胡笳

　　“六一”兒童節(jié)剛剛過去，不過對于新浦隴海步行路西街的童裝商家來說，由于經(jīng)營業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重，生意并沒有因此有太多起色。伴隨80后一代生育高峰到來，母嬰市場已經(jīng)變成人盡皆知的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，我市母嬰市場將怎樣變局？

　　品牌實體店遭遇網(wǎng)店“圍堵”

　　記者在步行西街看到，前來選購兒童商品的顧客并不多，一些童裝店面甚至張貼著“轉(zhuǎn)讓”、“甩貨”的標(biāo)志。一位經(jīng)營兒童百貨的商家告訴記者，這邊生意一直不太好，尤其今年的生意較去年要差一些，只有周末父母帶著孩子來玩步行西街的娛樂設(shè)施時，童裝店的人氣才旺一些。

　　經(jīng)營童裝品牌卡丁的店主李女士是少數(shù)銷售額較去年有增長的店面之一。她告訴記者，80后父母更加重視品牌和童裝安全，很多父母擔(dān)心服裝含有甲醛，愿意向品牌童裝轉(zhuǎn)移。不過，她們店的銷售還是受到廉價低質(zhì)童裝店和網(wǎng)店的圍追堵截。由于步行西街賣童裝的商家特別多，檔次參差不齊，價格差距非常大。一件夏季單褂在同一條街上，價格從10元到200元不等，為品牌童裝經(jīng)營造成很大困擾。

　　更大的威脅則是來自網(wǎng)絡(luò)。“80后父母中網(wǎng)購達(dá)人特別多，很多顧客來店一試一拍，扭頭就去網(wǎng)上搜索同品牌服裝。”李女士說，這種情況遭到了實體商鋪的聲討，現(xiàn)在很多廠商已經(jīng)開始對實體店商采取了一些保護(hù)措施，比如對網(wǎng)絡(luò)銷售的服裝款式與實體款式進(jìn)行區(qū)別，在面料上也會有所差別。

　　經(jīng)營業(yè)態(tài)同質(zhì)化加劇了競爭

　　店主在感慨生意難做時，很多80后父母也為難以買到滿意的母嬰產(chǎn)品而發(fā)愁。

　　“我市母嬰用品店鋪非常分散，除了九龍大世界、中央百貨中的專柜，我知道買兒童用品的地方主要集中在步行西街、百貨大樓西側(cè)的小街以及義烏小商品城這三個地方。商販賣的大都是服裝和鞋子，而母嬰專用保健品、品牌玩具、健康零食這類產(chǎn)品非常少見。”市民王麗女士告訴記者。

　　以步行西街為例，記者粗略計算，在這條街上銷售童裝的商家多達(dá)36家，銷售鞋子的商家有8家，而銷售孕婦服裝的商家僅有2家，專門經(jīng)營兒童飾品、嬰幼兒奶粉、護(hù)膚品和洗護(hù)用品或兒童家具的商家沒有一家。

　　同質(zhì)化的商業(yè)業(yè)態(tài)加劇了商家之間的競爭，相反，經(jīng)營高端母嬰用品卻寥寥無幾。王麗告訴記者，自己的孩子已經(jīng)兩歲，前幾天準(zhǔn)備給孩子買張童床，本來準(zhǔn)備在連云港買，但是轉(zhuǎn)遍連云港各大家具城和母嬰用品市場，竟然沒有找到供兩歲孩子睡覺的童床。無奈之下，只好在網(wǎng)上購買。“其他如孩子用的游泳圈、安全的品牌玩具也都很難買到。從這個角度說，母嬰用品市場有一大塊被我們自己拋棄了。”王麗說

　　呼喚母嬰“一站式”消費(fèi)目的地

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國0到12歲的母嬰用品市場總規(guī)模約為127億元，而且近幾年還將保持著17.2%左右的高速增長，到2015年，預(yù)計這個市場將達(dá)到206億元，我國將成為全球最大的孕嬰童消費(fèi)市場。

　　伴隨這些變化，在我國一二線城市已經(jīng)出現(xiàn)了以母嬰用品為專題的專業(yè)商城。一些知名母嬰品牌出現(xiàn)“實體門店+B2C商城網(wǎng)購平臺+DM直投”3種銷售模式合一，外加“母嬰產(chǎn)品+母嬰服務(wù)+購物方式”3種服務(wù)合一的“一站式消費(fèi)”模式，在全國迅速擴(kuò)張。

　　“蘇寧廣場作為城市綜合體，或?qū)炎约浩煜碌募t孩子商城引入港城，改變港城母嬰用品市場的現(xiàn)狀。”蘇寧廣場負(fù)責(zé)人表示，不過，這尚不足以導(dǎo)致港城母嬰用品市場整體發(fā)生變局。經(jīng)營卡丁品牌的李女士說：“希望港城能夠誕生專業(yè)的母嬰用品市場，將兒童娛樂設(shè)施、品牌母嬰服裝、中高檔百貨、健康母嬰食品、護(hù)膚品等一系列產(chǎn)品納入其中，在滿足父母一站式購物需求的同時，也能為我們商家聚集更多商氣，將港城母親的購物目的地留在連云港。”