首發(fā)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。黨的二十屆三中全會(huì)圍繞構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)作出重要部署，提出“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。本期特邀專家圍繞相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研討。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含發(fā)展新機(jī)遇

　　什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)?與首店經(jīng)濟(jì)有何異同?為何要積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)?

　　單志廣（國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任、未來(lái)產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心主任）：首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開(kāi)放度的重要體現(xiàn)。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是首店經(jīng)濟(jì)在內(nèi)涵和外延上的新拓展。首店經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門店，通常被視作一座城市商貿(mào)活力的晴雨表。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與首店經(jīng)濟(jì)有一定相似之處，均注重新穎性和獨(dú)特性，滿足消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的追求；均對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有帶動(dòng)作用，通過(guò)提升商品和服務(wù)的多樣性，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，刺激消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。同時(shí)，二者也有明顯區(qū)別。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的形式更加多樣，不僅局限于實(shí)體品牌門店的開(kāi)設(shè)，還涉及產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)布、展出等活動(dòng)，覆蓋研發(fā)、推廣、銷售等創(chuàng)新鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)；首發(fā)經(jīng)濟(jì)的影響更加深遠(yuǎn)，不僅有刺激消費(fèi)的短期效應(yīng)，而且能圍繞新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚，不斷提升城市經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力。與首店經(jīng)濟(jì)相比，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的拓展主要體現(xiàn)為“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：對(duì)象從最終產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各階段轉(zhuǎn)變，功能從消費(fèi)型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)轉(zhuǎn)變，形態(tài)從單一的商圈經(jīng)濟(jì)向多業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈轉(zhuǎn)變。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵豐富，不僅體現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展理念，而且是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段?！笆装l(fā)”即首次推出，體現(xiàn)了一種創(chuàng)新精神和市場(chǎng)敏感性，通過(guò)首發(fā)創(chuàng)造新的消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程，不僅關(guān)注首次發(fā)布行為，還包含了從新品到首店再到總部的完整生態(tài)鏈，兼顧創(chuàng)新成果的首次亮相及隨之而來(lái)的鏈?zhǔn)桨l(fā)展效應(yīng)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性和引領(lǐng)性，企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)，并推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)轉(zhuǎn)型和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。作為一種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，既促進(jìn)消費(fèi)端擴(kuò)容提質(zhì)，又驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級(jí)，是提升市場(chǎng)活力的重要力量。其一，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要體現(xiàn)，通過(guò)設(shè)立研發(fā)中心、總部等，持續(xù)開(kāi)展技術(shù)革新和產(chǎn)品升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。其二，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵途徑，能夠滿足消費(fèi)者日益多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，從而促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。其三，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有力手段，通過(guò)吸引研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣、銷售等創(chuàng)新鏈條各環(huán)節(jié)資源集聚，推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端的高附加值環(huán)節(jié)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力。其四，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑，既提升城市商業(yè)活力和消費(fèi)吸引力，又增強(qiáng)城市品牌形象和國(guó)際影響力。

　　近年來(lái)，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開(kāi)首店數(shù)百家至上千家。多個(gè)城市相繼發(fā)布政策文件支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，北京提出對(duì)品牌首店入駐和開(kāi)業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)、商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)等靠前服務(wù)，對(duì)亞洲首店最高給予500萬(wàn)元支持，中國(guó)(內(nèi)地)首店最高給予200萬(wàn)元支持。重慶健全企業(yè)全生命周期服務(wù)體系，保障品牌首店進(jìn)得來(lái)、留得住、經(jīng)營(yíng)得好，持續(xù)推動(dòng)核心商圈、特色商業(yè)街、消費(fèi)新場(chǎng)景提檔升級(jí)。上海、廣州、南京等也對(duì)高能級(jí)品牌首店予以積極支持。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外品牌積極參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，開(kāi)展產(chǎn)品首發(fā)、首秀、首展以及開(kāi)設(shè)首店、總部等。

　　實(shí)踐證明，首發(fā)經(jīng)濟(jì)給消費(fèi)者、企業(yè)和城市均帶來(lái)利好。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了更時(shí)尚、更新潮、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了消費(fèi)者日益多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展首發(fā)活動(dòng)能夠快速吸引目標(biāo)消費(fèi)者、提升品牌影響力，及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)激勵(lì)企業(yè)加大在研發(fā)、設(shè)計(jì)等方面的投入力度，加強(qiáng)技術(shù)、服務(wù)和模式創(chuàng)新。對(duì)城市來(lái)說(shuō)，通過(guò)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有利于集聚品牌資源、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，塑造開(kāi)放、創(chuàng)新、活躍的城市形象。

　　中國(guó)市場(chǎng)吸引更多國(guó)際品牌

　　為什么國(guó)際品牌紛紛選擇在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店?帶來(lái)了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)?

　　朱克力（中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)）：國(guó)家發(fā)展改革委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》提出，“依托中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口，進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)商品供給”。

　　中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)作為以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，持續(xù)吸引世界目光。歷屆展會(huì)上，一系列全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展讓進(jìn)博會(huì)化身創(chuàng)新創(chuàng)造大舞臺(tái)，先進(jìn)醫(yī)療器械、智能工業(yè)裝備、新能源汽車、高科技美妝產(chǎn)品、高品質(zhì)食品等領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)不斷亮相。截至目前，六屆進(jìn)博會(huì)，上海累計(jì)引進(jìn)首店5840家，其中，亞洲級(jí)別以上首店超80家。這既彰顯出中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特魅力，同時(shí)也為國(guó)際品牌發(fā)展提供了全新的機(jī)遇，成為推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要力量。

　　越來(lái)越多國(guó)際品牌選擇在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店，看中的是什么?

　　一方面，中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)與巨大的消費(fèi)潛力是吸引國(guó)際品牌的首要因素。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和居民收入水平提升，中等收入群體不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求日益多元化、個(gè)性化，為消費(fèi)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力不斷增強(qiáng)，對(duì)于高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)需求日益旺盛。國(guó)際品牌希望通過(guò)首店效應(yīng)搶占市場(chǎng)先機(jī)。以奢侈品市場(chǎng)為例，《2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2030年中國(guó)將成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場(chǎng)之一，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者占全球總量的比例將增至35%至40%，內(nèi)地市場(chǎng)的占比將提升至24%至26%。眾多國(guó)際奢侈品牌如路易威登、香奈兒等，紛紛在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店或擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)，搶占市場(chǎng)份額。這些品牌的入駐，不僅豐富了中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，也提升了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌認(rèn)知度。

　　另一方面，中國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系、持續(xù)優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境也是吸引國(guó)際品牌的重要因素。中國(guó)作為世界工廠，擁有從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品制造、再到市場(chǎng)銷售的完整且高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，為國(guó)際品牌提供了便捷的生產(chǎn)和物流支持。同時(shí)，一系列關(guān)于降低市場(chǎng)門檻、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的支持政策出臺(tái)。例如，商務(wù)部等14部門印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)”，為國(guó)際品牌在中國(guó)發(fā)展提供了有力保障。

　　近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)正在吸引越來(lái)越多的國(guó)際品牌前來(lái)開(kāi)設(shè)首店，帶來(lái)諸多機(jī)遇。

　　一是激發(fā)消費(fèi)潛力，繁榮消費(fèi)市場(chǎng)。自2021年國(guó)務(wù)院批復(fù)北京、上海、廣州、天津和重慶5個(gè)城市率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)以來(lái)，吸引了眾多國(guó)際品牌開(kāi)設(shè)首店，不僅大大提升了自身國(guó)際影響力，也為全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮注入強(qiáng)勁動(dòng)力。2023年，上述5個(gè)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.4%。

　　二是提升城市品牌形象和國(guó)際影響力。國(guó)際品牌首店的開(kāi)設(shè)往往伴隨著一系列市場(chǎng)營(yíng)銷和文化交流，在提高城市知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，也促進(jìn)了城市文化的多元化和國(guó)際化。例如，北京通過(guò)吸引國(guó)際知名品牌開(kāi)設(shè)首店，進(jìn)一步提升其作為國(guó)際大都市的地位和形象，同時(shí)也為北京文化交流和旅游發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

　　三是國(guó)際品牌的先進(jìn)理念對(duì)中國(guó)本土品牌產(chǎn)生積極的示范和帶動(dòng)作用。國(guó)際品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷和客戶服務(wù)等方面積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)本土品牌提供了借鑒。通過(guò)與國(guó)際品牌合作，本土品牌不斷提升自身創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　也要看到，國(guó)際品牌的到來(lái)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。一方面，引入國(guó)際品牌具有諸多顯著的優(yōu)勢(shì)。另一方面，發(fā)展本土品牌對(duì)于一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和文化具有不可替代的重要意義。如何在這兩者之間找到平衡，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，是一個(gè)值得探討的重要課題。

　　總體來(lái)看，國(guó)際品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店，既是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力和消費(fèi)實(shí)力的認(rèn)可，也有助于推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)這一趨勢(shì)，相關(guān)部門需進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、加強(qiáng)政策支持、提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以更加開(kāi)放和包容的姿態(tài)迎接國(guó)際品牌的到來(lái)。國(guó)際品牌也應(yīng)更積極適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，加強(qiáng)文化融合與本土化創(chuàng)新，共同推動(dòng)中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　上海何以成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)高地

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)在上?；鸨鋈Φ脑蚝卧?對(duì)其他城市有何啟示借鑒?

　　依紹華（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場(chǎng)流通與消費(fèi)研究室主任、研究員）：首發(fā)經(jīng)濟(jì)是城市與品牌的一場(chǎng)雙向奔赴。近年來(lái)，上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，得益于其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、開(kāi)放的國(guó)際視野和深厚的商業(yè)傳統(tǒng)。

　　一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，居民消費(fèi)能力強(qiáng)。上海經(jīng)濟(jì)總量長(zhǎng)期居于全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心城市首位，2023年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)47218.66億元，較上年增長(zhǎng)5.0%。居民人均可支配收入84834元，較上年名義增長(zhǎng)6.6%，位居全國(guó)第一。這對(duì)品牌首店和首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較強(qiáng)吸引力。

　　二是服務(wù)業(yè)發(fā)展較好。首發(fā)經(jīng)濟(jì)需要發(fā)達(dá)的現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、高品質(zhì)的生活性服務(wù)業(yè)以及優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)共同支撐。不僅能吸引和集聚消費(fèi)人群，而且能通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸拉長(zhǎng)波及效應(yīng)，形成圍繞首店、首展、首秀等的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。上海第三產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的占比多年保持在70%以上，2023年第三產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.0%。

　　三是消費(fèi)業(yè)態(tài)多樣化、多元化趨勢(shì)明顯。商旅文娛健體等業(yè)態(tài)豐富多樣，智慧社區(qū)、數(shù)字家庭、定制服務(wù)等新型消費(fèi)快速發(fā)展。既有國(guó)際一線大牌、奢侈品牌消費(fèi)，也有經(jīng)濟(jì)實(shí)用的大眾消費(fèi)，為不同層次、不同需求的消費(fèi)者提供了多方位、全天候、全品類供給，成為名副其實(shí)的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

　　四是消費(fèi)資源集聚能力較強(qiáng)。上海進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)明顯，已成為眾多國(guó)際高端品牌中國(guó)地區(qū)總部、亞太地區(qū)總部所在地，每年新設(shè)首店、旗艦店數(shù)量全國(guó)第一。2018年，落戶上海的首店有835家；2019年增加到986家，占全國(guó)首店數(shù)量的一半，帶動(dòng)各類新品首發(fā)活動(dòng)超4000場(chǎng)次，國(guó)際高端知名品牌集聚度逾九成。

　　2019年，上海印發(fā)《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018—2020年)》，提出大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。2020年，“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”發(fā)布，首店成績(jī)單亮眼，業(yè)態(tài)從零售到餐飲遍布各領(lǐng)域，“線上+線下”融合趨勢(shì)明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年5月至2023年12月，超4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家(日均2.8家)，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。今年1月至7月，上海新增首店770家，較上年同期增長(zhǎng)16.5%，包括全球首店5家、亞洲首店4家、國(guó)內(nèi)首店逾百家。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。

　　上海的這場(chǎng)商業(yè)革新不僅包括首店，還涵蓋首發(fā)、首秀、首展，相互促進(jìn)、共同構(gòu)建了一個(gè)完整的品牌展示與市場(chǎng)拓展體系，推動(dòng)形成從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，助力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

　　第一，首創(chuàng)五五購(gòu)物節(jié)·上海全球新品首發(fā)季，設(shè)立新品發(fā)布周，以系列新品集中發(fā)布為特色激發(fā)消費(fèi)潛能，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)。例如，樂(lè)高全球首發(fā)悟空小俠系列引發(fā)全球20億人次關(guān)注，極大提升了上海的知名度和美譽(yù)度。

　　第二，打造國(guó)內(nèi)首家“農(nóng)場(chǎng)概念店”，引入全球首家天然農(nóng)場(chǎng)以及茶工坊業(yè)態(tài)。瞄準(zhǔn)消費(fèi)觀念向健康品質(zhì)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，以“更健康、更豐富生活方式”的理念，提供集零售、餐飲、文化、教育、體育、家庭服務(wù)和親子娛樂(lè)等于一體的多功能體驗(yàn)中心，更好滿足多層次的消費(fèi)需求。

　　第三，將品牌與地方特色文化和建筑風(fēng)格相融合，賦予品牌特有的生命力。例如，法國(guó)珠寶品牌梵克雅寶將全球第三座珠寶藝術(shù)中心落戶在上海新古典風(fēng)格的歷峰雙子別墅，其品牌創(chuàng)作風(fēng)格與建筑風(fēng)格交相輝映，不僅讓古老的建筑煥發(fā)光芒，也使品牌有了載體支撐，更易于與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　第四，數(shù)字技術(shù)賦能，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)突破時(shí)空邊界，文化藝術(shù)等實(shí)現(xiàn)虛擬化表達(dá)，嵌入實(shí)物載體，提升品牌商品價(jià)值。例如，2024年，德國(guó)品牌MCM與上海本土品牌光明乳業(yè)以生肖“龍”為靈感，分別推出“震鱗九子”龍年限定數(shù)字藏品和首款可交易數(shù)字資產(chǎn)“龍耀追光”，顯著提升了品牌影響力。

　　當(dāng)前，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)形成了積極拉動(dòng)效應(yīng)，成為促進(jìn)消費(fèi)的重要引擎。展望未來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)以下幾方面發(fā)展趨勢(shì)。其一，多業(yè)態(tài)百花齊放。藝術(shù)、人文、體育、環(huán)保等新概念品類首店快速增加。其二，不同城市競(jìng)爭(zhēng)分化。鑒于不同城市在吸引首店時(shí)基于自身資源稟賦和經(jīng)濟(jì)水平，未來(lái)將錯(cuò)位發(fā)展，形成差異化布局，打造具有鮮明地方特色的首店或首發(fā)。其三，融合發(fā)展形成生態(tài)系統(tǒng)。首發(fā)帶動(dòng)人流聚集，產(chǎn)生的溢出效應(yīng)將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、財(cái)政收入和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響，并由此催生新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，形成以首發(fā)為特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

　　激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟(jì)更大創(chuàng)新活力

　　王琛偉

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)是“新”，最大的魅力也在于“新”。本質(zhì)上，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是以創(chuàng)新豐富供給、提升供給，以供給創(chuàng)造消費(fèi)、創(chuàng)造需求、激發(fā)新動(dòng)能。

　　近年來(lái)，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，支持政策持續(xù)發(fā)力。各地也聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)，陸續(xù)出臺(tái)一系列舉措。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至去年底，各地已累計(jì)發(fā)布40多個(gè)鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策措施。但越是發(fā)展轟轟烈烈之際，越要保持冷靜，及時(shí)研判制約首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛在因素。

　　一是場(chǎng)景開(kāi)放有待深化。當(dāng)前，場(chǎng)景開(kāi)放已成為地方和行業(yè)推動(dòng)人工智能發(fā)展的重要抓手。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于進(jìn)一步提振消費(fèi)需求、釋放消費(fèi)活力，這類經(jīng)濟(jì)形態(tài)往往伴隨著消費(fèi)場(chǎng)景的不斷創(chuàng)新，二者是良性互動(dòng)的關(guān)系。當(dāng)下，創(chuàng)新場(chǎng)景已成為刺激消費(fèi)的直接動(dòng)力，而一些重大場(chǎng)景依然存在由地方政府、公共機(jī)構(gòu)和大型國(guó)企主導(dǎo)的情況，民營(yíng)企業(yè)較難參與。

　　二是監(jiān)管水平有待提升。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵非常豐富，不僅指終端產(chǎn)品與服務(wù)等消費(fèi)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各階段的生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)的市場(chǎng)監(jiān)管方式和技術(shù)水平尚難覆蓋這些新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)，特別是對(duì)一些首發(fā)領(lǐng)域缺乏有效監(jiān)督，導(dǎo)致消費(fèi)者面對(duì)首發(fā)時(shí)既希望嘗新，又擔(dān)心被誤導(dǎo)。

　　三是數(shù)據(jù)支撐有待加強(qiáng)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶創(chuàng)新屬性，數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵要素。許多首發(fā)活動(dòng)需要高質(zhì)量的數(shù)據(jù)和算法支撐，但目前數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)不清、多頭采集、質(zhì)量不高等情況依然存在，數(shù)據(jù)專業(yè)性和特殊性強(qiáng)、可獲得性和可通用性弱以及標(biāo)準(zhǔn)不完全統(tǒng)一等問(wèn)題也對(duì)創(chuàng)新發(fā)展形成一定制約。

　　黨的二十屆三中全會(huì)圍繞構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)作出重要部署，提出“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，需進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域研究，加大制度和政策創(chuàng)新供給，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。需著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，強(qiáng)化政策引導(dǎo)、規(guī)范市場(chǎng)秩序、塑造持久品牌，構(gòu)建促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，真正將“首發(fā)”變“久發(fā)”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟(jì)更大創(chuàng)新活力。

　　第一，加快推動(dòng)場(chǎng)景開(kāi)放創(chuàng)新。深入落實(shí)中辦、國(guó)辦《關(guān)于完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的意見(jiàn)》，加大力度優(yōu)化新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)境，引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)參與場(chǎng)景創(chuàng)新，拓展企業(yè)首發(fā)領(lǐng)域，激發(fā)企業(yè)產(chǎn)生更多首發(fā)靈感。例如，在智慧城市建設(shè)、地方治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)建設(shè)等重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)放應(yīng)用場(chǎng)景，將原來(lái)主要由國(guó)企承擔(dān)的項(xiàng)目逐漸向民企開(kāi)放。同時(shí)，強(qiáng)化場(chǎng)景開(kāi)放“包容期”管理、柔性管理、負(fù)面清單等，建立容錯(cuò)糾錯(cuò)機(jī)制，鼓勵(lì)探索場(chǎng)景創(chuàng)新和先行先試，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供寬容的創(chuàng)新環(huán)境。

　　第二，積極拓展首發(fā)場(chǎng)域。增加首發(fā)熱點(diǎn)產(chǎn)品的試用體驗(yàn)場(chǎng)景，支持有條件的城市創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店等體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)所，激發(fā)潛在消費(fèi)需求。升級(jí)改造傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)所，促進(jìn)新型服務(wù)首發(fā)，創(chuàng)新“傳統(tǒng)場(chǎng)所+新型服務(wù)”業(yè)態(tài)，將最新數(shù)字技術(shù)貫穿新產(chǎn)品研發(fā)、老產(chǎn)品升級(jí)全過(guò)程。

　　第三，建立覆蓋首發(fā)經(jīng)濟(jì)全鏈條的監(jiān)管體系。針對(duì)線上線下商品“不同標(biāo)、不同質(zhì)”等問(wèn)題，嚴(yán)格線上銷售商品質(zhì)量監(jiān)管，夯實(shí)平臺(tái)管理責(zé)任。針對(duì)消費(fèi)者維權(quán)難等問(wèn)題，及時(shí)查處違法違規(guī)和侵權(quán)行為，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，確保首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的合法性和規(guī)范性。建立網(wǎng)絡(luò)交易溯源機(jī)制，實(shí)現(xiàn)線上線下監(jiān)管無(wú)縫鏈接。

　　第四，強(qiáng)化數(shù)據(jù)要素保障支撐。圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)和典型場(chǎng)景，建設(shè)一批高質(zhì)量公共數(shù)據(jù)集和數(shù)據(jù)庫(kù)。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、重大創(chuàng)新平臺(tái)等創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)管理、預(yù)處理及標(biāo)注，方便企業(yè)使用數(shù)據(jù)，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力。強(qiáng)化數(shù)字治理和監(jiān)管，完善數(shù)據(jù)確權(quán)、交易、應(yīng)用等流通規(guī)則，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源高效流動(dòng)。(作者系國(guó)家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究室主任、研究員)