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揚州

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聚力文旅融合 揚州古典園林煥發(fā)新活力

  大運河縱貫南北,穿越古今,在清代賦予揚州“全國鹽業(yè)中心”的地位,也成就了“豪奢甲天下”的揚州鹽商。乾隆皇帝南巡時,他們疏浚纖瘦的保障湖,開建莊重的蓮花橋,一夜之間造白塔,造就了今天聞名天下的湖上園林——瘦西湖。

  詩畫瘦西湖,人文古揚州。瘦西湖景區(qū),揚州最具歷史文化價值的瑰寶,是揚州的“第一名片”。在這張精致名片上,用怎樣的妙筆丹青“護其貌、顯其顏、保其韻、鑄其魂”,才能讓世人由衷贊嘆,才能承載這200多年的傳奇,才能匹配這世間無二的美景?

  千錘百煉,方成傳世精品。瘦西湖是一塊璞玉,需要用“揚州工”精雕細琢,打磨成世界級美玉。黨的十八大以來,瘦西湖景區(qū)在守正創(chuàng)新中,著力打破“門票經(jīng)濟”束縛,通過“創(chuàng)意+文化”打造旅游新體驗,提供標準化服務,精彩展現(xiàn)了景區(qū)人文生態(tài)魅力,讓游客從“觀光”切實升級為“體驗”,走出了一條跨越發(fā)展之路。

  如今的瘦西湖,秀在外觀形態(tài),美在文化內(nèi)涵,這一片由自然與人類共同打造的風景,經(jīng)過十年傳承、守護、修復和歷史文化積淀,更彰顯出了十里長堤、煙柳畫橋、風簾翠幕的驚艷之美。

  新理念:打造湖上園林文化旅游線,讓景區(qū)可觀、可感、互動性更強

  近兩年,瘦西湖“湖上梅林”與南京梅花山、無錫梅園一同被網(wǎng)友稱為“江蘇三大賞梅勝地”。梅花盛開時,游客們紛紛來到這片人間仙境“打卡”。今年5月19日發(fā)布的2021“向往揚州”網(wǎng)紅打卡地年度總榜單中,“湖上梅林”名列其中。

  據(jù)了解,“湖上梅林”是瘦西湖春梅的集中地,經(jīng)過近年來不斷提升,“湖上梅林”總面積已達300畝,宮粉、綠萼、玉蝶、朱砂等數(shù)十品種,近萬株梅花遍布湖畔,花開時節(jié),再現(xiàn)清代揚州“平岡艷雪”的勝景。

  時下,年輕游客喜愛打卡的“網(wǎng)紅”景點層出不窮,有著悠久歷史、深厚文化底蘊的古典園林的吸引力似有下降趨勢。瘦西湖這樣的傳統(tǒng)景區(qū)該如何煥發(fā)新的生機和活力?

  湖上梅林的打造就是最好例子。據(jù)介紹,湖上梅林所處的萬花園,最早記載見于北宋,于2006年建成以來,景區(qū)深耕萬花園歷史文化的同時,結(jié)合瘦西湖園林景觀特色,進一步挖掘花卉文化,打造集生態(tài)園林、特色建筑、親子體驗和文化街區(qū)等多元素一體化的景觀群,成為“好地方”揚州的天然氧吧和生態(tài)綠肺。

  “文化是瘦西湖的靈魂,也是發(fā)展的最大優(yōu)勢。瘦西湖有著深厚的歷史積淀,‘有了故事要講好’,重要的就是做好挖掘與整合的文章?!笔菸骱皡^(qū)管理處主任金川表示,瘦西湖景觀區(qū)將文化、文創(chuàng)、文藝“三文”融為一體,讓景區(qū)可觀、可感及互動性更強。讓傳統(tǒng)文化旅游景區(qū)的游玩方式,不再局限于眼觀,更可耳聞、品評甚至體驗。

  此前,瘦西湖景區(qū)內(nèi)擁有大量廳館,此前小部分出租給商家販賣旅游紀念品或食品飲料等,大部分空關(guān)著,極大地浪費了旅游資源。“我們把這些廳館利用起來,以‘一館一主題’的理念進行重新打造,讓瘦西湖湖上園林成為揚州文化的最佳展示平臺?!苯鸫ㄕf。

  近年來,瘦西湖景區(qū)大力推動文化體驗式旅游項目建設,利用沿湖建筑,打造了一條湖上園林文化旅游線。白塔晴云“非遺文化廣場”、種紙山房“瘦西湖美術(shù)館”、小金山“乾隆主題館”、玲瓏花界“園林主題館”、洛春堂雅集、靜香書屋雕版印刷體驗館、孩童的第二課堂“童樂園”等一系列文化體驗式項目,游客既可觀看大師表演,也可親自動手制作和參與。瘦西湖景區(qū)蘊藏的運河文化、乾隆游文化、非遺文化和花文化不再潛藏于文字介紹和講解員的解說詞之中,成為了可觸摸、可體驗的存在。

  此外,瘦西湖景區(qū)還充分利用景區(qū)文化資源和自然生態(tài)景觀,進一步拓展游客市場,豐富景區(qū)游覽內(nèi)涵,拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈,增加經(jīng)濟效益。近年來,夏季研學游市場越發(fā)火爆,瘦西湖景區(qū)打造“童樂匯”暑期夏令營研學旅游產(chǎn)品,推出了以非物質(zhì)文化主題為主的游學體驗產(chǎn)品,內(nèi)容包括體驗非遺文化、野外生存體驗、國學禮儀等20余項,吸引了眾多研學游“夏”揚州的學生潮。大力發(fā)展紅色旅游,打造“重走長征路”紅色拓展培訓基地,配以完整的器材設施設備和主題鮮明的體驗活動,給參與者帶來深刻的黨性熏陶和全新的活動體驗?!叭诤霞t色文化和旅游的同時,也將進一步豐富旅游產(chǎn)品,促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,助力景區(qū)開拓企業(yè)團建、黨性教育的廣大市場?!苯鸫ū硎?。

  新面貌:精雕細琢,打造傳世景區(qū)“古今輝映”

  站在熙春臺遠眺,一條由綠樹、碧水、青瓦勾勒出的優(yōu)美曲線,將人們的視線帶向天際,流暢舒展?!叭缃瘢慰蛠淼绞菸骱?,無論從哪個地方、任何角度眺望天際線,都看不到一處現(xiàn)代建筑了?!苯鸫ㄕf,這條天際線,揚州人已經(jīng)守護了30年。

  為了保持瘦西湖的純凈和唯美,揚州人一直在控制著瘦西湖四周的建筑高度,不讓這位“古典美人”身上沾有一絲塵埃。從過去的“放氣球”到人大立法出臺高度控制“剛性規(guī)劃”,揚州人多年來堅持對城市天際線的守望,堅持對瘦西湖生態(tài)環(huán)境的守護。2020年,位于梅嶺東路的揚州老廣播電視發(fā)射塔正式拆除,瘦西湖天際線的唯一“遺憾”從此消失。

  對此,著名古建筑專家、同濟大學教授阮儀三評價:“瘦西湖是目前國內(nèi)唯一沒有視覺污染的景區(qū)?!敝袊こ淘涸菏俊⒔ㄖ?guī)劃專家張錦秋也感慨:“行走在一處城市景區(qū),看不到一幢高樓,這在現(xiàn)代城市里簡直是個奇跡。”

  在風起云涌的城市化浪潮中,揚州并沒有被眼前利益所蒙蔽,生態(tài)保護成為最優(yōu)先的考慮,并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)了生態(tài)、旅游、休閑功能的疊加,為市民和旅游旅行者營造可滿足多樣化需求的生態(tài)空間。

  如今,瘦西湖的水更清。為改善瘦西湖水環(huán)境,解決水源補充和污水入湖問題,瘦西湖鋪設完成直徑1.6米、長6千米的“活水工程”,2020年又開始對湖區(qū)進行新中國成立以來最大規(guī)模的清淤,同時對7.6千米駁岸的護坡和景觀進行全面提升改造,實現(xiàn)了瘦西湖“死水變活、活水變清”,生動展現(xiàn)了人與水、自然和文化的和諧,形成了具有個性魅力的瘦西湖水系新景觀。

  數(shù)十年不變的天際線和不斷變清的一湖碧水,“不變”的是揚州踐行生態(tài)文明的執(zhí)著堅守,“變”的則是城市執(zhí)政者對人民群眾日益增長的生態(tài)訴求的積極回應。

  如今的瘦西湖,以其景觀資源獨特性、地域文化獨特性、美感體驗、文化積淀、和諧魅力、公眾認可度六個方面的優(yōu)勢,入選“江蘇最美的地方”第一名。

  新業(yè)態(tài):打造夜游、夜市、夜演“夜文化”三部曲,精彩點亮“瘦西湖之夜”

  待夜幕低垂,漫步于瘦西湖畔,流連于舞榭歌臺的古城園林,賞精彩燈光秀,看揚州傳統(tǒng)文化演出,累了就歇歇腳,在1757美食街坊吃一頓特色小吃……夜色中,瘦西湖內(nèi)“夜橋燈火連星漢”,瘦西湖外“夜市千燈照碧云”,煙火氣與文化味縈繞,此情此景誰能不陶醉。

  今年夏天,瘦西湖景區(qū)聚焦唐詩主題,運用全息風扇、3D投影、AR換臉等技術(shù)推出全新文旅產(chǎn)品——“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游,再現(xiàn)揚州盛唐“夜橋燈火連星漢,夜市千燈照碧云”的同時,也為“好地方”揚州的夜經(jīng)濟點亮了一盞明燈。

  據(jù)介紹,瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游,從凝練地方特色、提升游客體驗的角度出發(fā),主游線長達3.5千米,以唐詩為魂、光影為媒,推出光影詩畫夜游、交互場景體驗、花車巡游、千燈夜市四大核心板塊,以“煙花三月”“二分明月”“春江花月”等十大元素為場景轉(zhuǎn)換,采取10-20分鐘循環(huán)表演的形式,將唐詩、光影、演藝、親子、非遺等元素完美融合,形成了光彩奪目、夢幻時尚的夜游空間和視覺盛宴。

  同樣火爆的,還有夜市。瘦西湖夜市以“夜橋千燈·千燈夜市”為主題,以“聚人氣、聚商氣、繁榮夜間經(jīng)濟,打造揚州夜間文旅消費新地標”為目標,分為內(nèi)街和外街,內(nèi)街以揚州地方傳統(tǒng)特色小吃為主;外街范圍為瘦西湖東門向南至瘦西湖老北門沿長春路一線,結(jié)合當下時尚潮流元素,打造集美景、美食、文創(chuàng)、商貿(mào)、非遺為一體的綜合街區(qū)。

  如今的瘦西湖景區(qū)除了讓游人流連忘返的日間勝景,“夜經(jīng)濟”正以全新方式打開:坐一趟游船、看一場演出、逛一個街區(qū),還有街角那透著暖意的夜市美食,妥帖照料著人的心和胃。

  今年以來,隨著景區(qū)夜游、夜市、夜演“夜文化”三部曲的打造,一條“瘦西湖之夜”精品夜游線路已經(jīng)成形,讓月光下的揚州更添幾分風韻。金川說:“通過夜游和實景演出、美食夜市相結(jié)合,推出滿足游客不同需求的旅游產(chǎn)品,從根本上轉(zhuǎn)變以往白天游瘦西湖的單一模式,延長游客游覽時間,衍生出‘夜經(jīng)濟’效益。”

  新創(chuàng)意:打造“瘦西湖游禮”文創(chuàng)主題IP,讓游客把揚州記憶帶回家

  古風創(chuàng)意的清二十四景記事本、多彩的瘦西湖紙膠帶、小巧玲瓏的瘦西湖風格零錢包、精美大氣的乾隆元素茶具……在位于虹橋坊的“瘦西湖游禮”旗艦店內(nèi),充滿著瘦西湖印記和揚州元素的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。這一個個創(chuàng)意產(chǎn)品,將塵封于記憶中的古代文化元素,變身為時尚、實用的生活用品,把“老東西”做出了新趣味。

  據(jù)金川介紹,瘦西湖景區(qū)推出的“瘦西湖游禮”文創(chuàng)IP品牌,開拓出揚州工藝、揚州傳奇、揚州印記、揚州風骨、揚州味道近200種“瘦西湖游禮”文創(chuàng)旅游紀念品,這些紀念品集傳統(tǒng)、時尚、創(chuàng)意、有趣、實用于一體,價格在每件幾元至數(shù)百元之間,適合不同層次游客需求,讓游客可以將揚州美景、文化精髓“打包”帶回家。

  目前,瘦西湖景區(qū)在園內(nèi)小李將軍畫本和小金山附近的綠蔭館內(nèi)打造了園林館與乾隆館兩大文創(chuàng)產(chǎn)品主題館,在晴云軒等地開設近30個銷售點,同時在東關(guān)街、皇冠假日酒店、高速公路服務區(qū)、揚泰國際機場等處開設“瘦西湖游禮”精品文創(chuàng)店,年實現(xiàn)銷售額1000多萬元。

  創(chuàng)意是文化旅游發(fā)展的源泉,瘦西湖著力加快培養(yǎng)、引進一批有創(chuàng)新精神、飽含文化創(chuàng)意理念的文化創(chuàng)意人才,打造了瘦西湖文化創(chuàng)意中心。聘請臺灣十大文創(chuàng)設計師之一的曾國源為文化創(chuàng)意中心總設計師,推動揚州旅游文創(chuàng)IP發(fā)展和揚州工藝設計跨界整合、人才聯(lián)動,致力于幫助揚州文化“說故事”,透過每一個作品里的故事,把傳統(tǒng)文化的典雅融入生活用品中。這是瘦西湖景區(qū)通過“創(chuàng)意+文化”打造旅游體驗式項目和精致服務,讓景區(qū)“活起來”的重要一筆。

  新體驗:打造“互聯(lián)網(wǎng)+”,給游客帶來“智慧旅游”的別樣體驗

  通過手機APP購買景點票,進入景點后自動連接語音講解,找不到廁所,可以使用智能導航快速前往……瘦西湖景區(qū)構(gòu)建了以“互聯(lián)網(wǎng)+”為重要支撐的景區(qū)智慧旅游體系,讓國內(nèi)外游客在景區(qū)內(nèi)行得“順暢”、游得“舒暢”、玩得“歡暢”。

  “互聯(lián)網(wǎng)+管理”:景區(qū)整體規(guī)劃上大膽地拋棄了傳統(tǒng)景區(qū)那種單向的管理模式,而是將景區(qū)和景區(qū)周邊的資源作為一個整體來考量和打造,根據(jù)自身條件,打造了一套從“大眾”到“個性”的管理方案。從統(tǒng)一管理營銷中心的電商平臺,積累游客大數(shù)據(jù),再到利用后臺數(shù)據(jù)分析,根據(jù)游客信息開展有針對性的旅游推介、旅游服務等,景區(qū)逐步探索出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新服務模式,并以此設立了電商平臺在線客服,實時與游客保持互動溝通,并能針對游客的個性化需求,快速高效地解決游客咨詢、訴求、求助等事宜。

  “互聯(lián)網(wǎng)+服務”:景區(qū)通過“互聯(lián)網(wǎng)+購票”實現(xiàn)了從“線上”到“線下”的打通,電子票、自動售票機、微信搖一搖、金融IC卡……能想到的便捷購票通道瘦西湖全部都有。進入景區(qū)后,游客更可以感受到“互聯(lián)網(wǎng)+”便利,從“觀光”切實升級為“體驗”。游客在景區(qū)內(nèi)可享受全覆蓋且免費的WiFi網(wǎng)絡,也可通過搖一搖的方式進入景區(qū)微信服務區(qū),并使用導航功能快速地前往各個景點;更不用發(fā)愁找不到衛(wèi)生間;游客還可下載APP,通過虛擬導游了解景點的文化內(nèi)涵;對于自駕前往的游客,還可通過服務號了解景區(qū)周邊的停車場、餐飲以及購物場所情況。這一切都能讓游客更省心、更專注地游玩。

  “互聯(lián)網(wǎng)+營銷”:景區(qū)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的宣傳渠道和影響力優(yōu)勢,借助各類媒體及微信、微博等手段,開展了高密度的立體宣傳營銷。近年來,受疫情影響,許多地方的人們無法遠行,“云旅游”則成為一個替代選項。瘦西湖景區(qū)先后策劃雪中瘦西湖、瘦西湖夜游提燈游園會、湖上梅林打卡季、“春之韻”采風雅集等主題直播活動,每天通過短視頻、直播等形式,將揚州的美景及本來只能在線下體驗到的歷史講解等通過網(wǎng)絡平臺進行了分享,讓全國游客欣賞到“好地方”的秀美景色。

  景區(qū)的智慧旅游打造取得了豐碩成果。在由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和IT界權(quán)威雜志《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)起的“智慧旅游景區(qū)Top100”評比中,通過網(wǎng)友投票、專家評委等評選,瘦西湖在全國185家景區(qū)中脫穎而出,名列榜首。(時興輝 邵帥)

  

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