原標(biāo)題：奧賽展文創(chuàng)突圍秘籍是什么
瞄準(zhǔn)情緒賽道，作品風(fēng)格與文創(chuàng)氣質(zhì)契合，總銷售額已達(dá)2000余萬元
正在舉辦的浦東美術(shù)館年度重磅大展“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”人頭攢動(dòng)，位于展館一樓的文創(chuàng)商店大排長龍。據(jù)浦東美術(shù)館副館長趙云峰透露，截至目前，奧賽展的文創(chuàng)總銷售額達(dá)到2000多萬元，是浦東美術(shù)館其他展覽的十余倍。
文創(chuàng)，已經(jīng)成為一場展覽必不可少的“餐后甜點(diǎn)”，激烈的競爭下，奧賽展的突圍秘籍是什么?文創(chuàng)作為展覽衍生品，又該如何避免“爛大街”?
舊瓶裝新酒
一個(gè)工作日下午，浦東美術(shù)館一樓文創(chuàng)商店人山人海。“很多觀眾檢票進(jìn)來直奔文創(chuàng)?！壁w云峰說。
觀眾張女士向記者展示她“淘”到的寶藏，“《梵高在阿爾勒的臥室》冰箱貼，這是必買的，人手一個(gè)的程度?！?/p>
“梵高調(diào)色盤旋轉(zhuǎn)冰箱貼”是這次奧賽展文創(chuàng)的“人氣王”。表面是奶油色的調(diào)色盤，輕輕一轉(zhuǎn)，便是一幅縮小版的《梵高在阿爾勒的臥室》，床、椅子、窗戶、掛畫，名畫的每個(gè)細(xì)節(jié)“等比縮小”，復(fù)刻在一個(gè)小小的冰箱貼上。
趙云峰介紹，“梵高調(diào)色盤旋轉(zhuǎn)冰箱貼”之所以吸引人，一方面在于作品本身的名氣，另一方面是頗具趣味性的設(shè)計(jì)，“調(diào)色盤慢慢被推開，從奶油色的調(diào)色盤到色彩鮮艷的畫作，這種反差感給人眼前一亮的感覺。相較于常規(guī)的冰箱貼，多了一種玩法。”
奧賽展的文創(chuàng)，生動(dòng)詮釋何為“舊瓶裝新酒”。冰箱貼不再只是簡單的平面復(fù)刻，從玩法到用法，儼然是一個(gè)微縮的創(chuàng)意舞臺(tái)。
向潮流靠攏
“炸毛梵高”“莫奈紫老頭”等是展覽文創(chuàng)向潮流靠攏的縮影。
社交平臺(tái)上，“炸毛梵高”毛絨掛件熱度居高不下，不少網(wǎng)友為“炸毛梵高”穿上各色不同的衣裝，帶它去東方明珠塔下打卡、置于咖啡杯旁擺拍。幾天前，浦東美術(shù)館再度推出“莫奈紫老頭”玩偶，又一次掀起網(wǎng)友互動(dòng)熱潮。
這種類似“推活”(帶著心愛的收藏品外出拍照、為其應(yīng)援)的行為，本是“谷子”或“棉花娃娃”的常見玩法，如今被“絲滑”銜接到藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域，將藝術(shù)的高雅與潮玩的社交性融為一體，稀釋了傳統(tǒng)藝術(shù)帶給普通人的距離感和疏離感。
趙云峰表示，觀眾自發(fā)的互動(dòng)是對(duì)展覽的“反哺”，“這是雙向輸血，展覽火了，帶動(dòng)文創(chuàng)整體銷量提升。文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量高，購買者把它們曬到小紅書、微信公 眾號(hào)這些平臺(tái)上，又帶動(dòng)很多游客為了文創(chuàng)到美術(shù)館來，形成閉環(huán)。”
情緒新賽道
無論是“梵高調(diào)色盤旋轉(zhuǎn)冰箱貼”對(duì)大眾化文創(chuàng)產(chǎn)品的功能性創(chuàng)新，還是“炸毛梵高”等毛絨玩偶趕潮流的“混搭風(fēng)”，瞄準(zhǔn)的都是一條火熱的新賽道——情緒消費(fèi)。
中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授張志偉分析，“‘炸毛梵高’這些產(chǎn)品精準(zhǔn)地踩中了年輕人強(qiáng)烈的為情緒價(jià)值付費(fèi)的意愿點(diǎn)。情緒消費(fèi)是設(shè)計(jì)行業(yè)值得關(guān)注的藍(lán)海?！?/p>
另一方面，文創(chuàng)要與展覽內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)。趙云峰提到另一套人氣產(chǎn)品，靈感源自《讓娜·格拉涅爾》的綢帶包，與提取《伊薇特·吉爾貝》元素設(shè)計(jì)的手套包，“經(jīng)過深思熟慮后，選擇了這兩幅作品，又根據(jù)作品風(fēng)格錨定其受眾群體，最終做出粉色蝴蝶結(jié)與黑色手套兩種設(shè)計(jì)?！痹谮w云峰看來，作品風(fēng)格與文創(chuàng)氣質(zhì)的契合，是促成奧賽展文創(chuàng)火爆的一大關(guān)鍵。
“文創(chuàng)熱”，日益成為文旅商體展深度融合的一大亮點(diǎn)。爆款文創(chuàng)不僅能吸引游客，帶動(dòng)消費(fèi)，更能通過社交媒體二次傳播，將藝術(shù)影響力轉(zhuǎn)化為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)與文化流量。
