縣域文旅正在持續(xù)走紅。今年以來，越來越多的小縣城躬身入局，成為撬動(dòng)文旅大市場的重要力量。原本“隱匿”在廣袤中華大地上的一個(gè)個(gè)縣級市、小縣城，從地圖上的一個(gè)普通名詞“一躍而起”，變成了游客青睞的那個(gè)“詩和遠(yuǎn)方”，化身為眾多游客心目中的“寶藏景點(diǎn)”。

　　縣域文旅崛起的好處很多。比如，進(jìn)一步滿足人民日益增長的美好生活需要，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)從投資型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興及“雙碳”目標(biāo)達(dá)成等。與豐富的文旅產(chǎn)業(yè)潛在資源相比，縣域文旅的社會(huì)系統(tǒng)認(rèn)知度還比較低，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。如何有力支撐縣域文旅熱，需要進(jìn)一步激活縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。

　　充分挖掘自身特色。特色是縣域文旅的靈魂。為此，要提高對優(yōu)質(zhì)文旅資源的發(fā)現(xiàn)能力，敢于放手去干。比如，原本不產(chǎn)一?？Х榷沟恼憬愃嗵锟h，卻憑借濃郁的咖啡文化火出圈。當(dāng)?shù)卣標(biāo)浦郏瑥呐e辦咖啡國際博覽會(huì)到扶持“村咖”遍地開花，將喝咖啡打造為城市品牌。再如，云南會(huì)澤古城因銅而興，保留了大批明清時(shí)期的會(huì)館建筑，探索出一條以古城風(fēng)貌和斑銅技藝吸引游客的發(fā)展之路。

　　科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局。一方面，用好人這個(gè)關(guān)鍵因素。依據(jù)不同鄉(xiāng)村的特色和稟賦，選聘既有情懷又有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家擔(dān)任文化產(chǎn)業(yè)特派員，促進(jìn)美學(xué)、文脈和產(chǎn)業(yè)共融共生。另一方面，靜下心來做好產(chǎn)品。如何讓縣域文旅產(chǎn)品更加飽滿、多元、有吸引力?對旅游資源相對匱乏或不夠集中的地區(qū)來說，應(yīng)注意避免同質(zhì)化發(fā)展和各自為戰(zhàn)的僵化思維，通過與地域相鄰、特色相近的縣區(qū)、產(chǎn)品串珠成鏈，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。比如，寧波奉化與舟山普陀的“夢幻聯(lián)動(dòng)”豐富了游客的旅行體驗(yàn)；山東泰安則是依靠泰山品牌，努力構(gòu)建起泰山旅游與縣域旅游相互協(xié)調(diào)、錯(cuò)位發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)格局。

　　提高接待服務(wù)能力。綜合調(diào)動(dòng)各方資源，加大對餐飲、住宿、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，同時(shí)嚴(yán)厲查處違規(guī)收費(fèi)等損害游客正當(dāng)權(quán)益的行為，提升縣域文旅消費(fèi)承載力和服務(wù)水平。積極把握新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)機(jī)遇，加強(qiáng)旅游信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，支持有條件的旅游景區(qū)、度假區(qū)等開發(fā)建設(shè)智能化旅游服務(wù)系統(tǒng)，推進(jìn)預(yù)約、錯(cuò)峰、限流常態(tài)化，提高管理效能。

　　加強(qiáng)文旅品牌傳播。在數(shù)字文旅時(shí)代，應(yīng)充分運(yùn)用現(xiàn)代化的宣傳和營銷手段，通過直播、視頻、文學(xué)、音樂等多種形式強(qiáng)化地域文化IP輸出。近年來，文旅融合還出現(xiàn)了一個(gè)廣受好評的新路徑，就是通過綜藝節(jié)目推介旅游資源。不同于簡單的旅游打卡，文旅類節(jié)目能夠真實(shí)而具體地展現(xiàn)地域特色，從精神、情感、審美等多個(gè)角度深化觀眾對目的地的認(rèn)知與鏈接。比如，《萬卷風(fēng)雅集》將浙江紹興所蘊(yùn)含的魏晉名士風(fēng)俗雅趣娓娓道來，《非來不可》則展現(xiàn)了大興安嶺密林深處鄂溫克族獨(dú)特的歷史文化。

　　縣域旅游“火起來”，折射出文旅市場的發(fā)展?jié)摿?，也為提振縣域經(jīng)濟(jì)提供了重要契機(jī)。主打性價(jià)比的縣域文旅，一定能在文旅產(chǎn)業(yè)的有力支撐下“火下去”，帶給游客更多驚喜。