記者 唐燁
今年1月以來(lái)，大量外國(guó)、外地游客擁入新天地，新天地全域客流較去年同期提升30%，最高峰單日客流創(chuàng)歷史新高，超60家餐飲及零售商戶(hù)營(yíng)業(yè)額創(chuàng)下開(kāi)店以來(lái)單日歷史新高。人氣帶動(dòng)財(cái)氣，新春佳節(jié)，新天地更是人流如織。
在喜氣洋洋的春節(jié)氛圍中，黃浦區(qū)“春?jiǎn)ⅫS浦·紅運(yùn)開(kāi)年”新春消費(fèi)嘉年華活動(dòng)如火如荼開(kāi)展，聚焦文旅商體展融合、線上線下聯(lián)動(dòng)、境外游客群體、二次元新消費(fèi)，打造消費(fèi)場(chǎng)景更新、跨界聯(lián)動(dòng)更強(qiáng)、滿(mǎn)足需求更準(zhǔn)、優(yōu)惠力度更大、服務(wù)效能更高、消費(fèi)環(huán)境更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)黃浦消費(fèi)的“開(kāi)門(mén)紅”。
“趕上春節(jié)就想多買(mǎi)幾件”
在新天地北里，記者走進(jìn)可隆的兩層樓面。店內(nèi)搭建了多處彰顯其品牌特色的戶(hù)外場(chǎng)景。這一海外品牌主打高品質(zhì)戶(hù)外生活方式，包括露營(yíng)、徒步、攀登、釣魚(yú)等多個(gè)生活場(chǎng)景。因其設(shè)計(jì)剪裁流暢、色彩搭配豐富，品牌擁有特別多的女性忠實(shí)消費(fèi)者。品牌產(chǎn)品線很豐富，從服裝、鞋帽到背包等，基本可以實(shí)現(xiàn)一站式采買(mǎi)。記者觀察到，該品牌價(jià)位并不低，平均一雙鞋上千元，一件外套幾千元。據(jù)介紹，該品牌常年不打折。
三三兩兩的消費(fèi)者走進(jìn)來(lái)，挑選商品。記者看到，一對(duì)中年夫婦帶著一個(gè)十五六歲的男孩，挑選了兩件外套、三雙鞋子。一家三口人都添置了裝備，歡歡喜喜，共花費(fèi)上萬(wàn)元。新春佳節(jié)，這樣一口氣買(mǎi)下多件商品的消費(fèi)者特別多，更有“豪擲”數(shù)萬(wàn)元，買(mǎi)下十幾件的消費(fèi)者。一位年輕白領(lǐng)告訴記者，平時(shí)自己過(guò)來(lái)，一般會(huì)單件買(mǎi)；但最近趕上春節(jié)，人感覺(jué)放松也覺(jué)得喜慶，就想多買(mǎi)幾件。當(dāng)天，她買(mǎi)了一件外套和一件內(nèi)搭，花費(fèi)5000元左右。
店鋪負(fù)責(zé)人介紹，可隆最近推出的新年限定款——蛇年新春膠囊系列，在新天地店早就已售罄，但還有消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，店鋪不得不從其他店調(diào)貨過(guò)來(lái)。“新天地客群的購(gòu)買(mǎi)力特別強(qiáng)。”
為助推新年氛圍，上海新天地上線了“彈蛇起步”新春系列主題活動(dòng)，讓外國(guó)、外地游客在上海體驗(yàn)一個(gè)用時(shí)尚、年輕的玩法度過(guò)的傳統(tǒng)春節(jié)。在街區(qū)，隨處可見(jiàn)的新年裝置有著靈蛇新生的新氣象，也成為年輕力滿(mǎn)滿(mǎn)的新春打卡去處。新春期間，上海新天地將舉辦十多場(chǎng)特色主題巡游和社群活動(dòng)。
“大桌分分鐘就訂掉了”
“初一到初七的大桌已預(yù)訂滿(mǎn)了，元宵節(jié)的也訂光了，初八到十四僅剩幾桌了。”在南京東路上的新雅粵菜館，企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人拿著厚厚的訂餐本告訴記者，這幾天，春節(jié)期間團(tuán)圓飯的預(yù)訂行情“一天一個(gè)樣”，“大桌分分鐘就訂掉了”。
“往年上海老字號(hào)餐飲店團(tuán)圓飯主要集中在大年夜，春節(jié)期間乃至元宵節(jié)前都訂滿(mǎn)的情況，并不多見(jiàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
記者采訪的多家黃浦老字號(hào)餐飲店都表示：今年1月以來(lái)，銷(xiāo)售情況都不錯(cuò)，老字號(hào)餐飲店迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。
老字號(hào)餐飲店除夕夜的團(tuán)圓飯更是搶手，有很多消費(fèi)者提前一年就預(yù)訂好第二年的除夕夜團(tuán)圓飯，“我們有老客戶(hù)，已經(jīng)把2026年和2027年除夕夜的包房都預(yù)訂好了。”新雅粵菜館相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
消費(fèi)者今年吃團(tuán)圓飯也比往年更舍得花錢(qián)。如，新雅粵菜館除夕的團(tuán)圓飯?zhí)撞头譃?888元和5888元兩檔。“今年，預(yù)訂兩檔團(tuán)圓飯?zhí)撞偷谋壤?比1。還有不少消費(fèi)者在團(tuán)圓飯?zhí)撞突A(chǔ)上，再加些錢(qián)，讓我們?cè)黾右恍埼r、鮑魚(yú)等高檔菜品，討個(gè)口彩。”
“南京路這家店最火”
南京路步行街上，潮玩集合店TOP TOY最近迎來(lái)了大客流。“沒(méi)想到消費(fèi)者這么熱情！我們?cè)谏虾ｉ_(kāi)了20多家店，南京路這家店最火！”品牌區(qū)域經(jīng)理朱瑋杰說(shuō)。
店鋪在1月22日才開(kāi)業(yè)，一開(kāi)業(yè)就迎來(lái)了客流高峰。春節(jié)前最后一個(gè)休息日，店內(nèi)還啟動(dòng)了限流。“開(kāi)業(yè)不到一個(gè)小時(shí)，店門(mén)口很快就排起了長(zhǎng)隊(duì)，5分鐘放一批消費(fèi)者進(jìn)店，直到晚上8點(diǎn)多，隊(duì)伍才漸漸縮短。”
新春佳節(jié)，南京路步行街的二次元主題氛圍濃厚。大年初一，除精彩的新春舞龍舞獅表演之外，第一百貨外立面大屏將輪播三麗鷗高清賀歲迎新視頻，美樂(lè)蒂、庫(kù)洛米等眾多可愛(ài)IP形象將和萌蛇一起迎接新年，同場(chǎng)內(nèi)二次元品牌、主題活動(dòng)一起，陪伴大家度過(guò)一個(gè)溫暖、治愈的新年；綺麗次元練攤大會(huì)春節(jié)不休市，等待次元愛(ài)好者和小伙伴們一起來(lái)“吃谷”；JSC HUB集合快閃店限時(shí)登陸第一百貨C館5樓，帶來(lái)咒術(shù)回戰(zhàn)、間諜過(guò)家家、銀魂等高人氣IP；更有三麗鷗與《時(shí)光代理人》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出豐富的聯(lián)名餐飲和限定周邊。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)帶來(lái)萬(wàn)代魂新春主題活動(dòng)、戰(zhàn)雙帕彌什×百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)“協(xié)奏之約”主題活動(dòng)等線下驚喜。
