見(jiàn)習(xí)記者 沈思怡

  第五屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”已啟幕。近期，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)，以及新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)，上海各區(qū)開(kāi)展豐富多樣的商旅文體融合活動(dòng)，不斷豐富市民游客的消費(fèi)體驗(yàn)。

  “首”字經(jīng)濟(jì)發(fā)力

  在“首發(fā)上海”全新IP的體系中，新品首發(fā)是關(guān)鍵一環(huán)。

  本次購(gòu)物節(jié)期間，2024上海全球新品首發(fā)季也如約而至。浦東、靜安、徐匯、黃浦、長(zhǎng)寧、虹口、奉賢等全球新品首發(fā)地示范區(qū)，將聚焦時(shí)尚美妝、國(guó)潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，陸續(xù)開(kāi)展7場(chǎng)集中快閃活動(dòng)。

  比如，2024全球新品首發(fā)季上海時(shí)尚定制周即將在長(zhǎng)寧尚嘉中心拉開(kāi)帷幕，聚焦時(shí)尚美妝、服裝服飾、鐘表珠寶等領(lǐng)域，市民游客可體驗(yàn)更多樣化的“定制生活方式”。啦啦寶都上海金橋?qū)⑴e辦“探秘高達(dá) 煥新首秀”主題活動(dòng)。在1個(gè)月的限時(shí)快閃活動(dòng)期間，來(lái)到啦啦寶都的消費(fèi)者，有機(jī)會(huì)在18米高空，近距離觀賞實(shí)物高達(dá)立像。華為PURA70系列快閃全國(guó)首站、路易威登2024早秋男士系列限時(shí)空間將亮相浦東前灘太古里。此外，奉賢區(qū)將舉辦“賢韻國(guó)潮之美”新品發(fā)布會(huì)，推動(dòng)形成東方美谷“美妝”品牌矩陣。

  首發(fā)經(jīng)濟(jì)向來(lái)是靜安商業(yè)的一張王牌，亮眼的不僅是數(shù)量，更是能級(jí)。在日前舉辦的“首發(fā)上海全球推介啟動(dòng)儀式”上，靜安首店指南發(fā)布，集中展示區(qū)內(nèi)全球首店、亞洲首店和全國(guó)首店。在購(gòu)物節(jié)期間，勃肯鞋Birkenstock將在張園舉辦為期2個(gè)月的250周年慶快閃活動(dòng)，首次將品牌高端線1774系列引入中國(guó)；恒隆廣場(chǎng)舉辦大型標(biāo)志性首發(fā)首展首秀活動(dòng)“Spring Wonderland”；蘇河灣萬(wàn)象天地?cái)y手四川省大熊貓國(guó)家公園等，特別策劃推出大熊貓主題全球巡游中國(guó)首站活動(dòng)。

  咖啡+體育+夜經(jīng)濟(jì)

  “五一”假期首日，“五五購(gòu)物節(jié)”標(biāo)桿活動(dòng)之一的2024上海國(guó)際咖啡文化節(jié)在徐匯濱江開(kāi)幕，當(dāng)天也是第二屆西岸國(guó)際咖啡生活節(jié)的第二日。作為全市最大規(guī)模的咖啡生活嘉年華，徐匯濱江斜土段1.7萬(wàn)平方米的濱江空間內(nèi)集結(jié)了超180個(gè)咖啡市集攤位，將咖啡與文旅、運(yùn)動(dòng)、表演、商業(yè)品牌等元素巧妙融合?；顒?dòng)當(dāng)天，西岸咖啡飄香，游客人頭攢動(dòng)，氣氛很是火熱。

  作為全國(guó)“咖啡濃度最高”的城市之一，今年“五五購(gòu)物節(jié)”與上海國(guó)際咖啡文化節(jié)的奇妙聯(lián)動(dòng)，更讓這縷咖啡香彌漫在上海各區(qū)大街小巷，衍生出新的消費(fèi)場(chǎng)景。

  今年西岸國(guó)際咖啡生活節(jié)期間，徐匯的咖啡地圖將繼續(xù)南拓，以“咖啡”為主題，串聯(lián)徐匯濱江20余處商業(yè)和文體地標(biāo)，推出市集、廟會(huì)、展覽、促銷等特色商業(yè)活動(dòng)。

  日前，長(zhǎng)寧咖啡文化節(jié)啟動(dòng)，將舉辦咖啡品鑒、戲劇分享會(huì)、生活市集、咖啡拉花互動(dòng)等內(nèi)容。青浦、嘉定、虹口、金山等區(qū)也相繼推出咖啡文化節(jié)，旨在以咖啡為媒，衍生出更具潛力的消費(fèi)場(chǎng)景。

  咖啡飄香提神，上海“夜經(jīng)濟(jì)”同樣令人期待。結(jié)合上海夜生活節(jié)，黃浦區(qū)將加強(qiáng)外灘楓徑、思南公館、外灘源、新天地等載體地標(biāo)深度聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)“外灘精釀啤酒節(jié)”“思南夜派對(duì)”“FOUND158夜生活節(jié)”等活動(dòng)。浦東也將繼續(xù)打造夜濱江系列活動(dòng)，長(zhǎng)寧區(qū)將推出“天山y(tǒng)eah市”“天山臺(tái)北市集”“仙霞路美食節(jié)”等“夜間生活好去處”。

  購(gòu)物節(jié)期間，一系列文體賽事的加入，也將在激發(fā)市民運(yùn)動(dòng)熱情的同時(shí)，為區(qū)域消費(fèi)注入新活力。眼下，徐匯體育消費(fèi)嘉年華正火熱進(jìn)行，王者榮耀電競(jìng)賽、FISE極限運(yùn)動(dòng)街舞表演、滑板小輪車現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等體育活動(dòng)將陸續(xù)登陸徐匯濱江；浦東新區(qū)將舉辦射箭世界杯、馬術(shù)冠軍賽和“玩HIGH浦東”等活動(dòng)；環(huán)上海新城自行車賽也陸續(xù)登陸五個(gè)新城……豐富多彩的體育賽事和活動(dòng)開(kāi)拓“體育+消費(fèi)”新模式。

  引流量，變?cè)隽?/p>

  在本次購(gòu)物節(jié)期間，各區(qū)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)稟賦也為豐富消費(fèi)產(chǎn)品供給、服務(wù)新客群、營(yíng)造新場(chǎng)景開(kāi)辟了新賽道。

  日前，超級(jí)國(guó)際巨輪“海洋光譜號(hào)”滿載4000多名國(guó)際游客靠泊上海吳淞口國(guó)際郵輪港，刷新開(kāi)港以來(lái)國(guó)際游客單船入境中國(guó)旅游的最高人數(shù)紀(jì)錄。

  為抓住百萬(wàn)客流，將郵輪流量變?yōu)橄M(fèi)增量。“五一”假期，寶山區(qū)開(kāi)展首屆“樂(lè)郵寶山”港口音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)“力量之聲”、羅威等藝術(shù)名家，上海音樂(lè)學(xué)院交響樂(lè)團(tuán)、上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)等知名樂(lè)隊(duì)來(lái)到濱江帶沿線的區(qū)域進(jìn)行路演。同時(shí)還將舉辦“郵點(diǎn)集市——度假區(qū)生活節(jié)”，通過(guò)郵輪船模群展示，組織駐場(chǎng)彈唱、藝術(shù)表演、文創(chuàng)手作等，引入更具煙火氣的美食節(jié)，豐富夜間主題活動(dòng)，進(jìn)而更好地導(dǎo)入客流，以此帶動(dòng)全要素文旅消費(fèi)，打響寶山郵輪產(chǎn)業(yè)的知名度。

  本屆購(gòu)物節(jié)期間，匯聚各大汽車品牌的普陀區(qū)也將突出產(chǎn)業(yè)特色，放出促消費(fèi)的“大招”。眼下，為期8天的汽車品質(zhì)消費(fèi)嘉年華專場(chǎng)已拉開(kāi)帷幕，參與購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)的品牌近40個(gè)，涵蓋了各類高端品牌、潮流品牌、經(jīng)濟(jì)型品牌、新勢(shì)力品牌。除了車型多、優(yōu)惠力度大、促銷活動(dòng)豐富等特點(diǎn)，為提升市民的購(gòu)車意愿，還增加了試乘試駕贈(zèng)禮的活動(dòng)。

  青浦區(qū)作為進(jìn)博會(huì)永久舉辦地，區(qū)內(nèi)相關(guān)企業(yè)商戶也將在本次購(gòu)物節(jié)期間舉辦一系列重點(diǎn)活動(dòng)，推動(dòng)進(jìn)博紅利惠及市民。比如，綠地全球商品貿(mào)易港將組織開(kāi)展“多彩絲路·匯聚萬(wàn)國(guó)”主題集市，主打進(jìn)博同款商品、海外爆款商品，推出國(guó)別福袋限量禮盒。同時(shí)，結(jié)合國(guó)別文化，還將開(kāi)展馬耳他商貿(mào)對(duì)接、阿根廷馬爾貝克世界日、加拿大斑彩螺鑒賞、斯洛文尼亞國(guó)別主題日、敘利亞精油DIY、波斯藝術(shù)品鑒賞、尼泊爾頌缽音療、紅酒品鑒等豐富的國(guó)別活動(dòng)，讓消費(fèi)者不出國(guó)門，一站式打卡全球文化。