記者 陳華
暌違四年，上海再迎F1中國大獎(jiǎng)賽——賽事迎來20歲生日，首位中國F1車手、上海小囡周冠宇也首次迎來主場比賽。這個(gè)周末，“F1中國大獎(jiǎng)賽”成為全城熱詞——不管是前往上賽場讓耳朵過一把發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴的癮，還是在電視機(jī)、手機(jī)等大小屏幕前觀賽，全球數(shù)以億計(jì)的觀眾、網(wǎng)友通過F1中國大獎(jiǎng)賽和周冠宇的表現(xiàn)，得以領(lǐng)略上海這座城市對(duì)外展現(xiàn)的品牌形象、感受中國新生代的自信和力量。
火爆背后是時(shí)間積累
作為世界三大體育賽事之一的F1，自帶無盡魅力，吸引全球車迷的目光。今年是F1中國大獎(jiǎng)賽20周年，也是這站比賽自2019年作為F1歷史第1000站比賽之后再次回歸。數(shù)個(gè)“首次”為這場盛宴增添了多個(gè)亮點(diǎn)：中國首位F1車手周冠宇在主場迎來首秀、全新引入的沖刺賽等，都令賽事備受矚目。這個(gè)周末，來自全球各地的車迷匯聚嘉定，帶著對(duì)賽車運(yùn)動(dòng)的熱愛與期待，共同見證這一歷史性的時(shí)刻。
根據(jù)賽事舉辦方的票務(wù)數(shù)據(jù)，F(xiàn)1在上海的三天賽事，將有近20萬人次到場觀賽。從門票銷售情況看，近20萬人次購票觀眾中，境外觀眾占10%。上海地區(qū)以外的觀眾占總?cè)藬?shù)的80%，這一比例創(chuàng)20年來最高紀(jì)錄。
上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理?xiàng)钜啾笳J(rèn)為，今年F1賽事的火爆，除了諸多“首次”加持之外，也和消費(fèi)心理有關(guān)，“中間停辦了四屆，這次恰逢20周年，因此大家的需求忽然爆發(fā)。”不過在記者看來，今年F1的火爆，其實(shí)更多是時(shí)間積累的水到渠成。
來自昆明的車迷小閔，這個(gè)周末帶著兒子到上海觀看F1。十多年前，她多次陪母親來上海觀賽，“一開始我還小，不太懂F1有什么好看的，但媽媽認(rèn)為這就是上海獨(dú)一無二的魅力——在中國，只有到上海才能看到頂級(jí)的F1賽事。現(xiàn)在我當(dāng)了媽媽，也帶著兒子來繼續(xù)支持法拉利車隊(duì)。”
這也是F1在中國深入發(fā)展的縮影——20年16次賽事，在上海舉辦的F1中國站已經(jīng)積累了相當(dāng)龐大的車迷群體。2004年首屆賽事吸引了26萬人次觀眾，這個(gè)紀(jì)錄至今未被打破。但相比當(dāng)初絕大多數(shù)看熱鬧的觀眾，如今走進(jìn)上賽場的車迷往往是第一代的車迷帶著下一代繼續(xù)參與，在上海觀看F1成為他們的一種愛好傳承。
產(chǎn)業(yè)背后是文化沉淀
作為世界上商業(yè)價(jià)值最高的運(yùn)動(dòng)之一，F(xiàn)1賽事中的賽車車身涂裝的每一個(gè)LOGO，都代表著贊助商的真金白銀。在全球頂級(jí)賽事體系中，不管是贊助價(jià)格還是比賽的門票，F(xiàn)1都是以“貴”著稱。明明那么貴，為啥車迷們搶著買單付費(fèi)觀賽？在記者看來，F(xiàn)1賽事是體育產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)的跨界融合。F1中國大獎(jiǎng)賽能吸引近20萬人次的參與，根源是逐漸形成了自身的體育文化。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉提出，體育產(chǎn)業(yè)可籠統(tǒng)分為兩種：一種是看得見的體育實(shí)物，如球鞋等體育裝備；另一種是沒有實(shí)體的體育服務(wù)，如買票觀賞一場精彩的網(wǎng)球賽事、身體力行參與一次馬拉松賽事等。她認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)最終建立在體育運(yùn)動(dòng)文化這個(gè)基礎(chǔ)之上。體育消費(fèi)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是消費(fèi)者忠誠度高，這種黏性為體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了良好依托。
經(jīng)過20年的發(fā)展，全國涌現(xiàn)出一大批肯為“熱愛”買單的鐵桿車迷，形成了獨(dú)特的中國車迷文化。同時(shí)，參與F1的全球車隊(duì)、贊助商等，也十分看重上海這座城市背后代表的中國新興市場。由此，F(xiàn)1為上海帶來客流消費(fèi)的效應(yīng)十分明顯，餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費(fèi)需求尤其旺盛。
2023年，有129萬人次現(xiàn)場觀看在滬舉辦的國際國內(nèi)重大賽事，帶動(dòng)消費(fèi)37.13億元，相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)128.64億元。今年，上海將舉辦175項(xiàng)國際國內(nèi)體育大賽。F1的火爆，也是上海體育消費(fèi)不斷增長、體育文化不斷沉淀的一個(gè)縮影。
賽事背后是城市形象
城市是體育的賽場，賽事是城市的秀場。像F1這樣的高水平國際體育賽事，是上海這座大城市的一張重要名片。上海正在打造國際體育賽事之都，也在邁向全球著名體育城市，這就需要注入更多國際化、專業(yè)化元素。
體育賽事促進(jìn)著人流和商流的不斷集聚，體育也正在成為傳播城市形象、展現(xiàn)城市特質(zhì)的重要窗口。“體育賽事可以全方位展示上海的軟硬件設(shè)施和城市管理水平，同時(shí)通過賽事舉辦也體現(xiàn)上海的賽事組織水平和專業(yè)化管理水平。”上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授劉東鋒表示。
大型賽事的成功舉辦可以被視為主辦城市實(shí)力與發(fā)展水平的標(biāo)志。劉東鋒曾與同事合作，對(duì)F1中國大獎(jiǎng)賽的英文新聞報(bào)道進(jìn)行分析，研究大賽對(duì)主辦地城市形象的影響。研究發(fā)現(xiàn)，除賽事實(shí)況和成績的報(bào)道外，有9.8%的報(bào)道會(huì)關(guān)注上海的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展，5.1%的報(bào)道關(guān)注上海商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、旅游方面的內(nèi)容。這些報(bào)道中，態(tài)度中立的占一半以上，態(tài)度正面的約占36%——整體上，舉辦F1賽事，對(duì)上海城市形象的塑造和全球傳播起到了促進(jìn)作用。
全球著名體育城市的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么，哪些全球著名體育城市值得上海學(xué)習(xí)借鑒？據(jù)悉，對(duì)于“體育城市”，全球有三大評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)：英國SPORTCAL公司GSI排行榜、SportBusiness排行榜、美國博雅體育國際體育城市排行榜。“目前公認(rèn)的五大全球體育城市分別是倫敦、紐約、東京、巴黎和洛杉磯。”劉東鋒表示，這五大城市也是全球城市排行榜上的佼佼者。
“從這個(gè)意義上說，體育與城市的發(fā)展相輔相成。”劉東鋒認(rèn)為，目前，上海的差距主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是基礎(chǔ)，二是高端。“從未來的發(fā)展方向來看，首先，要厚植群眾的體育基礎(chǔ)，促進(jìn)體育的社會(huì)化和生活化；其次，要大力發(fā)展職業(yè)體育和體育產(chǎn)業(yè)；最后，進(jìn)一步構(gòu)建合理的體育賽事體系，打造世界一流的體育賽事制度。”
