記者 楊銳冰
歲末是黃金銷售的旺季。在剛剛過(guò)去的周末，港城各大金店又迎來(lái)了一個(gè)銷售高峰，一場(chǎng)黃金價(jià)格戰(zhàn)正在悄然打響。店慶促銷、專柜活動(dòng)，大力度促銷吸引了不少消費(fèi)者紛紛購(gòu)買黃金飾品。黃金柜臺(tái)前圍滿了挑選黃金飾品的消費(fèi)者?！ ?/p>
商家打起黃金促銷戰(zhàn)
“黃金減50元/克”、“黃金每克減45元”……在剛剛過(guò)去的一輪促銷中，各大商場(chǎng)打起了黃金促銷價(jià)格戰(zhàn)，不少品牌的黃金飾品加入了降價(jià)促銷的隊(duì)伍中，黃金飾品、工藝金條的手續(xù)費(fèi)也紛紛下調(diào)。
為了爭(zhēng)搶年末市場(chǎng)，各大商場(chǎng)以及金店幾乎都推出了降價(jià)促銷活動(dòng)。本月部分黃金品牌甚至推出了黃金每克優(yōu)惠60元的促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者一大早就排隊(duì)等著購(gòu)買黃金飾品。
“促銷力度大的時(shí)候，來(lái)購(gòu)買黃金飾品的消費(fèi)者很多，柜臺(tái)前擠滿了人。”周大福金店的銷售人員稱，趁年末黃金促銷來(lái)購(gòu)買黃金飾品的多為老客戶，也有不少消費(fèi)者是被促銷活動(dòng)吸引前來(lái)購(gòu)買的。
記者在周大福金店看到，昨天的金價(jià)是439元/克，每克減20元的活動(dòng)仍在進(jìn)行中。“金手鐲、金戒指仍是消費(fèi)者的最愛。”銷售人員介紹，特別是20克以上的實(shí)心金手鐲，最近賣得特別好。按照目前439元/克的價(jià)格，每克優(yōu)惠20元，消費(fèi)者購(gòu)買一只20克的金手鐲可省下400元。
其他一些品牌黃金飾品的優(yōu)惠價(jià)格已經(jīng)跌破400元/克，對(duì)于消費(fèi)者而言有較強(qiáng)的吸引力。如中國(guó)黃金在上一輪促銷中，金價(jià)優(yōu)惠到379元/克，吸引了不少消費(fèi)者前去購(gòu)買。
黃金銷售試水電商領(lǐng)域
就在實(shí)體金店大搞促銷吸引消費(fèi)者的同時(shí)，一些黃金銷售企業(yè)也開始試水網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域。記者在購(gòu)物網(wǎng)站看到，不少黃金品牌在購(gòu)物網(wǎng)站上都有銷售渠道。雖然不少品牌的黃金價(jià)格與專柜同步，但由于款式齊全、購(gòu)買方便，受到不少消費(fèi)者的青睞。
市民肖女士前不久在購(gòu)物網(wǎng)站上買了一款黃金吊墜，“挺不錯(cuò)的，之前我一直在實(shí)體店找這款吊墜，但沒找到。在網(wǎng)上好不容易找到了，真的很喜歡。”
傳統(tǒng)店鋪成本居高不下，從廠家到消費(fèi)者環(huán)節(jié)眾多，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道則省去了中間的環(huán)節(jié)，降低了成本。記者發(fā)現(xiàn)，部分黃金品牌網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的手續(xù)費(fèi)更便宜，為消費(fèi)者提供了更大的讓利空間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買渠道已經(jīng)被一部分消費(fèi)者認(rèn)可，但是黃金飾品更注重品質(zhì)感，傳統(tǒng)的銷售模式依然是購(gòu)買的主要渠道。
同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士提醒，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買黃金飾品時(shí)，一定要選擇信譽(yù)度高的商家，并仔細(xì)甄別，以免買到以次充好的黃金飾品。“特別是網(wǎng)上銷售的一些金鑲玉的飾品，不少都并非實(shí)金，因此價(jià)格也比較便宜，不要只追求低價(jià)格的便宜貨。”
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)黃金促銷
除了黃金飾品，工藝金條、投資金條在年末也迎來(lái)了銷售高峰。目前市場(chǎng)上的投資金條以及工藝金條普遍低于黃金飾品價(jià)格。依據(jù)購(gòu)買需求不同，10克至50克的金條比較受到消費(fèi)者青睞。
“投資、送禮以及作為獎(jiǎng)品，投資金條很受市場(chǎng)青睞。”銷售人員稱，“黃金是硬通貨，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，更受歡迎。”
記者在實(shí)體金店看到，一帆風(fēng)順、龍年造型圖案的工藝金條仍有銷售，蛇年圖案的工藝金條也已經(jīng)普遍亮相。這些蛇年圖案的工藝金條剛上市就受到了消費(fèi)者的青睞，銷售異?；鸨?/p>
對(duì)于年底黃金促銷熱潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前黃金飾品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，商家只好讓出部分利潤(rùn)來(lái)吸引消費(fèi)者。另外，隨著年末的到來(lái)，黃金的消費(fèi)需求也在迅速增長(zhǎng)。“婚慶旺季刺激了一部分黃金飾品消費(fèi)。另外年末節(jié)日也比較多，不少消費(fèi)者是買來(lái)送給女朋友或者家人的。這些都在一定程度上刺激了年末黃金消費(fèi)。”
