(長三角城市網(wǎng)訊)近日，江蘇興化市在南京舉辦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷會，集中展示、銷售興化名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品。

　　“展銷會我們組織了60多家龍頭企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場參加，帶來了200多種農(nóng)產(chǎn)品，3天時間產(chǎn)品就銷售告罄，這就是品牌效應(yīng)!”興化市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長郟成洋說。

　　興化地處江蘇里下河地區(qū)，農(nóng)業(yè)資源豐富，生態(tài)優(yōu)勢明顯。近年來，該市把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為提升農(nóng)業(yè)綜合競爭力、增加農(nóng)民收入、促進鄉(xiāng)村振興的重要抓手，做深做精產(chǎn)業(yè)“育”牌、機制“護”牌、市場“興”牌三篇文章，“品牌強農(nóng)”之路越走越寬廣。

　　產(chǎn)業(yè)“育”牌

　　地理標(biāo)志保護產(chǎn)品及集體商標(biāo)數(shù)量領(lǐng)跑全省

　　興化種植香蔥面積20多萬畝，年產(chǎn)鮮蔥80多萬噸、干蔥10萬多噸，年銷售收入超20億元，帶動農(nóng)戶3萬多戶。去年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等八部門發(fā)布關(guān)于認(rèn)定中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)(第三批)的通知，“江蘇省興化市興化香蔥中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”位列其中。去年7月，興化香蔥成為受歐盟保護的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　香蔥只是興化眾多優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品中的一員。目前，該市綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品比重達80%以上，擁有興化大米、興化紅皮小麥、興化大閘蟹、興化大青蝦、興化面粉、興化龍香芋、興化魚圓等5個國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品、7個國家地理標(biāo)志集體商標(biāo)，數(shù)量領(lǐng)跑全省。

　　興化是全國糧食生產(chǎn)標(biāo)兵市和全國河蟹養(yǎng)殖第一市，興化大米等成功入選“中國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄”，榮獲中國綠色食品博覽會金獎、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會金獎；興化大閘蟹獲中國十大名蟹、中國國際現(xiàn)代漁業(yè)暨漁業(yè)科技博覽會金獎、中國百佳農(nóng)產(chǎn)品品牌等榮譽稱號。此外，沙溝鎮(zhèn)獲評“國家最美漁村”、國家“一村一品”示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的做大做強離不開龍頭企業(yè)、新型經(jīng)營主體的引領(lǐng)推動。近年來，興化不斷加大培育力度，已發(fā)展縣級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)235家，擁有新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體3739家，“頂能”“泓膏”等成為中國馳名商標(biāo)。

　　機制“護”牌

　　公用品牌授權(quán)使用，建立健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系

　　標(biāo)準(zhǔn)化是品牌農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)。興化建立了聯(lián)席會議制度，聯(lián)席會議下設(shè)興化市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運營中心，并調(diào)撥1100萬元專項資金，專門研究制定農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案和考核獎懲政策，推動種植技術(shù)規(guī)范和加工能力提升，策劃品牌宣傳和推介活動，監(jiān)督品牌規(guī)范使用和嚴(yán)格管理。

　　在品牌運營方面，興化優(yōu)化要素配置，不同產(chǎn)品明確了不同的運營主體。興化大米以品牌運營中心為主體，興化大閘蟹以協(xié)會為主體，牽頭制定品牌建設(shè)方案。品牌使用上，該市優(yōu)選民營企業(yè)，授權(quán)使用“興化大米”“興化大閘蟹”等公用品牌，未經(jīng)授權(quán)企業(yè)不得使用，形成了國有控股企業(yè)、民營企業(yè)各有渠道、各有網(wǎng)點、各有側(cè)重、相互補充的發(fā)展格局。

　　為抓好品牌“質(zhì)量關(guān)”，興化相繼成立博士、院士工作站，引入科研技術(shù)團隊常年為特色品牌培育提供指導(dǎo)和服務(wù)；建立健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，先后制定了《地理標(biāo)志產(chǎn)品 興化香蔥(鮮蔥)》等10多項省級地方標(biāo)準(zhǔn)以及泰州市級地方標(biāo)準(zhǔn)；構(gòu)建質(zhì)量追溯管理制度，加快實現(xiàn)興化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、“身份”有證明。

　　市場“興”牌

　　線上線下宣傳推廣，文化賦能形成合力

　　興化大力支持企業(yè)“闖市場”。該市已發(fā)展“興化大米”實物銷售展示店20家，并正在上海、南京等大中城市開設(shè)“興化農(nóng)產(chǎn)品”直銷店。線上，興化與京東等知名電商平臺開展戰(zhàn)略合作，建立“興化大米旗艦店”“興化大米專營店”，成功打造了“中國蟹庫網(wǎng)”，年銷售興化大閘蟹達20多億元。

　　對于農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，興化不遺余力，頻頻亮相全國各類農(nóng)產(chǎn)品博覽會、展銷會、交易會；精心策劃、舉辦了江蘇·興化(上海)農(nóng)業(yè)投資環(huán)境推介會、興化大米(上海、南京)專場展銷會、農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)銷對接大會等宣傳推介活動；為“興化大米”“興化龍香芋”創(chuàng)作了《悠悠稻米香》《金芋滿堂》等傳唱度較高的歌曲；與京東集團合作舉辦“興化大米”開鐮節(jié)，與央視合作舉辦中國稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇……

　　2014年4月，“興化垛田傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)”被聯(lián)合國糧農(nóng)組織列入“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”，成為全省首個也是目前唯一的全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。之后，興化將農(nóng)耕文化遺產(chǎn)的保護與傳承融入各類農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，通過包裝標(biāo)識設(shè)計，名家分享垛田情結(jié)、民間文藝表演等形式，向全世界講述興化特色農(nóng)產(chǎn)品及垛田傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的故事。

　　品牌的價值效應(yīng)已越來越明顯。2020年，興化大米的網(wǎng)上銷售價比本地市場價高4元/公斤以上；市場上的興化大米批發(fā)價比其它同類產(chǎn)品高1.6元/公斤，這也帶動興化大米稻谷收購價比普通稻谷高0.24元/公斤。此外，興化大閘蟹價格較上年溢價15%。(顧日升 倪建明 朱會林)