原標(biāo)題：提升站位 新質(zhì)賦能 鍛造品牌

　　打開江蘇旅游高質(zhì)量發(fā)展新畫卷

　　9月21日，由中國旅游協(xié)會指導(dǎo)、江蘇省旅游協(xié)會主辦、鎮(zhèn)江市旅游協(xié)會承辦的“2024新時代江蘇旅游發(fā)展專題會議”在鎮(zhèn)江舉行。會議聚焦“創(chuàng)新文旅消費 賦能新質(zhì)發(fā)展”主題，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于旅游發(fā)展的重要論述和對江蘇工作重要講話精神，落實全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會要求。200余位來自全國旅游界的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、專家學(xué)者、行業(yè)大咖深入研討旅游發(fā)展新趨勢、新現(xiàn)象，助力江蘇加快建設(shè)人民滿意、具有鮮明特色和強大競爭力的旅游強省和世界重要旅游目的地，讓旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的美麗畫卷在“水韻江蘇”徐徐展開。

　　提升站位，建設(shè)世界旅游目的地

　　江蘇不僅是經(jīng)濟大省，也是文化大省、旅游大省，擁有深厚的文化根脈、豐富的歷史文化遺產(chǎn)、壯美的自然景觀。湖光山色，水韻十足，文旅市場消費活躍度高，旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，為經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長注入了強勁動力。

　　2023年，江蘇全年累計接待國內(nèi)旅客9.4億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，分別增長81.2%和45.7%，入境過夜游客145萬人次，增長198.9%。

　　“今年以來，打造世界級景區(qū)成為許多地方大力發(fā)展旅游業(yè)的一個重要目標(biāo)。作為經(jīng)濟大省、文化大省、旅游大省，江蘇在建設(shè)世界級景區(qū)方面理應(yīng)‘爭當(dāng)表率、爭做示范、走在前列’?！痹瓏衣糜尉贮h組副書記、副局長王志發(fā)說，世界級景區(qū)是旅游業(yè)金字塔的塔尖，對于促進旅游高質(zhì)量發(fā)展，具有典型意義。他對江蘇旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出“四個”世界性要求：世界級資源——資源一流，氣候一流，環(huán)境一流；世界級產(chǎn)品——交通成體系，設(shè)施豐富，文化有特色，生活享受，服務(wù)到位；世界性影響——多年積累，品牌形成，復(fù)游率高；世界性市場——市場范圍廣闊，區(qū)域相對集中，中高端客人成為主流等。

　　江蘇如何建設(shè)世界級景區(qū)?王志發(fā)建議：一是爭取頭牌，以打造世界級旅游景區(qū)、遺產(chǎn)地打頭，創(chuàng)造新格局，發(fā)力文化休閑、城市度假；二是創(chuàng)造頭牌，將江蘇全省納入世界級旅游目的地計劃；三是國際化發(fā)展，全面推進。

　　多年來，鎮(zhèn)江多向發(fā)力打造世界級景區(qū)，取得良好成效。專題會議上，鎮(zhèn)江市委書記馬明龍說：這里有風(fēng)骨天成的理想遠方；“三山一渡”馳名中外，“城市山林”獨具魅力，“洞天福地”聞名遐邇，江河交匯、雄秀兼?zhèn)涞淖匀环A賦，成就了“天下第一江山”的美名；這里有唐風(fēng)宋韻的詩意文章，“一片冰心”是芙蓉樓里的真摯，“春風(fēng)又綠”是西津渡旁的惆悵，“氣吞萬里”是北固亭上的豪情，“詩中有畫、畫中有詩”是這座詩意之城的最美風(fēng)景；這里有蓬勃發(fā)展的廣闊前景，去年初，鎮(zhèn)江召開旅游高質(zhì)量發(fā)展大會，出臺文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展實施意見，聚力做優(yōu)六大產(chǎn)品體系(古城街巷、文心研學(xué)、生態(tài)康養(yǎng)、休閑鄉(xiāng)村、親子樂園、夜間文旅)，全力打造“國際旅游休閑目的地城市”。

　　新質(zhì)賦能，創(chuàng)新文旅融合好產(chǎn)品

　　今年5月，習(xí)近平總書記對旅游工作作出重要指示，指出旅游業(yè)“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”，要“完整準確全面貫徹新發(fā)展理念，堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展”，“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系”“推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠”。

　　“這次會議突出‘新質(zhì)’關(guān)鍵詞，這是當(dāng)前文旅高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢?！笔÷糜螀f(xié)會會長張衛(wèi)國說，新質(zhì)生產(chǎn)力日益成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，旅游業(yè)是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要應(yīng)用領(lǐng)域，為新質(zhì)生產(chǎn)力提供了廣闊的應(yīng)用場景，借助新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的技術(shù)進步和創(chuàng)新驅(qū)動，有效推動旅游生產(chǎn)率的大幅提升和旅游業(yè)發(fā)展的革命性變革，成為推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

　　場景化講好故事、沉浸式體驗生活、數(shù)字化展示非遺……騰 訊旅游網(wǎng)以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能旅游轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展的一個個場景，在包括江蘇在內(nèi)的許多地方廣泛運用。歷任騰 訊旅游網(wǎng)首席運營官、美國AECOM公司助理董事、景域驢媽媽集團副總裁的任國才說，江蘇文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)外向型、市場化，充滿了創(chuàng)新活力，“這里的人們特別富有創(chuàng)造性，懂得研究市場，根據(jù)市場變化不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、項目和場景，以滿足市場需求。”

　　任國才說，近年來，鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)更加注重游客的體驗感受，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，為游客提供更適配、更走心的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足群眾文旅消費新需求、新期待，打造文旅融合新載體、文旅消費新空間、文旅發(fā)展新動能的新圖景。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力賦能旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)，鎮(zhèn)江文旅集團打好“旅游+”牌，積極構(gòu)建旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局。鎮(zhèn)江文旅集團總經(jīng)理蔣云峰介紹，金山景區(qū)內(nèi)1400平方米的特色商業(yè)街，通過與4家頭部地方國企合作，成為網(wǎng)紅打卡點，營收同比增幅超過50%；金山湖水上游、長江干線游以及北固山夜游等，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要消費場景；鎮(zhèn)江深入挖掘本地特色文化資源，推出永安路美食街特色游、上香祈福游等更多具有特色和吸引力的場景式消費體驗，打造特色項目，提升消費品質(zhì)，為游客帶來更多新鮮和驚喜……

　　鍛造品牌，激發(fā)城市消費新活力

　　“旅游品牌體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的個性及消費者的認同度，具有高度的指向性和唯一性，對一個地區(qū)、一座城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用巨大?！敝袊糜螀f(xié)會會長段強說，作為經(jīng)濟大省、文化大省、旅游大省，江蘇理當(dāng)在打造旅游品牌方面走在前列探新路，引領(lǐng)行業(yè)立新功，不斷提高江蘇旅游品牌的滿意度和美譽度，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活，讓世界看到更多的江蘇文化資源和優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。

　　“南京中山陵、蘇州拙政園、無錫靈山大佛、常州恐龍園、鎮(zhèn)江西津渡……江蘇眾多旅游景點聞名海內(nèi)外，作為旅游大省，江蘇在旅游品牌打造方面要百尺竿頭更進一步。”世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會首席專家、全國休閑標(biāo)準化技術(shù)委員會副主任魏小安說，要做好“三個一體化”：區(qū)域一體化，打破區(qū)劃局限，謀求更大發(fā)展格局；政策一體化，進一步放大上海龍頭效應(yīng)；市場一體化，形成大市場等。

　　“鎮(zhèn)江雖然在大山大川上比不過其他城市，但是具有小而美、小而精的特點。”魏小安認為，鎮(zhèn)江可在休閑旅游方面多發(fā)力，圍繞長江、大運河等歷史人文資源開發(fā)場景化項目等。比如鎮(zhèn)江西津渡在整體打造夜游的過程中，不僅加入獨具特色的演繹和體驗活動，還將產(chǎn)品、場景與服務(wù)很好地融合在一起，形成了旅游品牌矩陣。

　　打造旅游品牌，無錫拈花灣景區(qū)將“‘好好生活’——簡單、健康、快樂”的整體理念貫穿其中。景區(qū)總經(jīng)理朱唯丹表示，多年來，拈花灣景區(qū)始終致力于用“產(chǎn)品+場景+服務(wù)”的方式，打造具有特色的主題景區(qū)，以多元化的產(chǎn)品融合為游客帶去沉浸式旅游體驗，“今年上半年，我們做了‘不慌不忙 好好生活’節(jié)，讓更多年輕客人來到景區(qū)后，獲得具有松弛感的旅游體驗?！?/p>