（記者 侍敏　通訊員 劉晶）為了進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)知名度，提升品牌含金量，贛榆縣一家食品生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品外包裝袋上印上“江蘇有限數(shù)字電視特別推薦”字樣，沒(méi)想到這一做法違反了國(guó)家工商行政管理局《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》的相關(guān)規(guī)定。近日，贛榆縣工商局對(duì)該企業(yè)依法進(jìn)行立案查處。

　　據(jù)執(zhí)法人員介紹，該企業(yè)是當(dāng)?shù)匾患医?jīng)營(yíng)炒貨食品及堅(jiān)果制品生產(chǎn)的企業(yè)，自公司成立以來(lái)，無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量和銷路都不錯(cuò)o。然而年輕的老板鄧某創(chuàng)業(yè)心強(qiáng)，希望把企業(yè)做大做強(qiáng)。前不久，為了進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)知名度，提升品牌的含金量，還專門想出新點(diǎn)子。他在產(chǎn)品的外包裝袋上印上“江蘇有限數(shù)字電視特別推薦”字樣。鄧某認(rèn)為這樣肯定會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，就更不愁銷路不廣了。孰不知這種做法已經(jīng)違規(guī)，因?yàn)槠髽I(yè)通過(guò)各種途徑取得的“頭銜”，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，也影響了正常的企業(yè)品牌培育工作，擾亂了經(jīng)濟(jì)秩序。目前，該企業(yè)已被當(dāng)?shù)毓ど滩块T立案查處。

　　贛榆縣工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，根據(jù)國(guó)家工商行政管理局1999年9月21日發(fā)布的《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》，一律禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。如“全國(guó)銷量第一”、“市場(chǎng)占有率第一”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“消費(fèi)者首選品牌”、“中國(guó)公認(rèn)名（品）牌”、“XXX推薦產(chǎn)品（品牌）”、“XXX認(rèn)定（可）”、“XXX展示”、“XXX薈萃”，以及各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等都不能作為廣告內(nèi)容。對(duì)未按通知要求，發(fā)布含有上述內(nèi)容廣告的，依據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定予以處罰。

　　“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的廣告可以打開(kāi)銷路，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各個(gè)生產(chǎn)、銷售企業(yè)都在努力宣傳自己打廣告，而廣告卻不是想怎么做就怎么做的。”工商部門提醒廣大經(jīng)營(yíng)者，一定要對(duì)國(guó)家法律法規(guī)有所了解，不能為了拓展產(chǎn)品銷路做了違法違規(guī)廣告，最終吃虧的還是自己。

　　據(jù)悉，目前還有不少企業(yè)花錢去購(gòu)買一些非法機(jī)構(gòu)給予的評(píng)比和排序，并以此作為賣點(diǎn)推銷產(chǎn)品。對(duì)此，工商部門表示，一個(gè)品牌的打造需要企業(yè)從產(chǎn)品質(zhì)量、管理、營(yíng)銷、服務(wù)等各個(gè)方面著手培育，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的排名、推薦就能說(shuō)了算的。

　　此外，為維護(hù)市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，我市工商部門還將加大對(duì)企業(yè)含有“亂評(píng)比、亂排序”廣告內(nèi)容的查處力度，及時(shí)通過(guò)行政處罰或行政指導(dǎo)等方式來(lái)引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范宣傳內(nèi)容。與此同時(shí)，還將開(kāi)展對(duì)有關(guān)中介、廣告經(jīng)營(yíng)單位的專項(xiàng)檢查，規(guī)范其經(jīng)營(yíng)行為；并由政府牽頭，疏理和整頓各類評(píng)比活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)正規(guī)途徑取得品牌榮譽(yù)?！?/p>