記者 簡(jiǎn)工博

  昨天，服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)再次在社交平臺(tái)發(fā)布與上海博物館合作系列的預(yù)告視頻，大克鼎、商父乙觥、春秋子仲姜盤三件上博館藏青銅文物悉數(shù)亮相。該品牌已連續(xù)發(fā)布數(shù)個(gè)預(yù)告視頻宣布將于6月1日開(kāi)啟與上博合作的“博物有新意：青銅若有靈”系列，引發(fā)不少文博愛(ài)好者的好奇：博物館與服裝品牌聯(lián)名是怎樣的效果？

  在支持者看來(lái)，博物館的重要文物可借由“穿”這一日常行為進(jìn)一步破圈推廣，服裝品牌也可借此拓展設(shè)計(jì)靈感和文化含量；但也有人擔(dān)心跨界若只是商業(yè)品牌簡(jiǎn)單借用文物形象帶動(dòng)銷量，“就有點(diǎn)浪費(fèi)了”。

  5月24日，優(yōu)衣庫(kù)就在社交媒體平臺(tái)上公布了與上博聯(lián)名合作的消息，表示將“以現(xiàn)代視角‘穿越’文化瑰寶歷久彌新的底蘊(yùn)與魅力”，并在視頻中呈現(xiàn)青銅文物的圖案細(xì)節(jié)。一些資深的文博愛(ài)好者發(fā)現(xiàn)，這些細(xì)節(jié)分別來(lái)自上博館藏的三件重磅青銅文物：大克鼎上半部分的紋飾、春秋子仲姜盤中的立體水鳥(niǎo)和魚(yú)、商父乙觥身上的飛鳥(niǎo)圖案。此后的視頻中又陸續(xù)公布了更多細(xì)節(jié)，而昨天的最新視頻中則出現(xiàn)了三件文物的全貌。不過(guò)，此次即將于6月1日開(kāi)啟的合作系列目前尚沒(méi)有任何產(chǎn)品相關(guān)信息。而在優(yōu)衣庫(kù)的官網(wǎng)和App等多個(gè)渠道，5月31日將要上線的與吉卜力合作系列已公開(kāi)產(chǎn)品款式、價(jià)格等信息，上海部分線下門店也已擺出實(shí)物，就連7月15日才發(fā)售的、與寶可夢(mèng)聯(lián)名系列產(chǎn)品也已在線上公開(kāi)相關(guān)產(chǎn)品。

  記者走訪發(fā)現(xiàn)，博物館跨界的步伐，遠(yuǎn)比文博愛(ài)好者的預(yù)料邁得大。以上博為例，2018年就曾與迪士尼跨界合作，推出了一系列中西合璧的設(shè)計(jì)元素和文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)迪士尼與國(guó)內(nèi)頂級(jí)博物館合作的先河。2020年，上博還與動(dòng)漫《秦時(shí)明月》聯(lián)動(dòng)，讓“國(guó)漫遇上國(guó)寶”。

  博物館也是服裝品牌青睞的合作對(duì)象。除了上博，6月3日優(yōu)衣庫(kù)還將開(kāi)售“發(fā)現(xiàn)盧浮宮博物館”系列，以盧浮宮藏品為題面向全世界征集設(shè)計(jì)作品，從9269件參賽作品中選出9件印在服裝上，此前該品牌曾數(shù)次與盧浮宮合作。運(yùn)動(dòng)品牌李寧曾推出故宮文創(chuàng)合作系列，服裝品牌范斯（Vans）、斐樂(lè)（FILA）都曾與梵高博物館跨界合作。

  博物館文創(chuàng)近年來(lái)廣受歡迎。上博剛剛結(jié)束的“星耀中國(guó)：三星堆·金沙古蜀文明展”，文創(chuàng)銷售額超3000萬(wàn)元。“文物本來(lái)就是經(jīng)過(guò)歷史大浪淘沙的藝術(shù)精品，不僅有歷史價(jià)值，也有藝術(shù)價(jià)值。”在一些文博愛(ài)好者和業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通過(guò)服裝、文具、動(dòng)漫游戲等商業(yè)品牌和IP，將文物的藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)代可使用的生活用品，有助于讓更多人了解博物館。“除了文博愛(ài)好者，很多普通市民對(duì)博物館里的文化瑰寶了解得仍不多。”市民王樺是近年來(lái)逐漸對(duì)文博產(chǎn)生興趣的“新粉”，“我在周圍同事和親友中做了個(gè)小調(diào)查，發(fā)現(xiàn)即便不少人在旅行中會(huì)將博物館排進(jìn)行程，但他們對(duì)館藏文物了解并不多。如果通過(guò)更廣泛的聯(lián)名讓更多人了解這些珍貴文物，也是一件值得的事”。

  今年4月11日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，日本和大中華區(qū)兩大市場(chǎng)占據(jù)營(yíng)收大半，分別貢獻(xiàn)集團(tuán)總收益的30.3%和22.5%。就增速而言，日本收益下滑2.0%，而大中華區(qū)收益增長(zhǎng)12.3%。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，跨界聯(lián)名成為這個(gè)以平價(jià)基礎(chǔ)款為主的品牌拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要嘗試，通過(guò)跨界合作可吸引一部分對(duì)方的粉絲來(lái)消費(fèi)此類產(chǎn)品。此前優(yōu)衣庫(kù)與化名KAWS的街頭藝術(shù)家布萊恩·唐納利的合作就曾引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)潮，如今該品牌合作系列的聯(lián)名對(duì)象既包括《名偵探柯南》《哈利·波特》《塞爾達(dá)傳說(shuō)》等動(dòng)漫IP，也有韓國(guó)偶像團(tuán)體、吉卜力工作室等不同團(tuán)隊(duì)，還有紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、波士頓美術(shù)博物館等多個(gè)博物館、美術(shù)館。

  不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)過(guò)去聯(lián)名的當(dāng)代藝術(shù)家如以涂鴉聞名的凱斯·哈林，或以不同色彩重復(fù)圖案為代表的波普藝術(shù)開(kāi)創(chuàng)者安迪·沃霍爾，其作品只要印上服裝便具有較好的裝飾效果，這也是大多數(shù)與博物館跨界合作的服裝品牌的做法。但在跨界聯(lián)名越來(lái)越平常的當(dāng)下，一些業(yè)內(nèi)人士表示，博物館跨界不應(yīng)是簡(jiǎn)單地把文物外形、紋飾或圖案形狀授權(quán)給品牌，更要保障其文化內(nèi)核不被破壞，需要與品牌深度交流溝通。