中國江蘇網(wǎng)4月22日訊 4月16日，南通市工商局對鬧市區(qū)工農(nóng)南路一處飽受爭議的樓盤廣告進行了撤換。

　　兩天前的14日，南通網(wǎng)友“狼山LOVE濠河”在網(wǎng)站發(fā)帖稱：“晚上途經(jīng)市區(qū)工農(nóng)路，被一塊巨大廣告牌宣傳語雷倒了：‘我靠·工農(nóng)路’。女兒看后說：這不是罵人的話嗎？不應(yīng)該管管么?”

　　目擊者提出這一話題后，很快在網(wǎng)上引起反響和關(guān)注。記者致電南通市工商局辦公室獲得明確答復(fù)——該廣告并未獲得工商部門的審批。狼山工商分局負責(zé)廣告審批的工作人員錢新建說，由于其沒有經(jīng)過審批，目前已責(zé)令其整改撤換。如果爭議廣告最終確認為非法發(fā)布，按照法規(guī)，工商部門可對違法一方處以三萬元以下罰款。

　　由“我靠”用作廣告語引發(fā)爭議已不是首次，其中反響最大的是：2012年6月，湖北省利川市旅游局在重慶進行旅游資源推介，打出了“我靠重慶，涼城利川”的廣告。最終，該廣告以被撤換告終。

　　網(wǎng)友形成兩種截然不同的觀點和聲音。批評的一方占大多數(shù)。如，網(wǎng)友“水火相容”說：確實不雅。網(wǎng)友“kityyy”說：想奪人眼球??！網(wǎng)友“freshboy”說：很多這樣的垃圾策劃，壞了廣告的品位！也有人認為這樣的廣告其實無傷大雅、不必較真。網(wǎng)友“五樓以上”說：吸引眼球是首要條件，廣告雷人的又不是這一個。

　　“雷人廣告”當(dāng)然不只“我靠”。去年2月，泰州市區(qū)曾出現(xiàn)“搶劫黃金，不如搶買萊茵”的廣告。泰州工商局廣告處在接到群眾投訴后，立即叫停。

　　今年3月，福建泉州一家房地產(chǎn)公司打出“學(xué)雷鋒不如疼女人”的廣告語，引來當(dāng)?shù)厥忻衽谵Z。

　　此外，還有“你可以不買房，除非擺平丈母娘”、“突破三點，大得讓你心動”等“雷人廣告”。

　　“‘雷人廣告’背后，是愈發(fā)惡俗失序的‘樓盤文化’。”一位不愿透露姓名的樓盤銷售人員表示，地產(chǎn)廣告的宣傳語往往有自己一套“顛倒黑白”的“宣傳技巧”——地段偏僻，就是“告別鬧市喧囂，獨享靜謐人生”；周邊嘈雜，就是“坐擁城市繁華，感受摩登時代”；規(guī)劃不好，就是“小資情調(diào)，折射后現(xiàn)代生活”；戶型很爛，就是“個性化設(shè)計，稀缺絕版戶型”。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，很多上規(guī)模的房地產(chǎn)企業(yè)，都是采用社會化的外包服務(wù)來做“樓盤廣告”。專業(yè)化的服務(wù)至少有三大“好處”：一是不用養(yǎng)人，成本相對較低；二是高手操作更容易出彩；三是出了問題不用負責(zé)，與某些所謂的“臨時工”，有異曲同工之妙。

　　如何應(yīng)對這類充滿“噱頭”、“滑頭”、“虛頭”的“樓盤宣傳用語”？“要還原房地產(chǎn)廣告市場的純凈環(huán)境，地產(chǎn)商不應(yīng)當(dāng)把‘吸眼球’放在第一位，工商管理等相關(guān)部門則要加強監(jiān)管。”省社科院泰州分院副研究員湯衛(wèi)國說。如果城管部門在巡查過程中能及時與工商部門溝通，就會提高監(jiān)管的效率。

　　太靈通網(wǎng)站分管房產(chǎn)的副總經(jīng)理蔣俊峰說，策劃廣告希望最大限度地吸引眼球，但企業(yè)最終還是會看銷售效果。雷人廣告也許一時能吸引眼球，但往往會得不償失，特別是不能突破法律和道德底線，否則會“搬起石頭砸自己的腳”。記者 趙曉勇 付奇