

　　“因為這趟就是‘空包而來，滿載而歸’的‘進貨式旅游’?！狈攀罴俚拇髮W(xué)生林筱然目的明確，一下車就直奔義烏國際商貿(mào)城一區(qū)。

　　作為全球最大的小商品集散中心，義烏市場匯集26個大類、210萬種商品，堪稱“小商品海洋、購物者天堂”。如今，憑借獨特的商貿(mào)優(yōu)勢，義烏在“進貨式旅游”上風(fēng)頭正勁。

　　林筱然早就列好了購物清單：先去一區(qū)給侄子買益智玩具，給自己挑點首飾，再去三區(qū)看看學(xué)習(xí)用品和化妝品……

　　一踏入商貿(mào)城一區(qū)，林筱然便不由得瞪大了眼：通道里人來人往，人們忙著挑選、問價；攤位上的商品多得看不過來，毛絨玩具、充氣玩具、電動玩具應(yīng)有盡有；耳邊盡是討價還價聲、計算器的按鍵聲……

　　“網(wǎng)上都說這里大，真來了感覺更震撼。”林筱然原計劃在一區(qū)逛一小時，結(jié)果走了不到一百個攤位，就覺得挑花了眼。

　　來到力天玩具的店鋪里，一盒積木拼接花吸引了林筱然?！耙谎劬涂粗辛?拼好放書桌上當(dāng)擺件正合適?！彼f。

　　店老板陳美君過去只做批發(fā)。這幾年，來商貿(mào)城的游客越來越多，政府也鼓勵發(fā)展旅游購物，她就在一區(qū)租了個新鋪面，專門做零售。“為了方便游客，我們特意在顯眼位置貼上了‘可零售’的標(biāo)簽?！标惷谰榻B，隨著“進貨式旅游”火熱，零售生意越來越好，現(xiàn)在能占到公司總銷售額的十分之一。

　　“進貨式旅游”不僅改變了店鋪的經(jīng)營方式，還催生了“走播”主播、專業(yè)“陪逛”等新行當(dāng)。游客的行李箱和博主的鏡頭，共同描繪著義烏“好買又好逛”的旅游新體驗。

　　林筱然逛得興致勃勃。在一個毛絨公仔店，她特意在打卡區(qū)拍照留念；在一家DIY首飾鋪，她動手做了條獨一無二的手鏈。對她來說，每個區(qū)都像藏著新寶藏。

　　不知不覺快下午5點，國際商貿(mào)城要關(guān)門了，林筱然才戀戀不舍地離開。來時空空的行李箱塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，“進貨”目標(biāo)順利達成?！皷|西太多，箱子裝不下了，幸好有的店能幫忙寄快遞?！彼锌?，在義烏“進貨”不只是簡單的購物，還是一個有趣的旅游過程。

　　白天的熱鬧屬于商貿(mào)城，夜里的煙火氣則在夜市升騰。

　　三挺路夜市無疑是最熱鬧的。傍晚六點，隨著太陽緩緩落山，夜市的商販們加快了出攤的步子。只見他們麻利地支起攤位，鐵盤往灶上一擱，“滋啦”一聲，熱氣裹著香氣就飄了出來。

　　這場景，是伊朗人老默“一天中最盼著的時刻”。他熟練地在人群中穿梭，用地道的中文和攤主打招呼：“老李，今天的藍莓奶昔多加點冰啊!”在義烏生活了19年的老默，逛商貿(mào)城是工作，逛夜市、商場、鄉(xiāng)村才是享受生活。

　　“義烏好好逛”是老默的切身體會，也是許多外商的新發(fā)現(xiàn)?？恐憷摹?40小時過境免簽”和離境退稅“即買即退”等政策，義烏正吸引越來越多國際游客，成了“中國游”的重要一站。今年1至5月，義烏接待境外商旅近25萬人次，同比增長18.62%。

　　“剛來時我自己到處逛，成了朋友眼里的‘義烏通’?，F(xiàn)在，我常給他們當(dāng)‘導(dǎo)游’?！崩夏f。最近，他就為伊拉克朋友福阿德一家規(guī)劃了行程。

　　幾天的旅行中，老默帶著福阿德一家來到赤岸鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村?！傲x烏的農(nóng)村，有山有水，空氣特別好?！崩夏X得，義烏的魅力不僅藏在商鋪柜臺中，也藏在綠水青山和鄉(xiāng)村的悠閑生活里。

　　接著，他們又去了佛堂老街。短短500米的老街上，藏著20多項非遺，還有咖啡館、書吧等新店。在這里，福阿德一家沉浸式地感受了中國的傳統(tǒng)文化。

　　晚上，老默帶他們到義烏異國風(fēng)情街品嘗各國美食。“‘吃遍義烏’可是旅行必備環(huán)節(jié)!”老默說。因為眾多外商在此定居，他們把地道的家鄉(xiāng)味也帶到了義烏。在這條街上，走幾步就能嘗到不同國家的風(fēng)味。

　　如今，義烏以其獨特的商業(yè)文化和豐富的文旅資源，吸引著越來越多人的目光。過去一年，義烏圍繞“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”，突出“購物+美食”“購物+文旅”“購物+體驗”特色，推動“進貨式”“創(chuàng)客式”旅游，“義烏好好逛”的名聲越來越響。今年前五個月，義烏接待游客超過1558萬人次，同比增長13.5%。

　　到義烏消費，已從簡單的購物邁向了“購趣”。