自2021年7月全國首批國際消費中心城市花落上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市以來，各地吹響了加快培育建設國際消費中心城市的“集結號”。
江蘇省政府工作報告提出，支持徐州建設國際消費中心城市，提升南京、蘇錫常、徐州“三大商圈”集聚效應。
徐州，作為淮海經濟區(qū)中心城市，也是區(qū)域消費鏈條上的關鍵樞紐。近年來，徐州強載體、促轉型、優(yōu)品質，以更加開闊的思路，積極推進消費升級、激發(fā)消費活力，全力建設國際消費中心城市。
國際消費中心城市怎么建?3月6日，市政府印發(fā)《徐州市創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》(以下簡稱《實施方案》)，為徐州進一步加快國際消費中心城市建設，提供了行動準則和實踐路徑。
增強城市輻射力
加速布局消費新地標
在商務部《培育建設國際消費中心城市的指導意見》中，以專業(yè)化、特色化、區(qū)域性為特征的國際消費中心城市，被賦予擴大引領消費、促進產業(yè)結構升級、拉動經濟增長的偉大使命。
那么，怎樣才算名副其實的國際消費中心城市?2022年6月，省商務廳出臺文件《關于進一步做好國際消費中心城市培育創(chuàng)建工作的通知》提出，各培育城市要從六個維度出發(fā)，高標準推進建設任務，分別是：國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、消費舒適度和政策引領度。
對照這六大評價指標，《實施方案》提出，徐州將聚焦七大工作任務，包括全力推動重點領域提升、實施消費地標建設行動、實施本土品牌提升行動、實施文旅消費釋放行動、實施體育消費提質行動、實施新消費產業(yè)培育行動和實施資源協(xié)調共享行動，加快徐州國際消費中心城市建設。
如今，徐州商貿輻射半徑由2015年的100公里擴展至目前的150公里，中心商圈外地居民消費占比超過3成。2023年春節(jié)期間，徐州中心商圈大型商業(yè)綜合體的外來消費占比達50%以上，同比提高5個百分點。
徐州中心商圈已成為省內僅次于南京新街口的第二大城市核心商圈，成為淮海經濟區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、業(yè)態(tài)最全、環(huán)境最優(yōu)、活力最強的中央商務區(qū)。
與此同時，中心商圈持續(xù)優(yōu)化消費品牌矩陣，大力發(fā)展首店首發(fā)經濟，加快推進全球優(yōu)質商品和服務集聚，各類旗艦店、體驗店、概念店紛紛落地。在滿足本地居民美好生活的同時，對周邊城市的消費吸引力也持續(xù)提升。
在《實施方案》“實施消費地標建設行動”中明確，要提升中心商圈競爭力，開展傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化提升，包括智慧商店的創(chuàng)建和智慧商圈的打造；加快推進德基廣場、太平洋百貨、文廟商業(yè)街區(qū)等重大項目，重點發(fā)展都市休閑、餐飲購物等業(yè)態(tài)；鼓勵國內外知名品牌來徐設立首店，提升區(qū)域國際品牌集聚度。同時構建多點聯(lián)動消費圈，推進優(yōu)質商業(yè)載體提檔升級，包括加快戶部山步行街、徐州彭城商業(yè)步行街提檔升級，爭創(chuàng)國家級高品位步行街等。
“加速布局消費新地標，增強城市輻射力。”徐州蘇寧廣場總經理邵勇說，作為中心商圈的重要商貿企業(yè)，蘇寧商業(yè)廣場正積極引進新零售、新業(yè)態(tài)、新體驗，進行技術轉型升級，創(chuàng)建智慧商店，大力發(fā)展數(shù)字化經營、智慧化經營、互聯(lián)網(wǎng)經營，全力滿足人們的消費需求。
培育提升本土品牌
推動“徐州產品”向“徐州品牌”轉變
消費復蘇，來自于消費者的信心修復和重振，也得益于政府和市場“兩只手”的共同發(fā)力。近年來，徐州持續(xù)培育和打造具有徐州特色的“淮海新消費”活動主題品牌，進一步激發(fā)消費熱情，全面釋放消費潛力。
3月17日下午，2023“淮海新消費·春風徐來”正式啟動?；顒右浴捌焚|生活·春風徐來”為主題，聯(lián)動全市商貿流通龍頭企業(yè)、商家、品牌、景區(qū)，圍繞“食住行游購娛”六要素，在全市開展“1+7+N”系列促消費主題活動，進一步點燃市民消費熱情。
在本土品牌的持續(xù)打造中，徐州“老字號”企業(yè)也不斷煥發(fā)新活力。目前，徐州共擁有4個“中華老字號”(馬市街饣它湯、兩來風辣湯、老同昌、萬通)、10個“江蘇老字號”(馬市街饣它湯、兩來風辣湯、老同昌、萬通、泰康、三珍齋、萬生園食品、大德隆、沛公、紅葉)、32個“徐州老字號”。
為了推動“老字號”推廣創(chuàng)建工作，徐州開展了老字號商品線上線下對接和設立線上線下銷售專館工作。今年春節(jié)期間，徐州市老字號企業(yè)協(xié)會組織徐州30余家老字號企業(yè)舉辦年貨大集活動，進一步提升了徐州老字號產品的影響力和企業(yè)知名度。
在《實施方案》“實施本土品牌提升行動”中提到，要持續(xù)開展“淮海新消費”主題活動，圍繞“春風徐來”“夏夜生活”“金秋惠購”“樂購冬日”等主題持續(xù)深入開展各類消費促進活動。鼓勵各地圍繞“淮海新消費”主題，組織促銷活動，持續(xù)激發(fā)消費潛力。同時，實施“老字號”振興計劃，挖掘培育徐州老字號品牌，講好老字號故事，支持老字號企業(yè)技術、服務、文化和經營創(chuàng)新等?！凹哟髮π熘莸胤狡放频谋Ｗo力度，推動‘徐州產品’向‘徐州品牌’轉變?！笔猩虅站窒嚓P負責人表示。
孕育打造更多便民業(yè)態(tài)
規(guī)劃建設一批“一刻鐘便民服務圈”
近年來，隨著社區(qū)商業(yè)便利化程度的不斷深化，徐州不少居民都享受著觸手可及的便利、近在咫尺的服務，這得益于徐州“一刻鐘便民生活圈”的傾力打造。
近年來，徐州將“一刻鐘便民生活圈”建設融入城市空間規(guī)劃。隨著徐州“馬上到家”“云龍便民100”“泉馨生活”等“一刻鐘便民生活圈”服務品牌的孕育、打造，更多便民業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，順應了居民消費發(fā)展新趨勢。
在《實施方案》“實施新消費產業(yè)培育行動”中提出，加強新型商業(yè)社區(qū)建設。將在徐州規(guī)劃建設75個“一刻鐘便民服務圈”，促進小微商業(yè)企業(yè)均衡發(fā)展。同時加快建設產業(yè)服務型、商旅生態(tài)型、文化教育型、居住生活型相融合、適應國際消費需求發(fā)展變化的新型社區(qū)商業(yè)場景。并且，構建全方位全周期健康服務體系，建設養(yǎng)老服務網(wǎng)絡，培育5家以上省級養(yǎng)老服務龍頭企業(yè)，打造知名度高、帶動力強的健康產業(yè)集群。
“建設國際消費中心城市，要樹立國際視野，通過打造全國知名地標商業(yè)帶、引進一批高端品牌、擴大區(qū)域商貿總部規(guī)模、實施商貿發(fā)展模式創(chuàng)新等舉措，充分滿足淮海經濟區(qū)高端消費需求?！毙熘菔猩虅站窒嚓P負責人介紹，按照《實施方案》，到2025年，全市社會消費品零售總額將突破4500億元，消費對經濟增長貢獻率達到60%；全市進出口總額達到1600億元，電子商務交易額達到5000億元；航空貨郵吞吐量突破2萬噸，國際貨運量達到5000噸，實現(xiàn)2條以上國際貨運航線全年運營國際貨運量占比10%以上，進一步助力徐州經濟社會高質量發(fā)展。
