原標(biāo)題：透視“五一”商圈“出圈”背后：

　　擁抱潮流，與“Z世代”共舞

　　“五一”假期后一周，江蘇各大商圈持續(xù)火熱。南京、常州作為兩大“顯眼包”，一個(gè)借河西元通漢堡節(jié)，一個(gè)靠太湖灣景區(qū)音樂(lè)節(jié)，流量變銷量造就現(xiàn)象級(jí)“爆款”，在全國(guó)假期消費(fèi)賽道“出圈”。

　　“出圈”的背后是什么?大數(shù)據(jù)顯示現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)一半都是外地游客，參與人群以90后、00后為主。以南京元通為樣本，我們回看“五一”，看商圈如何主動(dòng)升級(jí)，擁抱消費(fèi)擔(dān)當(dāng)“Z世代”。

　　一個(gè)“Z世代”團(tuán)隊(duì)

　　作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展長(zhǎng)大的一代，“Z世代”常被稱為“數(shù)字原住民”。這個(gè)術(shù)語(yǔ)最早源自西方，叫“Generation Z”，特點(diǎn)是從小接觸互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。年輕人云集的B站在其招股說(shuō)明書中，將“Z世代”定義為1990年至2009年間出生的人。

　　“我是1998年的。漢堡是年輕人的快樂(lè)源泉之一，做漢堡節(jié)初衷就是服務(wù)年輕人?！?月8日，聊起剛剛收官的漢堡節(jié)，活動(dòng)主創(chuàng)、抖音粉絲上百萬(wàn)的美食博主“小李有點(diǎn)餓”說(shuō)，“我們團(tuán)隊(duì)除了90后主創(chuàng)，其他員工基本都是00后?！?/p>

　　本身屬于Z世代的“小李”們想抓住最有活力最具消費(fèi)力的一群人。留學(xué)多年，原名李晨笑的小李做美食也懂品鑒。他告訴記者，結(jié)合專業(yè)所長(zhǎng)，去年3月，他首次打造南京漢堡節(jié)，選在年輕人扎堆的軟件谷雨花客廳嗨站草坪，“這回‘五一’選在元通，已經(jīng)是第三屆了，一屆比一屆火?！?/p>

　　漢堡引流，人氣狂飆，客流“流”向南京建鄴全區(qū)。據(jù)區(qū)政府官微數(shù)據(jù)：該區(qū)“五一”期間景點(diǎn)景區(qū)、文博場(chǎng)所、街區(qū)等客流量101.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)72.16%。其中，元通商圈人氣最火，年初開(kāi)業(yè)的ifc國(guó)金中心客流量30多萬(wàn)人次，銷售額近億元；華采天地漢堡潮玩節(jié)吸引超40家全國(guó)知名漢堡店、潮流品牌店齊聚，吸引各地游客前來(lái)打卡，火爆程度超乎想象，帶動(dòng)商場(chǎng)客流增幅超200%。

　　一場(chǎng)疊加傳播

　　5月11日，雨天，華采天地自一樓中庭往外延伸，人流蜿蜒數(shù)百米，是某明星在此舉行的粉絲應(yīng)援活動(dòng)。而“五一”期間，同樣的地點(diǎn)，有遠(yuǎn)比這更長(zhǎng)的隊(duì)伍，那些天，年輕人打傘買漢堡的畫面登上社交媒體熱搜。

　　“5天客流超60萬(wàn)，漢堡節(jié)功不可沒(méi)?！鄙虉?chǎng)企宣部門負(fù)責(zé)人詹女士透露，看重漢堡IP年輕屬性，早在3月，與小李提前溝通布局后，大家商定共同推進(jìn)這個(gè)“五一”的漢堡潮玩節(jié)，“戶外人流直接帶動(dòng)室內(nèi)消費(fèi)激增，比其他主題策劃活動(dòng)同比增流近50%?！?/p>

　　這撥客流中，就有南京仙林大學(xué)城的大三學(xué)生、00后小許。他告訴記者，5月5日下午，冒雨排隊(duì)3個(gè)多小時(shí)、嘗了3個(gè)現(xiàn)做漢堡后，他和同學(xué)進(jìn)華采逛了一圈，還順便繞到ifc消費(fèi)，“一直聽(tīng)說(shuō)國(guó)金中心很贊，可距仙林遠(yuǎn)啊，這次趁著趕節(jié)，一塊兒吃一塊兒玩?！?/p>

　　從城東趕到河西，這撥00后從何得知漢堡節(jié)?“因?yàn)槊朗巢┲餍±?。我們有同學(xué)一直關(guān)注他，看他測(cè)評(píng)全國(guó)各地漢堡，又跟著打卡去年活動(dòng)，好玩!正好假期有時(shí)間，乘地鐵也就一小時(shí)，干脆跨個(gè)城，嘗個(gè)鮮?！?/p>

　　漢堡節(jié)在商場(chǎng)外露天舉辦，便宜的20多元一個(gè)，貴的一個(gè)要上百元，從早9點(diǎn)到晚10點(diǎn)，下雨降溫也不影響各地年輕人聞?dòng)嵹s來(lái)的熱情。“很多是外省的，拎著行李箱，大家都很開(kāi)心。”小許和同學(xué)自認(rèn)屬“Citywalk”，相比之下，消費(fèi)成本更低。

　　各自分頭排隊(duì)，排隊(duì)期間也沒(méi)閑著，手機(jī)拍照、發(fā)朋友圈、上傳抖音、錄小紅書、上B站推送，迅速形成二次、三次疊加傳播……建鄴區(qū)商務(wù)部門透露，為做好服務(wù)，讓遠(yuǎn)道而來(lái)的各地年輕人順利“逛吃”，“五一”假期期間，商場(chǎng)主動(dòng)配合，白天提前開(kāi)門，夜間營(yíng)業(yè)延后半個(gè)多小時(shí)。

　　一次商圈晉級(jí)

　　一街之隔，首次加入“五一”假期的南京ifc也被這撥客流“輻射”。年輕客人不斷拖著箱子從對(duì)面逛過(guò)來(lái)，柜姐們本身也有小紅書賬號(hào)，休息時(shí)間一到，自動(dòng)走到對(duì)面，排隊(duì)買買買、拍拍拍?！巴瑢W(xué)從天津坐高鐵來(lái)南京玩，漢堡節(jié)是首選打卡地!”“元通5年來(lái)頭一回這么火?！备鞔笊缃幻襟w上，相關(guān)視頻點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)已超數(shù)百萬(wàn)+。

　　一個(gè)漢堡何以撬動(dòng)一個(gè)假日商圈?上周，引流成功的博主小李應(yīng)建鄴區(qū)商務(wù)部門邀請(qǐng)，為商圈再升級(jí)出謀劃策?！昂游鹘ㄠ捠悄暇┑膰?guó)際化窗口，因?yàn)橛姓块T的支持，加上商場(chǎng)團(tuán)隊(duì)提前對(duì)接，最終效果超預(yù)期?！毙±钍欠劢z量可觀的博主，也是本地居民，和記者交流時(shí)，既夸團(tuán)隊(duì)也夸各方，一年半不到做了三次漢堡節(jié)，對(duì)比后，他認(rèn)為這次“五一”活動(dòng)效果“超贊”，一方面因?yàn)樯虉?chǎng)對(duì)戶外場(chǎng)地提前升級(jí)改造，做足了功課；另一方面，政府相關(guān)部門強(qiáng)化溝通、保障容客空間，用足心思、展現(xiàn)誠(chéng)意，做到人多而不亂，商圈熱而不“鬧”，“連續(xù)5天，臺(tái)前幕后，很不容易的，我們、商場(chǎng)、政府部門的工作人員都很辛苦?！?/p>

　　與此同時(shí)，良好的傳播效果，也讓全國(guó)乃至國(guó)外更多商家，樂(lè)于通過(guò)商圈平臺(tái)“秀肌肉”，展出最新最好吃的美食款式，把“好吃”的“Z世代”年輕人吸引過(guò)來(lái)，讓媒體、網(wǎng)紅和美食博主聚焦于此，效應(yīng)疊加之下，讓美食節(jié)依托的商圈，也絲滑晉級(jí)為“行業(yè)交流平臺(tái)”。

　　經(jīng)受了“五一”假期考驗(yàn)，地處相對(duì)偏遠(yuǎn)的河西濱江，原本一過(guò)節(jié)便“有些冷”的元通商圈，如今信心十足，謀劃著進(jìn)一步暢通街區(qū)，對(duì)東北角業(yè)態(tài)提檔升級(jí)。尤其伴隨各大企事業(yè)單位包括阿里巴巴、小米等名企江蘇總部入駐，金融城二期投用、ifc開(kāi)業(yè)，近年來(lái)，元通商圈的國(guó)際化、年輕化屬性凸顯?！澳贻p客群壯大，商場(chǎng)的業(yè)態(tài)也要主動(dòng)調(diào)整?！苯ㄠ拝^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，將進(jìn)一步搶抓“假日經(jīng)濟(jì)”，總結(jié)小長(zhǎng)假經(jīng)驗(yàn)，聚焦“Z世代”，開(kāi)放擁抱、做強(qiáng)垂類，打造年輕時(shí)尚圈層鐘意的“頂流商圈”。“能吸引這么多年輕人，比的是服務(wù)、拼的是真誠(chéng)。”對(duì)于此次“五一”年輕人擠爆商圈的“出圈”現(xiàn)象，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系主任張慶壘早有關(guān)注：“這主要由Z世代群體的特點(diǎn)決定。他們自小伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及及應(yīng)用，獲取信息的渠道高度依賴網(wǎng)絡(luò)。不論是多處于郊野的音樂(lè)節(jié)，還是看似有點(diǎn)偏的元通商圈，在代表青春潮流的‘Z世代’看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推廣的影響，可遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消線下距離的影響。”張慶壘認(rèn)為，“Z世代”群體是追求自由、樂(lè)于平衡生活和工作的群體，樂(lè)于為自己看到聽(tīng)到的“即刻買單”；“Z世代”群體的表達(dá)也高度依賴短視頻、微博等流媒體及社區(qū)平臺(tái)，善于表達(dá)、發(fā)現(xiàn)及傳播自己所想所聞所見(jiàn)?！皩?duì)活動(dòng)體驗(yàn)好了，會(huì)樂(lè)于分享、樂(lè)于傳播，進(jìn)而給活動(dòng)、給整個(gè)商圈積累良好網(wǎng)絡(luò)口碑?！睆垜c壘表示。