“穿越千年的仙俠世界”驚艷亮相，“漫畫老街”重現(xiàn)民國風(fēng)情，“龍蝦啤酒節(jié)”點(diǎn)燃古鎮(zhèn)夜色……浙江多地鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅項目頻出妙招，以沉浸式體驗、在地化IP、本地特色自然資源打破同質(zhì)化桎梏，逐漸從單調(diào)的觀光游，發(fā)展為特色體驗游。
據(jù)了解，“五一”假期期間，浙江全省休閑農(nóng)業(yè)總收入和接待人數(shù)均創(chuàng)歷史新高。隨著端午假期臨近，這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅IP項目又開始醞釀“新節(jié)目”，期待在春末夏初的好時節(jié)，再次吸引高人氣和大流量。
與專業(yè)NPC即興飆戲
沉浸式感受文旅新體驗
“一進(jìn)到園區(qū)里面就感覺穿越回了古代?！薄八媳硌萏柿耍饪催@幾場演出就值回票價!”
打造仙俠主題場景、新增兩場大型戶外實(shí)景演藝、建設(shè)安吉首個常態(tài)化運(yùn)營的不夜城……不久前，安吉推出“一夢入江湖”仙俠主題IP夜游項目，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗仙俠夢境，在主題樂園同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)差異化突圍。
微信圖片_20250508193636.jpg
奇幻嘉樂比樂園 受訪者供圖
改造之前的奇幻嘉樂比和其他多數(shù)樂園一樣，主要依靠游樂設(shè)備吸引親子家庭客群。但隨著市場競爭加劇，單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)遇到發(fā)展瓶頸。這正是當(dāng)前文旅行業(yè)面臨的普遍困境——多數(shù)景區(qū)依賴相似的游樂設(shè)施，導(dǎo)致游客體驗雷同，缺乏特色。
“從去年開始，我們就積極探索景區(qū)轉(zhuǎn)型之路。”奇幻嘉樂比營銷總監(jiān)夏文超介紹，為破解這一困局，奇幻嘉樂比團(tuán)隊廣泛取經(jīng)，最終確定了“演藝+仙俠+夜游”的差異化發(fā)展路徑。“我們最終確定了打造特色仙俠IP的發(fā)展方向，特別是夜游經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出巨大的市場潛力?！痹诟脑爝^程中，團(tuán)隊在十年運(yùn)營基礎(chǔ)上疊加新業(yè)態(tài)，既保留親子客群，又拓展年輕人和老年人市場。
“五一”假期的運(yùn)營數(shù)據(jù)也印證了這一策略的成功，樂園入園人次突破7萬，同比增長超20%。“更可貴的是我們客群結(jié)構(gòu)有明顯優(yōu)化，年輕人和老年游客占比提升至30%。”夏文超說。
作為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，橫店影視城憑借“影視+互動”的創(chuàng)新模式成為年輕人假期聚會、游玩的好去處。其中，清明上河圖景區(qū)推出的“九大片場”互動體驗項目備受游客追捧。游客不僅能化身“霸總”參與短劇拍攝，在“宋潮搖滾片場”挑戰(zhàn)古風(fēng)街舞，還能與專業(yè)NPC即興飆戲，體驗“一秒入戲”的穿越快感。相關(guān)趣味互動視頻在社交平臺持續(xù)刷屏，#橫店片場發(fā)瘋指南#、#橫店穿越時空的旅行#等話題多次登上熱搜，網(wǎng)友直呼“玩出了新高度”。
明清宮苑景區(qū)則深挖《甄嬛傳》IP潛力，推出“甄嬛回宮·非遺煥新”特別活動。游客通過完成劇情任務(wù)賺取“金瓜子”，解鎖冷宮探秘等特色玩法，同時體驗非遺手作，吸引大批劇迷前來“沉浸式追劇”。不少游客表示，“一邊闖關(guān)一邊學(xué)非遺，比單純逛景區(qū)有趣多了!”
古村刮起“Cosplay”風(fēng)
本土文化破局同質(zhì)化發(fā)展
“賣報!賣報!翙崗古村新鮮事，一報全知曉!”“五一”假期里，第三屆翙崗動漫藝術(shù)季在杭州桐廬鳳川街道翙崗古村舉行，策展團(tuán)隊將葉淺予的畫作《王先生與小陳》中的上海灘場景搬到村落中。報童清脆的叫賣聲在巷弄回蕩，黃包車夫殷勤地招徠乘客，青年學(xué)子懷抱書本趕赴學(xué)堂……漫步古街，游客從“參觀者”變?yōu)椤爱嬛腥恕薄?/p>
“前兩屆動漫藝術(shù)季我們找的都是全國性甚至國際性的動漫IP，成本高不說，和本地文化的結(jié)合度也不夠。”桐廬縣鳳川街道黨工委委員孫鈺杰介紹，如何打破古街同質(zhì)化困局，找到特色發(fā)展道路是他們一直以來關(guān)注的問題。相較于前兩屆動漫節(jié)，今年最大的突破在于深度整合本土文化資源。
“葉淺予老先生是我們桐廬人，他筆下的老上海場景與我們這條清代民國風(fēng)格的老街高度契合?！睂O鈺杰介紹，近年來，通過宅基地置換政策，村集體逐步收回了老街閑置的店鋪，“這些老建筑原本就是旅店、郵局、裁縫鋪，現(xiàn)在我們把葉老漫畫里的場景復(fù)刻出來，相當(dāng)于讓歷史活過來了?！?/p>
這種“在地化”的改造取得了顯著成效，今年動漫藝術(shù)季期間，50多個復(fù)刻場景的店鋪全部招滿，“短短一周就為村集體創(chuàng)收四五萬元。更令人驚喜的是，像肯德基咖啡這樣的商戶已經(jīng)開始長租。”孫鈺杰表示，他們希望通過活動引流，讓商戶看到長期經(jīng)營的可能，形成良性循環(huán)。
“假期最高峰時單日客流破萬，很多年輕人穿著Cosplay服裝來打卡?！庇慰蛿?shù)據(jù)也印證了這一轉(zhuǎn)變帶來的成效，孫鈺杰特別提到，“媽媽們穿著民國旗袍、孩子們扮成漫畫人物……這種沉浸式體驗是其他商業(yè)化景點(diǎn)感受不到的?！?/p>
“接下來我們也會圍繞葉老的漫畫進(jìn)一步做文章，將其畫作中的元素與古村更好地結(jié)合起來。我們把這個項目命名為‘古村漫街復(fù)活計劃’，現(xiàn)在是1.0版，未來還會有更多的版本?！痹谡劦轿磥戆l(fā)展時，孫鈺杰表示，相較于前兩屆動漫節(jié)推出吉祥物“翙寶”等單一符號，如今更注重IP與在地文化的系統(tǒng)融合?！艾F(xiàn)在我們要講好桐廬自己的故事?！?/p>
景寧畬鄉(xiāng)之窗景區(qū)創(chuàng)新打造“白+黑”文旅融合體驗?zāi)Ｊ剑越?jīng)典畬族婚嫁體驗與畬族風(fēng)情篝火晚會兩大核心活動為亮點(diǎn)，構(gòu)建起全天候、沉浸式的畬族文化體驗體系，讓游客從日出到月升，全方位感受畬鄉(xiāng)魅力。
白天，一場場別具一格的畬族婚嫁將持續(xù)上演，從古樸莊重的畬舞迎賓，到歡騰熱鬧的攔路迎親；從趣味十足的行嫁儀式，到別具風(fēng)情的拜堂成親，每一個環(huán)節(jié)都充滿濃郁的畬族特色。游客可沉浸式體驗完整的婚俗流程，不僅能觀禮，更能參與其中，成為婚禮的“座上賓”。夜幕降臨后，篝火燃起，游客圍繞篝火，手拉手共舞，感受著畬鄉(xiāng)的熱情與歡樂。
這種晝夜聯(lián)動的文化展演形式，讓地方特色文化越來越出圈。據(jù)了解，這段時間，景區(qū)周邊民宿入住率大幅提高，40余個共富市集攤位實(shí)現(xiàn)增收。
各類混搭組合“鎖”住人氣
借自然資源重拾鄉(xiāng)愁記憶
“上午逛了新天地，下午看了演出，晚上吃龍蝦，這趟很充實(shí)?！眮碜约闻d的游客胡女士在新市古鎮(zhèn)體驗了一場別開生面的文旅盛宴。在江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展的背景下，德清新市鎮(zhèn)通過“龍蝦啤酒節(jié)+新市村K+羽冠珍珠妝”的創(chuàng)新組合拳，探索出一條差異化發(fā)展之路。
“我們從前年就開始辦龍蝦節(jié)了，新市鎮(zhèn)本身龍蝦產(chǎn)量很高，稻蝦輪作面積超過1萬畝?！毙率墟?zhèn)宣傳委員朱超介紹，本地資源成為活動的基礎(chǔ)，除了優(yōu)質(zhì)小龍蝦，新市還擁有特思拉啤酒廠，形成“龍蝦+啤酒”的天然搭配。“現(xiàn)在正值龍蝦旺季，所以我們選擇這個時間點(diǎn)舉辦?！?/p>
據(jù)了解，新市鎮(zhèn)稻蝦輪作總量占德清全縣的50%，此次龍蝦啤酒節(jié)選取的就是本地稻蝦輪作小龍蝦，這些小龍蝦除了供應(yīng)本地外，還通過線上線下雙渠道銷售，銷往上海、杭州、紹興等地。
龍蝦啤酒節(jié)活動選址在古鎮(zhèn)游客服務(wù)中心廣場，“那里地方開闊，也是古鎮(zhèn)主入口，人流量大，方便聚集游客。”朱超說，活動的選址也暗含小巧思，通過精準(zhǔn)的動線設(shè)計，讓游客的行程自然銜接，白天游客在古鎮(zhèn)里游玩，傍晚可以就近品嘗到最新鮮、地道的龍蝦和啤酒。
“龍蝦和啤酒銷量上去了，餐飲店收入增加，景區(qū)客流量也明顯提升?！敝斐f，三年來，龍蝦節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益逐漸顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，新市古鎮(zhèn)景區(qū)游客量17.2萬人次，同比去年14.1萬人次，增長21.9%，其中，龍蝦啤酒節(jié)5天營業(yè)額超20萬元。“馬上端午節(jié)了，已經(jīng)有不少人打電話來咨詢，很多都是回頭客。”
無獨(dú)有偶，浙江各地正掀起一場以自然資源為基底、以創(chuàng)意體驗為引擎的鄉(xiāng)村旅游升級熱潮。多地通過“農(nóng)業(yè)+文旅+藝術(shù)”的跨界融合，打造出一系列沉浸式鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景，讓游客在五感全開的體驗中重拾鄉(xiāng)愁記憶。
喝下午茶、品茶園咖啡、吃烤肉、聽音樂、賞美景拍美照、野趣采摘、河道摸魚……在乾潭鎮(zhèn)胥江村，生態(tài)茶園變身天然舞臺，游客沉浸式體驗茶旅消費(fèi)新場景。不久前，胥江村還舉行千畝茶園露天音樂會，吸引大量年輕人組團(tuán)前來，為當(dāng)?shù)貛聿簧俳?jīng)濟(jì)收入。
大洋鎮(zhèn)則憑借“鄉(xiāng)村夢想家”團(tuán)隊的創(chuàng)新運(yùn)營，打造出一條顛覆傳統(tǒng)的“反向游”精品線路。該線路巧妙串聯(lián)田園牧歌研學(xué)基地、柳村黃金山觀星臺、新源青云橋等特色資源，為游客呈現(xiàn)“越往深處越精彩”的探秘樂趣。
