記者 施晨露

  “從高三暑假開始玩《崩壞3》，現在讀研究生了，7年里從來沒有刪除過。我是山東人，之所以來上海讀大學，一部分原因也和這款游戲有關——說到二次元，那就是上海。”4月30日至5月5日，米哈游旗下游戲《崩壞3》在徐家匯商圈推出“星夢偕游”主題活動，在松江大學城就讀的范同學花了兩個小時逛完了港匯恒隆、One ITC、美羅城、東方商廈等7個點位。“還想去《崩壞：星穹鐵道》嘉年華‘星鐵LAND’，可惜沒搶到票。”她笑道。

  線下主題互動、展覽乃至演唱會，今年“五一”，上海有多場游戲衍生的線下大型活動吸引來自全國各地的玩家與二次元愛好者。從“星夢偕游”主題活動離開，在軌交9號線徐家匯站的長廊里，鷹角網絡旗下游戲《明日方舟》的角色海報吸引年輕人頻頻駐足拍攝。

  鷹角網絡與徐匯區(qū)文旅局、中國銀聯(lián)等合作，由鷹角設計團隊提供IP授權，《明日方舟》角色阿米婭在2024徐匯文旅消費季中擔任“星推官”，戶外大屏視頻、地鐵海報等讓網友大呼：不愧是二次元濃度最高的上海。

  穿過放置于港匯恒隆正門外廣場上的“洛星之錨”，抵達港匯恒隆內街的“星與夢的回響”舞臺，《崩壞3》原聲由樂手在現場演奏；在T20大廈西側廣場，《崩壞3》游戲角色“松雀”為玩家送上“見福心喜”的節(jié)日祝福；在美羅城五樓，置身循環(huán)播放著《崩壞3》游戲角色動畫的IP展陳長廊，游客在領略聲、光、色于一體的獨特感官體驗的同時，還能在同樓層的“洛星百貨”購買《崩壞3》官方文創(chuàng)周邊。

  “在線下看到‘洛星之錨’‘琥珀街巷’等游戲經典場景，還能與‘松雀’‘燈’等游戲角色互動，有一種夢想照進現實的體驗感。”有了解《崩壞3》的游客表示，線下集章打卡的互動體驗十分有趣，“熱鬧的現場互動就像打破了次元壁，看到游戲通過更多元的形式融入與回饋現實。”帶著最喜愛的游戲人物“布洛妮婭”大型KT立牌直奔“洛星百貨”的一位年輕玩家表示，一款游戲從小學玩到大學，虛擬的游戲人物“也像自己生活里的朋友”。

  在“游戲+文旅”的探索上，米哈游與徐匯文旅已是“老朋友”，合作方式愈加多元、深入。2021年，《原神》“派蒙”成為“徐匯青年文化星推官”，亮相美羅城球屏；2022年，米游社IP角色“米游姬”成為“匯文藝·惠生活”文旅消費季推廣大使，擔任徐匯區(qū)“海派之源星推官”，從“閱、觀、賞、游、逛、住、娛”七件事帶大眾體驗徐匯文化魅力；2023年，《崩壞：星穹鐵道》從虛擬走進現實，巨型裝置、定制周邊及限定活動吸引了更多年輕玩家來到徐家匯商圈打卡。

  “我們希望通過游戲地標與商圈地標的‘破圈’聯(lián)動，線上玩家與線下游客的相遇，加之虛實融合的‘巧勁’，充分釋放文化消費新動能。”《崩壞3》相關負責人表示，如今“游戲+文旅”“游戲+非遺”等跨界融合趨勢為文化消費注入新活力，游戲正在成為連接不同文化領域、推動文化創(chuàng)新的重要橋梁。“未來，我們也將繼續(xù)堅持‘原創(chuàng)IP+長線運營’的策略，為用戶提供美好的、超出預期的產品與內容，為推動文化消費繁榮和文化產業(yè)高質量發(fā)展貢獻力量。”