■ 記者 周旭亮
10年前，因諸多原因而日薄西山的影院產(chǎn)業(yè)，如今又成為各路資本瘋狂追逐的“寵兒”，這不禁讓人生出疑問(wèn)：究竟是何魔力，令嗅覺(jué)靈敏的資本“殺了個(gè)回馬槍”？
如果暫且不論淮安影院市場(chǎng)這一復(fù)蘇繁榮勢(shì)頭，或者借助這一勢(shì)頭而為所謂繁榮“殺得頭破血流”的價(jià)格戰(zhàn)，似乎在表象背后還有一種力量更值得我們關(guān)注，因?yàn)樗尸F(xiàn)的不單是商業(yè)模式的優(yōu)劣，還有一種文化消費(fèi)認(rèn)知與認(rèn)同的引領(lǐng)能力，而它對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)，乃至一座城市的未來(lái)發(fā)展及底蘊(yùn)培養(yǎng)都具有深遠(yuǎn)的意義。
文化輪回，影院“王者歸來(lái)”
“現(xiàn)在來(lái)看電影的人，有學(xué)生、年輕的上班族，也有條件不錯(cuò)的中年人和退休的老人。”日前，在《1942》放映結(jié)束的采訪中，盧米埃新亞影城工作人員夏女士這樣描述現(xiàn)在的觀影群體。
其實(shí)，回溯到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，幾乎每個(gè)市、縣甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建有電影院，那時(shí)電影數(shù)量少、拷貝也少，一部新電影從省會(huì)放完到地級(jí)市放，再到縣鄉(xiāng)放，基本場(chǎng)場(chǎng)爆滿。為什么？因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們的文化消費(fèi)方式少之又少。后來(lái)，隨著卡拉OK、有線電視和酒吧等新興娛樂(lè)方式的出現(xiàn)，加上沒(méi)有好的影片資源，電影院開(kāi)始蕭條沒(méi)落。而后在盜版碟和網(wǎng)絡(luò)盜版下載的泛濫之下，不少影院支撐不住倒了下來(lái)。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)如今，人們開(kāi)始追求更高的生活質(zhì)量，影院便是選擇之一。“雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，但是影院給觀眾帶來(lái)的視聽(tīng)盛宴和人性化關(guān)懷，是網(wǎng)絡(luò)所不能給予的。”萬(wàn)達(dá)影城市場(chǎng)部高經(jīng)理如此感慨。
新型消費(fèi)，拼的還有“軟件”
人們都知道，電影消費(fèi)是一種文化消費(fèi)，可這種新型消費(fèi)在人們心目中的架構(gòu)其實(shí)既不充實(shí)也不完整。
在采訪中，記者聽(tīng)到這樣的聲音：“反正價(jià)格都差不多，還不如選個(gè)條件好的影院。”不難發(fā)現(xiàn)，這一聲音在觀影群體中不絕于耳，而其所反映的是選擇過(guò)程中的比較和篩選，如電影院的硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，而它們實(shí)質(zhì)構(gòu)成了文化這一新型消費(fèi)的主要內(nèi)容。
市文廣新局文化市場(chǎng)管理處處長(zhǎng)楊壽華告訴記者，其實(shí)在市區(qū)，說(shuō)到影院，人們往往就會(huì)不由自主地和萬(wàn)達(dá)影城聯(lián)系在一起，而同時(shí)萬(wàn)達(dá)影城也恰恰成為了淮安影院的代表。正如外地人來(lái)淮說(shuō)的一句話：“淮安也有萬(wàn)達(dá)影城??！”不難發(fā)現(xiàn)，其背后折射的是影院給城市賦予的內(nèi)容。
“特別是今夏最新一部《蜘蛛俠》上映的時(shí)候，放映設(shè)備帶來(lái)的強(qiáng)烈視覺(jué)感受和人性化的服務(wù)讓觀眾對(duì)這個(gè)新型的觀影地點(diǎn)有了更深入地了解和認(rèn)識(shí)。”萬(wàn)達(dá)影城市場(chǎng)部高經(jīng)理回憶說(shuō)，在周?chē)纳倘χ袠?shù)立良好的口碑和形象，便能夠慢慢穩(wěn)固自己的觀眾群。其實(shí)，同樣的道理對(duì)于一座城市的發(fā)展何嘗不是，而暑假檔期日均到達(dá)4000多人次的觀影需求便是最直接的說(shuō)明。
文化之礦，發(fā)展的不竭動(dòng)力
文化名城、偉人故里、運(yùn)河之都、美食之鄉(xiāng)、生態(tài)家園——諸多符號(hào)背后，是淮安悠遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)。對(duì)于這樣一個(gè)古老而新興的城市來(lái)說(shuō)，電影無(wú)疑是其文化發(fā)展、尋求城市認(rèn)同、培養(yǎng)城市感情的重要利器。尤其在淮安接受并參與現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作的進(jìn)程中，文化消費(fèi)動(dòng)力、能力、潛力可以通過(guò)影院市場(chǎng)的開(kāi)拓和發(fā)展而借一臂之力。
有一組數(shù)字：2011年，我市報(bào)刊營(yíng)業(yè)收入超億元，演出票房收入超過(guò)520萬(wàn)元。相比之下，占據(jù)市場(chǎng)份額50%的淮安萬(wàn)達(dá)影城全年收入達(dá)2583.78萬(wàn)元，況且它的“淮安身份”才有1-2年的時(shí)間。
而這樣的數(shù)字能說(shuō)明什么呢？據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)一般城鎮(zhèn)平均約8萬(wàn)人擁有一塊熒幕，北上廣深平均為6萬(wàn)人擁有一塊熒幕，而淮安尚未達(dá)到這一數(shù)字，何況分布還不均衡。而這恰恰為影院發(fā)展，特別是培育文化消費(fèi)市場(chǎng)提供了一個(gè)巨大的空間，即直接反映在數(shù)字上將遠(yuǎn)不止萬(wàn)達(dá)影城的2583.78萬(wàn)元。
“試想？在蘇北重要中心城市建設(shè)的過(guò)程中，伴隨城市化進(jìn)程的加速，淮安文化消費(fèi)資源的開(kāi)發(fā)牽涉的領(lǐng)域和行業(yè)是多么廣泛，而影院市場(chǎng)只是冰山一角。”楊壽華說(shuō)。
