“花了40元進去，買了400元出來”的紅山森林動物園文創(chuàng)，激發(fā)萬千女粉絲“少女心”的南博“芙蓉石蟠螭耳蓋爐”冰箱貼……在今年南京的文旅消費中，購物消費成為當仁不讓的“主力軍”，文創(chuàng)產品則是其中一大新增長點。

　　通過探索“景區(qū)+文創(chuàng)”“博物館+文創(chuàng)”等形式，近年來南京市將創(chuàng)意文創(chuàng)產品融入日常消費場景，各種跨界融合充滿奇思妙想，接連上新的“南京禮物”向五湖四海的游客生動講述著“南京故事”，不僅提升了城市文旅影響力，更促進了文創(chuàng)消費跨越式增長。

　　紅山森林動物園靠情懷“圈粉”，文創(chuàng)銷售“幾何倍增”

　　“紅山森林動物園真的太好逛了!門票40元，但是我相信沒有人忍得住只花40元，這里的文創(chuàng)產品又可愛又實用，不少都是網(wǎng)紅爆款。我外地的幾個同學還列了清單委托我代買呢。”昨天，記者在紅山森林動物園北門的“紅山森林市集”，碰到了正在“買買買”的游客芮瑞。

　　這個市集看上去琳瑯滿目，包括根據(jù)動物園“毛孩子”形象設計研發(fā)的一系列動物掛件、頭巾、T恤、明信片等文創(chuàng)周邊產品。比如紅山“頂流”——白臉僧面猴“杜杜”形象的鑰匙扣掛件、又好看又好吃的動物造型棉花糖、“抱抱小熊貓”毛絨玩具、風靡小紅書的四色手繪動物圖案方巾等，都是極受歡迎的“爆款”。“‘抱抱小熊貓’毛絨玩具，目前銷售量已經高達七八萬只了?！奔t山森林動物園經營資產管理部副部長孫濤告訴記者。

　　紅山森林動物園成為全國網(wǎng)紅后，其推出的文創(chuàng)產品也迅速“圈粉”，而粉絲用買買買“點贊”動物園人文情懷。走在動物園里，隨處可見戴著動物圖案頭巾或抱著小熊貓毛絨玩具逛園子的青年男女；本土物種保育區(qū)有間文創(chuàng)小屋，最多一天進店客流達上萬人；園內分布著流動的“文創(chuàng)小推車”，一出攤就被熱情的游客團團圍??；岡瓦納展區(qū)的“ZOO咖啡”，粉絲排十幾分鐘隊只為喝一杯“杜杜拿鐵”；動物園官微只要一上新文創(chuàng)產品，就會收到來自全國各地熱情粉絲的留言……

　　看著今天的這一切，孫濤十分感慨：“2020年，我們文創(chuàng)產品銷售額只有五六十萬元。到了2023年時，這個數(shù)字‘爆發(fā)式增長’，僅上半年銷售額就突破500萬元。今年到目前為止，銷售額已經超過去年同期。”

　　孫濤向記者展示了微信里的“紅山Zoo親友群”，35個群總計集結了近1.75萬人，都是紅山文創(chuàng)的“鐵粉”?！坝腥艘坏街苣┚妥哞F來動物園，看看喜歡的動物，再挑選新出的文創(chuàng)產品。”孫濤說，他們設計開發(fā)文創(chuàng)產品，初心并不是為了盈利，而是想傳達動物保護、生態(tài)保護的理念。紅山文創(chuàng)產品的所有收入，也會全部投入到動物生活環(huán)境改善和動物園建設中。

　　“秦淮禮物”不斷上新，一年賣出5000多萬元

　　在南京，除了像紅山森林動物園文創(chuàng)這樣的“新秀”，還有不少在文創(chuàng)業(yè)界埋頭耕耘的“老將”，他們不斷推陳出新，讓“南京禮物”成為拉動游客在寧消費的一大增長極。

　　身穿大紅袍帽插金花的卡通版“狀元郎”笑逐顏開，“走”上了文具盒、鼠標墊、零錢包等日用品。日前，在位于夫子廟的秦淮禮物店內，“狀元郎”主題的文創(chuàng)產品成為眾多考生家長的最愛?！啊疇钤伞盗形膭?chuàng)產品以科舉文化為核心，生動再現(xiàn)了當年考生江南貢院苦讀趕考、期望金榜題名的文化盛景?！钡陠T告訴記者，他們打造的這個“狀元郎”IP如今已經開發(fā)出千余款產品，成為夫子廟景區(qū)的“流量明星”。此外，店里的“魁星點斗”和“文德分月”茶具、秦淮風光帆布包、“秦淮八艷”香囊等文創(chuàng)產品，也深受游客喜愛。

　　近年來，“秦淮禮物”不斷研發(fā)創(chuàng)新。早在2013年，夫子廟文旅集團就開始研發(fā)以秦淮文化為內涵的旅游紀念品和文創(chuàng)產品——“秦淮禮物”。這些年來，在推出“狀元郎”系列產品的同時，還推出了“秦淮燈彩、秦淮八艷、秦淮風光、秦淮小吃”等多個系列共計萬余款文創(chuàng)產品?！?021年‘秦淮禮物’營收為2000多萬元，2022年攀升至4000多萬元，2023年再創(chuàng)新高達5000多萬元，今年前幾個月同比也呈增長勢頭?！蹦暇┓蜃訌R狀元郎文化發(fā)展有限公司總經理助理程文涵說。

　　一只晶瑩剔透的“小粉爐”冰箱貼，激發(fā)了萬千女粉絲們的“少女心”。“小粉爐”誕生于清乾隆時期，學名叫“芙蓉石蟠螭耳蓋爐”，色澤溫潤，古樸又靈秀，是南京博物院的網(wǎng)紅展品。南博順勢推出“小粉爐”文創(chuàng)產品冰箱貼，迅速成為南博文創(chuàng)“頂流”。文旅部門數(shù)據(jù)顯示，僅“小粉爐”冰箱貼這一件產品銷量就達20萬件，累計銷售額突破千萬元。

　　多點開花，南京持續(xù)完善文創(chuàng)產業(yè)鏈

　　近年來南京整合多方力量，持續(xù)完善文創(chuàng)產業(yè)鏈。除了景區(qū)、博物館的文創(chuàng)展示區(qū)外，分布在街頭巷尾的特色文創(chuàng)店鋪也“百花齊放”。

　　高淳陶瓷推出的五福臨門碗，裝飾了騰飛的金色巨龍圖案，一幅盛世祥和的美好景象；沸氏香鋪推出的水韻江蘇龍涎禮盒香禮，秉承了南京傳統(tǒng)的制香技藝和手工炮制技術……今年春節(jié)前，南京市推出一批嶄新的“龍年禮物”——發(fā)布“南京禮道”12款龍年文創(chuàng)新品，一批文旅消費新產品集中亮相。與此同時，舉行了校地攜手行動項目簽約儀式，匯聚“青春力量”“智慧大腦”，為南京文創(chuàng)發(fā)展源源不斷地注入新動能，如金陵科技學院與南京金陵金箔集團攜手，打造“金陵金箔”品牌策劃等。

　　文創(chuàng)產品的“主創(chuàng)團隊”也進一步壯大。今年1月，云想有禮文旅商品店、浦口文旅生活小店等5家店鋪被授牌為2023年度“南京特色文旅商店”；“秦淮禮物”文創(chuàng)產品研發(fā)基地、非遺花絲鑲嵌國潮品牌項目等6家基地被授牌為2023年度“南京特色文旅商品研發(fā)基地”。市文旅局數(shù)據(jù)顯示，目前，全市已命名授牌42家特色文旅商店、21家特色文旅商品研發(fā)基地、3家特色文旅商品街區(qū)。作為城市文創(chuàng)公共品牌的“南京禮道”越來越受歡迎。

　　多方“合力”下，南京文旅小店日益煥發(fā)出蓬勃的生命力。記者了解到，“好一朵茉莉花”老門東店，2023年營收同比增長高達520%；報恩文化、南京設計廊、沸氏香鋪等品牌文創(chuàng)店鋪，2023年營收同比增長也從1倍到4倍不等。

　　市文旅局相關負責人表示，近年來南京致力于把場景和文創(chuàng)相結合，比如“頭部劇目+文創(chuàng)”“特色展陳+文創(chuàng)”等，帶動流量變現(xiàn)，對文旅消費的拉動十分顯著?！拔覀冃老驳乜吹?，2023年，很多文旅小店的銷售收入比2019年增長了3—4倍，文創(chuàng)收入是‘二銷’市場中增長特別快的部分。”