4天、36.7萬人次……今年上海舉辦的這場展會上，一批亮眼的數(shù)據(jù)值得深度關注。
據(jù)《人民日報》7月30日消息，今年上半年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%。游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。
筆者注意到，這份數(shù)據(jù)來自剛剛在上海閉幕的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)。同時，這場展會期間發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入1177.36億元，海外市場實銷收入85.54億美元。
上海，已在中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)虎踞一方。
官方數(shù)據(jù)顯示，2023年上海網(wǎng)絡游戲總銷售收入1445.28億元，2024年上半年總銷售收入則達到740億元。
如今，背靠龐大用戶市場，知名游戲廠商不斷涌現(xiàn)，這一環(huán)境下的上海如何具體布局數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)未來?
重鎮(zhèn)
何謂重鎮(zhèn)?
今年上半年，上海舉辦各類電競比賽、游戲音樂會、嘉年華、展會活動共1902場，線下參與人數(shù)超273.6萬人次，有力推動了線下消費、繁榮區(qū)域經(jīng)濟。
另一方面，2023年全國電競賽事40%在上海舉辦，45%賽事收入和54%俱樂部收入來自上海，均為國內(nèi)第一。
在中國音數(shù)協(xié)發(fā)布的“2023年中國游戲十強年度榜”中，上海游戲開發(fā)廠商表現(xiàn)突出，斬獲“優(yōu)秀‘走出去’游戲企業(yè)”“優(yōu)秀社會價值游戲”等5項大獎，占全部獎項的半壁江山。
以往，騰 訊、網(wǎng) 易等國內(nèi)大型游戲企業(yè)風光無兩，如今，被稱為上海游戲“四小龍”的米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角逐漸在細分賽道保持頭部優(yōu)勢，不斷刷新行業(yè)新紀錄。
以米哈游為例，作為徐匯區(qū)乃至上海市的頭部游戲企業(yè)，其在游戲開發(fā)、科技創(chuàng)新等領域有相對較高影響力，并間接持股達百余家企業(yè)，這一企業(yè)直接或間接影響了徐匯區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
目前，游戲產(chǎn)業(yè)作為徐匯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，呈現(xiàn)出企業(yè)集聚度高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大的特點。2023年，徐匯游戲產(chǎn)業(yè)營收近750億元，新企業(yè)、新作品還在不斷涌現(xiàn)，幾乎占據(jù)上海游戲產(chǎn)業(yè)半壁江山。
就在此次ChinaJoy展會期間，米哈游主辦一場以“游戲音樂”為主題的論壇，圍繞游戲音樂的制作理念創(chuàng)新、多元文化融合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和商業(yè)化等主題，發(fā)揮頭部企業(yè)的帶動作用。
另一方面，隨著上海各轄區(qū)對游戲產(chǎn)業(yè)價值越發(fā)重視，游戲相關的政策體系不斷豐富完善，區(qū)域游戲產(chǎn)業(yè)布局正在不斷強化。比如，徐匯區(qū)在《徐匯區(qū)關于加快推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見》中表示“支持游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，對游戲開發(fā)工具、發(fā)行平臺、產(chǎn)品運營、直播等項目予以支持。政策引入更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。靜安區(qū)頒布《上海市靜安區(qū)促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策(試行)》，從企業(yè)集聚、人才引進、原創(chuàng)能力提升、場館建設、賽事活動等方面支持電競企業(yè)發(fā)展。
綜上可見，上海市游戲產(chǎn)業(yè)政策穿透力度之大，已經(jīng)從單個點對點的企業(yè)扶持升級為產(chǎn)業(yè)鏈扶持，一攬子舉措更加說明“重鎮(zhèn)”二字。
人群
7月27日，上海發(fā)布橙色高溫預警。
酷熱的天氣并未影響參加ChinaJoy展覽觀眾的心情。各個通道一早就排起長隊。
“ChinaJoy人太多了，很多展臺甚至得排隊4小時，所以千辛萬苦找一些比較新穎的東西來體驗?！痹谑兰o華通展臺現(xiàn)場，一位資深游戲觀眾在體驗“游戲+實驗室”帶來的腦機接口技術時說道。
這個腦機接口技術通過頭戴“帽子”來監(jiān)測自己游戲時的實時腦電波，并在屏幕上顯示。這個信息可以提供最直觀的游戲體驗反饋，并做研發(fā)優(yōu)化。
不僅僅是世紀華通展臺，2024年ChinaJoy展期4天，天天上演“人從眾”模式。
網(wǎng) 易游戲展臺位占地面積達780平方米，由主舞臺、單游戲主題區(qū)域以及試玩區(qū)三大區(qū)域共同組成，確保了每位玩家都能暢快地參與互動和體驗游戲，收獲更多驚喜。
巨人網(wǎng)絡展臺以“巨有引力”主題亮相，寓意每一個游戲IP作為一顆“星球”，共同組成巨人游戲宇宙，展臺風格采用“復古未來主義”，帶給玩家一場集IP展區(qū)、新游試玩、多重福利與精彩活動于一體的互動體驗。
官方數(shù)據(jù)顯示，展會4天共吸引觀眾參觀人次36.7萬，其中男性占比68%，女性占比32%。年齡分布方面，18-24歲占比39%，25-29歲占比29.4%，30-34歲占比13%。展商方面，共743家展商參展(含試玩區(qū))，其中BTB436家，BTC307家，海外(外資)企業(yè)319家，海外(外資)企業(yè)整體占比43%。海外觀眾近8200人。
在上海，我們一面看到的是觀眾熱情，另一面，則是游戲開發(fā)人才聚集。
上海經(jīng)濟發(fā)展在全國處于領先地位，具有天然的人才聚集吸引力，依托于上海的人才引進政策，持續(xù)保持人才市場活力。其次，上海游戲產(chǎn)業(yè)就業(yè)環(huán)境較優(yōu)，頭部企業(yè)產(chǎn)品線穩(wěn)定且處于持續(xù)發(fā)展階段，新成立企業(yè)數(shù)量的增長，都能為人才提供更多就業(yè)機會。
在普陀區(qū)長征鎮(zhèn)，游戲廠商“調(diào)皮龍”今年3月正式落戶普陀區(qū)長征鎮(zhèn)天地軟件園，成為這片游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的新成員。原本就職于國外游戲平臺公司Steam的周小楚此番回國創(chuàng)業(yè)，就選擇了長征鎮(zhèn)。
在她看來，游戲企業(yè)的發(fā)展離不開政府的扶持，對于一群常年沉迷技術研發(fā)的“理工男”而言，政府的政策能不能看懂、能不能真受用是創(chuàng)業(yè)要過的“第一道關”。
目前，普陀區(qū)天地軟件園內(nèi)已集聚了200余家游戲企業(yè)，2023年游戲企業(yè)實現(xiàn)稅收近23億元，占園區(qū)年度稅收的65.71%。而這，只是上海培育游戲產(chǎn)業(yè)的一個典型縮影。
6.47億游戲用戶規(guī)模，對于36.7萬人次觀展的ChinaJoy而言，未來還是一片藍海。
明天
未來，上海的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟去往何方?
在ChinaJoy開展前，各項行業(yè)會議和論壇已然拉開帷幕。在2024年度游戲商務大會上，行業(yè)專家們剛剛就游戲出海新趨勢展開了探討。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍直言：“當前的游戲企業(yè)，不出海就出局，產(chǎn)業(yè)的跨地域轉移是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要關鍵。”
上海市作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高地，一直致力于推動游戲產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。去年，上海網(wǎng)絡游戲海外銷售收入就超過了250億元人民幣。有業(yè)內(nèi)人士表示，“游戲出?！蹦壳耙呀?jīng)“直掛云帆濟滄?！保蔀槲幕敵龅闹匾α?。
今年8月下旬即將上線的一部西游題材游戲，已經(jīng)通過近兩年開發(fā)廠商放出的預告和試玩片段在預熱中吸引來一大批國外粉絲。
目前，在眾多自主研發(fā)并成功出海的游戲中，不少產(chǎn)品都融入了中國傳統(tǒng)文化元素，通過數(shù)字技術將中國的歷史典故、傳統(tǒng)曲藝等“移植”其中，讓全球的玩家可以在游戲中體驗中國傳統(tǒng)文化的同時，還能通過上述創(chuàng)意體系搭建文化交流的橋梁。
上海游戲產(chǎn)業(yè)要成功，在筆者看來一是堅定“出?！?，另一方面則是“筑基”。
以主機游戲市場為例，《2023—2024上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》中指出，創(chuàng)作能力具備優(yōu)勢的基礎上，缺少完備的開發(fā)經(jīng)驗和資源仍是上海乃至全國游戲企業(yè)在主機游戲領域需要面對的問題，這也是掣肘企業(yè)進入主機游戲市場的重要因素。
加強與國際頂級企業(yè)的合作或有望改善這一短板，當前索尼、微軟、任天堂三大頂級主機制造企業(yè)均落戶上海，在技術、平臺、市場推廣等方面提供經(jīng)驗支持。上海本土企業(yè)天然擁有地理位置優(yōu)勢，或可更便利地與國際頂級企業(yè)合作，加速主機游戲進程。
以游戲產(chǎn)業(yè)為契機，利用外溢效果還可以利好科技創(chuàng)新，從而回饋產(chǎn)業(yè)。從成果上看，游戲科技為芯片、5G高速通信網(wǎng)絡、XR、人工智能等產(chǎn)業(yè)技術進步帶來增效。此外，布局游戲技術所培養(yǎng)的復合型人才有望成為推動科技創(chuàng)新的有生力量，助力國家科技型人才孵化等等，促進一系列戰(zhàn)略層面事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
游戲不僅僅是游戲，隨著科技發(fā)展和時代進步，這項產(chǎn)業(yè)的明天在上海的具體實踐和發(fā)展值得多方關注。
