近日，徐州市文化廣電和旅游局召開新聞發(fā)布會(huì)，徐州將在9月29日舉辦以“國潮漢風(fēng)·快哉徐州”為主題的漢文化旅游節(jié)。徐州作為兩漢文化的發(fā)源地，漢文化是徐州豐富的文化資源。文化博覽會(huì)、大風(fēng)歌城項(xiàng)目、漢文化論壇都是徐州作為漢文化發(fā)源地助力傳播漢文化、構(gòu)筑文化發(fā)展高地作出的有效嘗試。

　　文化作為一種歷史符號(hào)，能夠喚起人們對身份的認(rèn)知和對集體的認(rèn)同。盤活既有文化進(jìn)行創(chuàng)新式表達(dá)，賦新凝練漢文化獨(dú)特價(jià)值,即如何有效利用既有文化構(gòu)建城市文化的品牌符號(hào)是在當(dāng)前時(shí)代背景下亟需考慮的現(xiàn)實(shí)問題。

　　盤活漢文化需要進(jìn)行文化的創(chuàng)新式表達(dá)。過去我們對文化的感知更多是來自博物館、書籍等傳統(tǒng)載體，當(dāng)下數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展，更多的文化借助于5G、VR、AR等新型技術(shù)進(jìn)行傳播。故宮作為具有600年歷史的文物建筑，正于今年聯(lián)合華為打造5G智慧博物館，實(shí)現(xiàn)萬物皆聯(lián)，充分挖掘故宮豐富的文化資源。創(chuàng)新式表達(dá)并不僅僅局限于技術(shù)的創(chuàng)新，內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)同樣不可或缺。近期頻頻出圈的河南衛(wèi)視，就在文化的內(nèi)容表達(dá)上下足了功夫，將傳統(tǒng)文化與舞蹈結(jié)合，更好展現(xiàn)了歷史文化的巧妙與靈動(dòng)，吸引不少網(wǎng)友排座叫好，也引得主流媒體連連點(diǎn)贊。

　　賦新漢文化需要高度凝練漢文化的獨(dú)特價(jià)值。著名的USP理論表明獨(dú)特的銷售主張是占領(lǐng)市場的關(guān)鍵要素。在文化市場中占領(lǐng)先機(jī)需要凝練出文化的獨(dú)特價(jià)值，而獨(dú)特的文化價(jià)值離不開對文化的深刻把握和理解。觀市場中的品牌不難發(fā)現(xiàn)，Z時(shí)代的年輕群體影響當(dāng)下品牌的發(fā)展創(chuàng)新，不少博物館也開始洞察年輕群體的喜好、確立品牌意識(shí)，聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)周邊。以博物館背后的歷史故事和文化淵源而進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，甚至開設(shè)淘寶店鋪、聯(lián)合品牌營銷，都是凝練文化獨(dú)特價(jià)值的有效舉措。兩漢文化作為中國歷史文化長河中的寶貴財(cái)富，我們應(yīng)當(dāng)深入挖掘漢文化的獨(dú)特價(jià)值，助力徐州講好漢文化故事。

　　文化是浸潤人心的力量源泉，對文化的盤活與賦新能夠有效增強(qiáng)人們特別是年輕群體的文化認(rèn)同，也能夠最大程度構(gòu)筑城市文化的靈魂，更好推動(dòng)徐州將漢文化資源變成地域特色和地理標(biāo)志性品牌，助力五個(gè)徐州建設(shè)。(王俏俏)