淘寶7月29日發(fā)布《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)分析了包括縣、縣級(jí)市等2006個(gè)縣域地區(qū)去年的網(wǎng)購數(shù)據(jù)，淮安市洪澤、盱眙、金湖、漣水四個(gè)縣也在統(tǒng)計(jì)范圍之內(nèi)。記者昨天從淘寶官方獲悉，在年人均花費(fèi)上，淮安市洪澤縣的淘寶購物者，人均花費(fèi)1.4萬元，高居全國第三。
■記者 許海明
洪澤人均淘寶花費(fèi) 去年高居全國第三
在網(wǎng)購上，縣域地區(qū)的購買力絲毫不比大城市弱。淘寶《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》顯示，2012年，縣域地區(qū)人均網(wǎng)購花費(fèi)近6000元，一、二線城市僅有4700元。
從年人均網(wǎng)購花費(fèi)上看，福建省清流縣最高，2012年的人均花費(fèi)達(dá)到2萬元；淮安市洪澤人的購買力也高得讓人瞠目，人均消費(fèi)高達(dá)1.4萬元，高居全國第三位。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，洪澤縣去年淘寶購物人數(shù)為17427人，共經(jīng)支付寶支付2.5億元，按洪澤人口38.8萬算，平均每22個(gè)洪澤人就有一人參與淘寶網(wǎng)購；金湖縣去年淘寶購物人數(shù)為22740人，經(jīng)支付寶花費(fèi)1.6億，人均7037.95元；漣水縣去年淘寶購物人數(shù)為25151人，經(jīng)支付寶花費(fèi)1.49億，人均5941.99元；盱眙縣去年淘寶購物人數(shù)為29604人，經(jīng)支付寶花費(fèi)1.7億，人均5786.95元。
盱眙人最“好學(xué)” 人均網(wǎng)購6本書
《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》顯示，縣域地區(qū)用戶相對(duì)一、二線城市的淘寶用戶來說，更喜歡勵(lì)志、創(chuàng)業(yè)類書籍，有2%的縣城人買過勵(lì)志類書籍，一、二線城市人則更青睞計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)類的書籍。
在淮安市四個(gè)縣里，最為“好學(xué)”的是盱眙人。去年，盱眙縣有8346人在淘寶購買各類書籍，共買了52042本書，人均購書6.2本、花費(fèi)154.7元；漣水則是人均購書花費(fèi)最多的縣，去年有5605人淘寶購書，人均購書5.8本、花費(fèi)181.6元；洪澤縣和金湖縣則分別有4440人和5424人于去年網(wǎng)購書籍，人均購書數(shù)量分別是5本和4.8本。
另據(jù)了解，縣域地區(qū)的淘寶用戶相比一、二線城市的用戶來說，更喜歡裝修、電子電工、五金工具等方面書籍。
金湖人最愛無線支付 每77人即有一位
支付寶全民年度對(duì)賬單顯示，2012年，無線支付總金額比2011年增長546%，使用無線支付的人數(shù)同比增長223%，無線支付筆數(shù)占支付寶總體交易筆數(shù)的比例已經(jīng)達(dá)到9.2%。在全國無線支付成為趨勢的同時(shí)，淮安市無線支付的筆數(shù)占總交易筆數(shù)的比例為8.29%，低于全國平均水平。
在淮安市四個(gè)縣里，金湖人最愛無線支付，有4802人使用無線支付寶，共支付5149059.54元，人均1072.3元，按金湖人口37萬計(jì)算，每77人中即有一人使用這種支付方式；盱眙縣去年有6588人運(yùn)用無線支付寶，總共支付6369943.87元，人均966.9元，按盱眙人口74萬計(jì)算，每112人中有一人使用這種支付方式；漣水縣有5486人使用無線支付寶，共支付5020471.15元，人均915.1元，按漣水人口110萬計(jì)算，每200人中有一人使用這種支付方式；洪澤縣有3444人使用無線支付寶，共支付2941106.11元，人均854元，按洪澤人口38.8萬計(jì)算，每113人中有一人使用這種支付方式。另據(jù)了解，縣域地區(qū)無線用戶主力的年齡大都在25歲到29歲之間。
線下局限性導(dǎo)致縣域網(wǎng)購需求加大
《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》指出，從縣域地區(qū)人均網(wǎng)購花費(fèi)高于一、二線城市可以看出，縣域地區(qū)對(duì)于網(wǎng)購的需求相比一、二線城市更大。對(duì)縣域網(wǎng)購需求大的原因，《報(bào)告》分析，“網(wǎng)絡(luò)零售相較于線下，正以更低、更合理的商品和服務(wù)價(jià)格，促發(fā)更多消費(fèi)者購買。”統(tǒng)計(jì)表明，線上商品和服務(wù)價(jià)格平均比線下低6%到16%，網(wǎng)絡(luò)零售折扣率最高的三類商品分別為家庭用品、娛樂教育用品和服裝，這三類折扣率最高的商品恰好是網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模最大的三個(gè)品類。
另據(jù)了解，縣域用戶相對(duì)于一、二線城市用戶來說，更愛把錢花在理財(cái)、貴金屬、建材、女裝、電子五金以及彩票等方面。從年人均網(wǎng)購次數(shù)來看，縣域地區(qū)人傾向于選擇女裝、話費(fèi)充值等實(shí)在的商品和服務(wù)。
