“臨近新年，我們下午、晚上，每天兩場的‘大先生劇場’越來越受歡迎了，最近一周來，每天票房都超過3000元?！庇浾邚聂斞腹世铩ど驁@景區(qū)演藝中心了解到，今年1月10日在魯迅故里游客中心二樓開張迎客的“大先生劇場”，憑借其新穎的表演形式和貼合景區(qū)主題的魯迅故事，成為越來越多游客中意的新打卡點。

記者了解到，“大先生劇場”是用“紹興大書”來講魯迅小時候的故事。這也是景區(qū)為“魯迅飯”烹出的“新菜”。眾所周知，魯迅故里·沈園景區(qū)一向是古城旅游的流量擔(dān)當(dāng)和C位，并不缺乏人氣，但熟悉該景區(qū)的人都知道，這里幾乎每天都會看到新玩法、新創(chuàng)意、新作品，除了“大先生劇場”，前不久開業(yè)的非遺郵局也令人眼前一亮。如此熱衷創(chuàng)新，不愁人氣的魯迅故里·沈園景區(qū)究竟有著怎樣的考量？

“大先生劇場”、非遺郵局為景區(qū)帶來新活力

“傳統(tǒng)的導(dǎo)游講解、看景區(qū)介紹，已經(jīng)不能夠滿足喜歡新意的年輕游客的需求?！濒斞讣o(jì)念館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營部、演藝中心主任謝依娜告訴記者，不斷用年輕人喜歡的方式去開創(chuàng)“魯迅飯”各種“新味道”，是目前努力的方向，也嘗到了甜頭。最近新推出的“大先生劇場”、非遺郵局等，都是把傳統(tǒng)的一種“存在”，用現(xiàn)代的“表現(xiàn)”，融合“烹飪”出適合年輕人打卡、互動的“新味道”的典型。

拿“大先生劇場”來說，百草園的泥墻根究竟藏著多少兒時樂趣？三味書屋的塾師是怎樣傳道授業(yè)的？魯迅的少年時代又有多少莫逆之交？正是因為游客的心中往往有這么多疑問等待解答，魯迅故里·沈園景區(qū)創(chuàng)建“大先生劇場”就成了個絕妙的點子，他們請來紹興評話非遺傳承人方天扮演魯迅，用說書這種有紹興特色的傳統(tǒng)藝術(shù)，來講魯迅小時候的故事。方天在講紹興大書的時候，語言里融入了許多年輕人常用的“?！被蛘叨巫?，輕松又有趣，一下子就讓課本中小時候的魯迅，走進了現(xiàn)代生活，更走進了游客的心里。

記者現(xiàn)場看到，“大先生劇場”樓下就是浙江省首個非遺郵局，它們所在的地方又叫戴家臺門，還保留著紹興老民居的樣子。為了體現(xiàn)新意，非遺郵局開業(yè)時用機器人參與主持，體現(xiàn)了非遺和科技結(jié)合的創(chuàng)新之意。郵局內(nèi)打造了“非遺、紹興、郵政”三大文化場景，涵蓋了“郵政服務(wù)、游客服務(wù)、非遺展示、文創(chuàng)互動、非遺美食”等五大功能區(qū)，以“非遺+”的視角，向游客講述傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新的故事。

“非遺郵局是紹興景區(qū)與中國郵政創(chuàng)新跨界模式、傳播非遺的新方式，也體現(xiàn)了旅游、非遺、科技、創(chuàng)新的多樣結(jié)合。目前，非遺郵局已成游客必到之處，其文創(chuàng)產(chǎn)品也成了必購之物?！敝x依娜說。

毛絨絨過新年，“魯迅飯”又上“新味道”

記者發(fā)現(xiàn)，不斷推陳出新、打造出與眾不同的產(chǎn)品和活動，是魯迅故里·沈園景區(qū)始終堅持的市場思維。比如，針對即將到來的春節(jié)，景區(qū)準(zhǔn)備了200款新開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及書簽、印章、冰箱貼等諸多品類，其中最大的亮點，是新開發(fā)的充滿紹興味、魯迅味的毛絨玩具，這些產(chǎn)品不日就將與游客和市民見面。

你能想象嗎？魯迅筆下的祝福五牲、茴香豆、面餑餑、醬鴨、醬魚等，竟然也能變成可愛的毛絨公仔。此外，網(wǎng)紅的紹興小吃奶油小攀、印糕、臭豆腐、醉蟹、醉蝦竟然都成了可以捏、可以團的“治愈系軟東西”。

讓魯迅故里“萌”起來，其實景區(qū)在暑期里就開始了嘗試，如把魯迅筆下百草園里的植物變成可以吃的小甜點，讓萌萌的卡通魯迅為各種飲品代言。此外，景區(qū)之前還推出了“迅哥兒”IP形象，如“迅哥兒”的雕塑和文創(chuàng)，出沒在街區(qū)、景點，打破次元壁與游客互動?！霸隰斞腹世镉鲆娧父鐑骸痹谛〖t書、微博等自媒體平臺都掀起過打卡熱潮。2024年國慶期間開設(shè)了“VR影市”，游客可以通過佩戴XR智能眼鏡設(shè)備，沉浸式體驗三味書屋求學(xué)、瓜地捕猹等趣味場景，可以說是研學(xué)游的一個延伸和深化。加上更早的魯迅故里文創(chuàng)雪糕，百草園、三味書屋原創(chuàng)手繪系列網(wǎng)紅黃酒奶茶，“吶喊”“新青年”系列文創(chuàng)T恤，以及“魯迅的零售”大禮包等文創(chuàng)產(chǎn)品，魯迅故里從來沒有坐在原有的基礎(chǔ)上吃老本，而是一直在探索把“魯迅飯”吃出新意，讓流量變成“留量”。

“內(nèi)外同修”，讓人氣更上一個臺階

作為越城區(qū)目前最火的旅游IP，魯迅故里·沈園景區(qū)為何堅持要在創(chuàng)新上持續(xù)加碼？

“雖然每次重大節(jié)假日，我們都會提前約滿，但平時的流量仍有進一步提升的空間?！濒斞腹世铩ど驁@景區(qū)副館長尉加說，每年每個節(jié)日都有新意，都能有“熱事”或“熱物”，是景區(qū)對自身的要求?，F(xiàn)在的游客都見多識廣，他希望游客們游遍千山和萬水后，還能為魯迅故里動心、動情；看到游覽過的魯迅故里舊地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體中時，還能會心一笑，還能想“安排時間回去再看看”。他表示，魯迅故里景區(qū)的打造，代表的是紹興的形象，盡管已在C位，仍要繼續(xù)“出圈”。

尉加告訴記者，近年來，為了讓魯迅故里保持出新，景區(qū)不僅增設(shè)了演藝中心等新部門，還不斷充實產(chǎn)業(yè)部力量。此外，不斷與優(yōu)秀的文創(chuàng)、文旅相關(guān)供貨商合作。目前，景區(qū)已擁有10多家供貨商，這些供貨商不少都是為國內(nèi)最具人氣景區(qū)打造過網(wǎng)紅產(chǎn)品的企業(yè)。其中，“新青年”主題文創(chuàng)店就是景區(qū)與北京魯迅博物館（北京新文化運動紀(jì)念館）聯(lián)合建設(shè)的產(chǎn)物。

省文化和旅游廳資源規(guī)劃開發(fā)評審專家、紹興市越文化研究中心主任魯錫堂認為，游客人群結(jié)構(gòu)與需求特征在發(fā)生變化，尤其是年輕一代旅游者作為主流，成為旅游業(yè)態(tài)更新和旅游元素多元的決定因素。更加彰顯個性化和多樣性的文化休閑資源，由于95后、00后群體的入場和參與，讓旅游消費變得更加年輕、活力和時尚?！奥糜螛I(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級很快很猛，疫情后呈現(xiàn)了‘城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假’的新景象，在觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑度假旅游的業(yè)態(tài)升級中，‘場景=風(fēng)景’的人間煙火氣是最受游客歡迎的，旅游業(yè)從業(yè)者應(yīng)該未雨綢繆?！?/p>