文旅商體展如何深度融合互促？如何用好大型賽會(huì)展演活動(dòng)資源，真正讓“流量”變“留量”？在徐匯區(qū)兩會(huì)上，代表委員們積極建言獻(xiàn)策，為徐匯的文旅商體展融合發(fā)展頻頻拋出“金點(diǎn)子”。
相互賦能協(xié)同發(fā)展把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”
文旅商體展融合發(fā)展，如何融合才能激發(fā)出彼此更大的效能？
“針對(duì)流量經(jīng)濟(jì)，要從‘流量’到‘留量’，要多部門(mén)協(xié)同配合，全方位營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍?！笔Y艷代表認(rèn)為，對(duì)于文旅商體展融合發(fā)展，要不斷壯大賽娛秀展，帶動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)，通過(guò)AI、數(shù)字人等技術(shù)，科技賦能文旅新空間，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
“文旅商體展融合是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工作，更是一項(xiàng)生態(tài)工程，其核心在于構(gòu)建板塊間相互賦能、反哺、協(xié)同發(fā)展的生態(tài)機(jī)制，需要打通的是鏈接各板塊的經(jīng)濟(jì)鏈條和運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯。”陳安達(dá)委員認(rèn)為，雖然目前文旅商體展融合發(fā)展，做到了內(nèi)容形態(tài)上的集聚，但這類項(xiàng)目大多涉及多主體合作，所有項(xiàng)目主體都希望自身收益最大化，會(huì)形成宏觀融合、微觀對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，基于此，如果能?chē)L試建立文體旅項(xiàng)目與周邊商業(yè)之間的增量收益分享機(jī)制，“比如提前統(tǒng)籌策劃和引導(dǎo)各主體的內(nèi)容設(shè)置和消費(fèi)定位，將更有利于形成多主體真正共贏的合作局面，促進(jìn)文旅商體展更好地融合發(fā)展?！?/p>
“上海南站高鐵站一月份已開(kāi)通，周邊旅客到徐匯將變得非常便利，所以針對(duì)‘流量經(jīng)濟(jì)’，要做到從‘流量’到‘留量’?！崩铒S代表認(rèn)為，政府需要持續(xù)營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍，通過(guò)線上線下多維聯(lián)動(dòng)，不斷將文旅目的地轉(zhuǎn)換為消費(fèi)目的地；其次，可以建立商業(yè)綜合體和文化場(chǎng)館的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，共同商討發(fā)展規(guī)劃、項(xiàng)目合作，進(jìn)而開(kāi)創(chuàng)出區(qū)域化協(xié)同發(fā)展、差異化經(jīng)營(yíng)互補(bǔ)的局面，“最終達(dá)到企業(yè)縱向發(fā)展，橫向聯(lián)通，交織成徐匯的特色商業(yè)畫(huà)卷?！?/p>
傳統(tǒng)與科技都不能少以創(chuàng)意促消費(fèi)“增量”
在徐匯，紅色文化、江南文化、海派文化匯聚，創(chuàng)意文化也在蓬勃興起。數(shù)據(jù)顯示，徐匯的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2020年就已達(dá)到千億元級(jí)目標(biāo)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收連續(xù)五年領(lǐng)跑全市第一。這些都是促進(jìn)徐匯文旅商體展融合發(fā)展的有利條件。深入了解消費(fèi)群體，讓文旅商體展與科技、創(chuàng)意融合，吸引更多年輕人，也成為今年兩會(huì)代表委員們聚焦的著力點(diǎn)。
政府工作報(bào)告中提到，要大力發(fā)展賽娛經(jīng)濟(jì)，打造全市首家賽娛聯(lián)盟。在萬(wàn)小嵐代表看來(lái)，對(duì)于文旅商體展融合發(fā)展來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的契機(jī)，“徐匯可以以‘AI+’、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)創(chuàng)新演繹和對(duì)外推介區(qū)域文化，積極對(duì)接賽娛聯(lián)盟，開(kāi)發(fā)賽事Citywalk路線，推進(jìn)文化資源串珠成鏈，帶動(dòng)文旅消費(fèi)打卡?！?/p>
殷春波委員認(rèn)為，目前徐匯區(qū)部分老牌商圈面臨著對(duì)新消費(fèi)群體尤其是年輕人吸引力不足、消費(fèi)疲軟等問(wèn)題。對(duì)此他建議，一方面，可通過(guò)打造主題商場(chǎng)，引入首發(fā)店和快閃店等特色門(mén)店，將數(shù)字文創(chuàng)IP的線上“流量”轉(zhuǎn)化為線下“留量”，實(shí)現(xiàn)商圈的“內(nèi)核升級(jí)”；另一方面，建議應(yīng)用AR/VR等數(shù)字文創(chuàng)技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)商場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字化改造，打造沉浸式消費(fèi)新體驗(yàn)，構(gòu)建集購(gòu)物、娛樂(lè)、文化體驗(yàn)于一體的新型消費(fèi)場(chǎng)所，促進(jìn)商圈的“形象升級(jí)”?！巴ㄟ^(guò)內(nèi)核與形象的雙重提升，塑造‘新業(yè)態(tài)’?！?/p>
“從我們的調(diào)研來(lái)看，國(guó)潮是當(dāng)前一大熱點(diǎn)，可以成為徐家匯商圈新一輪發(fā)展的主線。”受邀出席“以文旅商體展融合發(fā)展助推國(guó)際文化大都市高地建設(shè)”專題協(xié)商會(huì)議的市政協(xié)委員黃羅維認(rèn)為，可以結(jié)合海派文化資源，營(yíng)造獨(dú)特的國(guó)潮文化氛圍，提高國(guó)潮帶來(lái)的聚集效應(yīng)。同時(shí)，通過(guò)搭建多元特色消費(fèi)場(chǎng)景，形成徐家匯鮮明的消費(fèi)特色，吸引海內(nèi)外游客，推動(dòng)徐家匯商業(yè)文化高地的建設(shè)。
?。▉?lái)源：上海徐匯官方微信 記者：王永娟、劉坤、劉倩朋）
