過(guò)端午，嘉興是一座繞不開(kāi)的城市。吃粽子、賽龍舟、插菖蒲、掛香囊，每一樣端午習(xí)俗里，都浸潤(rùn)著獨(dú)一無(wú)二的嘉興味道?！凹闻d端午·中國(guó)味道”，這張讓嘉興人引以為榮的金名片，一年又一年，持續(xù)被擦亮。
剛剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假，本地、外地，甚至無(wú)數(shù)外國(guó)友人也被這濃濃的粽香、熱烈的氛圍所吸引，紛紛在嘉興“粽”享美好時(shí)光。亮眼的數(shù)據(jù)也為嘉興文旅博得了“滿(mǎn)堂彩”——
記者從嘉興市文旅局獲悉，小長(zhǎng)假里，嘉興全市共接待游客154.28萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入20.06億元，同比分別增長(zhǎng)38.13%和30.35%；南湖、烏鎮(zhèn)、西塘等三個(gè)5A級(jí)景區(qū)分別接待游客14.30萬(wàn)人次、8.88萬(wàn)人次和14.45萬(wàn)人次。從攜程大數(shù)據(jù)分析來(lái)看，省外游客占比74.16%，其中上海、江蘇、河南游客占比位列前三；過(guò)夜游客占比69.3%，平均停留時(shí)長(zhǎng)1.82天。
濃濃民俗特色
提升節(jié)日感知度
6月7日，央視《新聞聯(lián)播》播出《端午佳節(jié)將至，市場(chǎng)興旺消費(fèi)升溫》，以嘉興老字號(hào)企業(yè)為例，講述端午假日企業(yè)生產(chǎn)熱火朝天、消費(fèi)市場(chǎng)火熱場(chǎng)景；6月9日，央視《新聞聯(lián)播》頭條播出的《完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系 加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)》，以嘉興端午民俗文化節(jié)為開(kāi)篇，讓“嘉興府”畫(huà)面打頭，闡釋了中國(guó)旅游行業(yè)的未來(lái)發(fā)展道路……6月以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)、新華社等權(quán)威媒體原創(chuàng)轉(zhuǎn)推嘉興端午重點(diǎn)報(bào)道521篇次，傳播量超1.2億。
端午是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，為何權(quán)威媒體都聚焦嘉興？
說(shuō)起端午的民俗活動(dòng)，賽龍舟、吃粽子、佩香囊等著實(shí)不少，但將這些傳統(tǒng)文化串聯(lián)起來(lái)，形成系統(tǒng)、完整的端午民俗節(jié)慶活動(dòng)體系，嘉興是最早付諸行動(dòng)的，可以說(shuō)這已經(jīng)成為嘉興人民乃至長(zhǎng)三角人民心中不可或缺的文化印記。
特別是自2006年起，涵蓋了祭祀伍相、子胥廟會(huì)、龍舟競(jìng)渡、裹粽大賽、香囊展示等多項(xiàng)活動(dòng)的“嘉興端午民俗文化節(jié)”逐年舉辦，使得這一民間傳統(tǒng)得以恢復(fù)、傳承與弘揚(yáng)，成功打造了獨(dú)具嘉興特色的“端午”文化品牌。
2008年，“嘉興端午習(xí)俗”被列為浙江省首批“民族傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)基地”；2010年，“中國(guó)端午文化研究基地”花落嘉興；2011年，“嘉興端午習(xí)俗”入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“嘉興端午”成為最經(jīng)典的“中國(guó)味道”……
6月2日上午，2024嘉興端午民俗文化節(jié)開(kāi)幕式在子城舉行，標(biāo)志著嘉興端午民俗文化節(jié)跨入第18個(gè)年頭，而嘉興全市也開(kāi)出了鋪天蓋地、精彩紛呈、意蘊(yùn)十足的民俗“菜單”。
從子城出發(fā)，進(jìn)一步拓展至少年路、月河，貫通城市中軸線(xiàn)，在中軸線(xiàn)沿線(xiàn)，如子城甬道、子城西廣場(chǎng)、端本堂外、子城隧道、少年路噴泉廣場(chǎng)等多點(diǎn)位安排非遺展演、民俗演出、龍燈巡游等表演互動(dòng)節(jié)目，吸引人氣、促進(jìn)文旅；同時(shí)，聯(lián)動(dòng)各縣（市、區(qū)），舉辦各具特色的游園集市、運(yùn)河集市、美食集市，進(jìn)一步辦出節(jié)日生產(chǎn)力、影響力。
這些天，人們?cè)诙岁?yáng)大集里，體驗(yàn)伍子胥、貨郎等沉浸式NPC互動(dòng)，穿越千年與宋韻風(fēng)格和武俠風(fēng)格“金風(fēng)玉露再相逢”；在龍舟競(jìng)渡中，被鏗鏘有力的鼓聲震撼，感受龍舟如同離弦之箭的速度與激情；
在國(guó)潮市集里，嗅著街頭沿街餐館或鄰家廚房?jī)?nèi)，間或飄出的悠醇之味，鑒賞一眼千年的傳統(tǒng)文化之美……
50余場(chǎng)主題文旅活動(dòng)，超700場(chǎng)群眾性民俗活動(dòng)，興起的“新中式”旅游熱潮吸引著五湖四海的人們，尤其是年輕群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假日游客中90后、00后游客分別占比37.4%和23.9%，分列總?cè)巳赫急鹊那皟晌?。嘉興這個(gè)端午假期，可謂傳統(tǒng)與時(shí)尚交織、文化與節(jié)日共贏。
文旅IP強(qiáng)勢(shì)出圈
解構(gòu)文化認(rèn)可度
這個(gè)夏日，注定不平凡。人們?cè)凇爸袊?guó)大運(yùn)河申遺成功十周年”的欣喜中，迎來(lái)了第18個(gè)年頭的“嘉興端午民俗文化節(jié)”，兩者碰撞出的火花足夠亮眼。
端午前夕，“中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興”品牌推介活動(dòng)助推古鎮(zhèn)文旅品牌強(qiáng)勢(shì)出圈。以“古鎮(zhèn)有戲”為主題，嘉興推出一系列游市集、深體驗(yàn)、享美食的古鎮(zhèn)活動(dòng)，將端午氛圍“拉長(zhǎng)延伸”，巧妙地把大運(yùn)河的千年文化底蘊(yùn)與端午民俗風(fēng)情相融合。
烏鎮(zhèn)推出“端午安康 自在入夏”主題活動(dòng)，西塘打造“五色西塘樂(lè)在其粽”民俗體驗(yàn)，濮院“和古人一起過(guò)端午”賦予傳統(tǒng)民俗時(shí)尚意蘊(yùn)，踩著高蹺的“屈原”在平湖新埭驚艷亮相，沈蕩余華筆下的“勝利飯店”吸引游客爭(zhēng)相打卡；嘉興古鎮(zhèn)成為假日首選，在熱門(mén)古鎮(zhèn)前十名榜單中，烏鎮(zhèn)高居榜首……
岸綠搖風(fēng)，江舟待力，執(zhí)槳摩挲，伴隨著重鼓鏘鑼?zhuān)?月1日上午，2024桐鄉(xiāng)·崇福端午民俗風(fēng)情活動(dòng)開(kāi)幕，成千上萬(wàn)的老百姓聚集在大運(yùn)河畔，體味運(yùn)河文化、感受宋韻風(fēng)情。
北塘直街，市民游客參加宋韻密盒活動(dòng)，參與“十二雅韻”游園打卡，開(kāi)啟南宋穿越之旅；北橋與春風(fēng)橋之間的運(yùn)河步道，“運(yùn)河宋韻”端午民俗展演激情上演，鼓舞、龍獅表演、宋服走秀……
宋韻文化是具有中國(guó)氣派和浙江辨識(shí)度的重要文化標(biāo)識(shí)，也是桐鄉(xiāng)的深遠(yuǎn)文化印記，它流淌在運(yùn)河里、傳承在文脈里、凝聚在街區(qū)中，從北宋崇德孔廟到南宋傳貽書(shū)院，從橫街歷史文化街區(qū)到千年古城復(fù)興試點(diǎn)，“宋韻崇?！钡滋N(yùn)深厚、活力滿(mǎn)滿(mǎn)，生動(dòng)彰顯了“風(fēng)雅桐鄉(xiāng)”十二樂(lè)章魅力。
“哇，好漂亮！”一支聲勢(shì)浩蕩的走秀隊(duì)伍，吸引了民眾緊緊跟隨，當(dāng)?shù)鼐用駨埫黟е?歲的女兒欣欣，早早地就來(lái)現(xiàn)場(chǎng)一睹為快，看到美美的漢服表演，欣欣不停地?fù)]動(dòng)著小手，熱情地參與互動(dòng)。
張明皓告訴記者：“文化始終是嘉興城市發(fā)展的根與魂。作為地地道道的嘉興人，我們家年年端午都要出來(lái)給節(jié)日捧個(gè)場(chǎng)。在古鎮(zhèn)走走看看，感受端午氛圍，是給自己的心靈騰出一份‘柔軟’與‘愜意’，也真正感受到何為‘中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興’，何為‘過(guò)端午，到嘉興’，文化自信那是滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)?。?/p>
此外，這個(gè)端午，古鎮(zhèn)出圈的同時(shí)，鄉(xiāng)村游也表現(xiàn)不俗。嘉興文旅積極打響“江南四季 村游嘉興”品牌，啟動(dòng)鄉(xiāng)村小龍蝦生活節(jié)，疊加采摘、賞花、皮劃艇、露營(yíng)、音樂(lè)等多元休閑業(yè)態(tài)，讓夏日的水鄉(xiāng)田園成為市民游客“向往的生活”。假日期間，我市3A級(jí)景區(qū)村莊共接待游客41.18萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1802.6萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)60.21%和53.19%。
